微博冲击下传统媒体应对策略

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1、微博冲击下传统媒体应对策略【摘要】微博，以及时更新的140字符内的文字或图片信息，成为最火爆的自媒体。“人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众”的微博正深刻影响着传统媒体的发展，甚至正在削弱传统媒体的公信力及影响力。在此形势下，传统媒体如果不积极应对，势必会被夺去固有阵地，有逐渐被历史洪流淹没之忧。【关键词】微博；传统媒体；应对策略微博的发展最早、最著名的微博是美国的twitter,根据相关数据显示，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户；在中国，一开始微博发展并不顺利，直到2009年8月28日，新浪微博正式启动了对外公测，短短86天后就实现了注册用户100

2、万，八个月后注册用户突破了千万大关。智能手机加速了微博应用，据最新统计数据显示，目前微博用户已经达到了3亿。除了新浪，人民网、腾讯、搜狐、网易、天涯社区等也纷纷推出自己的微博平台。'‘都市职场人士+社会中坚力量”这些年轻、高学历的职业人群成为使用微博的主力军。2010年12月19日，上海交通大学舆情研究实验室发布的第三季度《中国社会舆情应对能力评估报告》指出，“以微博为代表的新媒体正异军突起，成为企业、个人舆情应对的重要渠道，微博作为传播新渠道，在舆论应对中体现出一定影响力。”纵观现实，方舟子揭露韩寒抄袭事件、江西宜黄拆迁自焚事件、郭美美事件，尤其2011年7・23动车事故，第一条

3、信息就是微博发出来，这充分显示公众通过微博的表达与围观所形成的舆论力量。微博让“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台。微博的利与弊“人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众”，微博让人人成为新闻发言人。微博的诞生导致信息传播发生巨变。首先，对于普通大众来说，只要是信息，就可以成为新闻，传统媒体无法在新闻传播中进行''把关”；其次，自媒体是对单向传播方式的颠覆。微博实现了一人对多人，甚至对上亿人的传播方式。便捷、及时、操作简单、入门低，微博让普通大众得到了观点表达的机会，但由此也带来一些负面效应。不少学者和传媒体人士对网络自媒体新闻持怀疑和否定的态度。他们认为网络“公民记者"缺乏基本新

4、闻学的训练和素质，提供的资料缺乏可信性，还会制造麻烦。还有人对自媒体带来的恶搞、炒作文化表示批评。《中国青年报》调查数据显示：“51.7%的人表示，博客信息真实性和引导舆论的作用等功能无法得到切实的保障和实现”。传播学者陈培爱称“个人微博作为资讯平台本身缺乏权威性，如果利用不当很容易变成谣言的温床。”尤其是限于140字，很多事情都是断章取义，甚至是误解。有的微博开始被转发，随后的内容没有得到转发，导致有的网友只看到了前面，没有看到后面，并不了解事情全貌。比如，今年1月29日，北京网友发微博称,她曾在儿童希望之家做义工，认识救助4岁女童益益。在得知孩子死亡后，她通过各种途径追问孩子死

5、因，一直未有回应。她怀疑，孩子的内脏被拿去贩卖，她发在微博上图片显示，一名女童躺在红色花被子上，胸腔被打开，旁边的人双手捧着脏器，花被子旁边放着一个白色纸箱。事实上，她发照片正是为了弄清孩子死亡原因的尸检照片。她在没有搞清事实的情况下，用开膛破肚的照片来印证自己的怀疑，这不仅侵犯了隐私权更有违伦理。这在传统媒体身上是不可能发生的，不仅这类照片不会被公开发表，而且未经印证的骇人事实更不可能堂而皇之地登上版面。随着微博实名制审查等相关制度的推出，相信不负责任的微博传播、扩散谣言的负面效应能够有所弱减。传统媒体应变对策有这样一组数据：一种传播媒体普及到5000万人，电视机用了13年，互联

6、网用了4年，微博只用了14个月。眼下对微博的另一个流行的说法是：当你的粉丝超过100,你就好像是一本内刊；超过1000,你就像是一个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过100万，你就是一份报纸；超过1000万，你就是电视台；超过一亿，你就是中央电视台。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦指出，微博可以轻松地实现信息的传递和舆论的聚集。在信息传递过程中，大家了解正在发生的新闻及其动态，知道自己需要去做什么。加藤嘉一也指出，在当今中国，微博早就远远超越了传播手段或中性工具的范畴，而带有社会力量，甚至政治势力。面对微博滔滔之势，传统媒体既要利用微博扩大自身影响；同时更要积极应对。笔者以为可

7、以从以下几方面加以利用和应对：1、借微博提升传统媒体影响力以《新周刊》为例，这本杂志曾一度引领新锐话语，近年来有些沉寂。但借微博之风，再度名声鹊起。目前粉丝规50万。其执行总编封新城说：“微博让《新周刊》复活。”目前，一些报纸、电视、广播，都开了官方微博，并派专人值守，既发布通稿信息也发表记者第一时间采写的信息。微博已经成为传统媒体获取新闻来源的重要渠道，同时也成为传统媒体了解舆情，关注民生的重要窗口。以《安徽商报》为例，4月5日《'‘不拖累”是最大的拖累你怎忍叫亲人