微博的即时广泛性传播和传统媒体应对措施

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1、微博的即时广泛性传播和传统媒体应对措施X络改变世界，X络改变生活。X络也在悄然影响着媒体传播的格局，近一两年，微博作为新兴事物，渗透进大家的生活。而作为互联X时代的“另类”媒体，微博又以它的“草根性”，对传统媒体构成冲击。本文将从微博的起源，发展，优劣势等方面，阐述微博和传统媒体的微妙关系，以及传统媒体如何应对微博的合理性存在。　　关键词微博；传统媒体；草根性；传播　　G206.2A1674-6708（2011）54-0014-02　　1微博的定义　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的

2、信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过X络、等各种客户端组件个人社区，以100多字左右的文字或者图片发布信息，并实现即时分享。　　2微博的起源和发展　　最早也是最著名的微博是美国的Twitter。2006年3月，博客技术先驱Blogger创始人埃文·威廉姆斯创建了新兴公司Obvious，并推出大围脖服务。Twitter的英文原意为小鸟叽叽喳喳的叫声，用户能用如发短信等介质更新信息。Twitter的出现把大家引入了一个叫微博的小小世界里。　　本世纪初，微博概念引入中国。2006年，从校内X起家的王兴，建立了饭否X

3、。而作为一个拥有4亿用户的腾讯，也在2007推出腾讯滔滔。之后，各类门户X站纷纷推出围脖服务，像新浪微博、X易微博、雅虎微博等。根据中国互联X络信息中心的统计数据，2011年上半年，中国微博用户接近两亿用户，微博在X民中的普及率达到40%。　　3微博的特质　　微博具有编辑性、便捷性、原创性、草根性等多种特质，而其本质是实现了点对面及面对面的信息传播。通过电脑和，X民可以在特定的界面里对视频、图片、文字进行编辑整理，然后播发，也可以对他人播发的微博进行评论后，二次和多次传播。由于微博进入的门槛低，每个人都可以设置自己

4、的微博，也可以随意阅读他人微博。微博这种点对面，以及面对面的信息传播特质使得微博从诞生之日起，便成了草根受众信息传播机。　　42011年微博关注的国内热点事件　　“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯的这句话道出了微博的传播威力。微博客上，每个人都形成了一个“自媒体”，每个人都是信息的生产者和消费者。而一些新闻热点事件，更是以微博的形式率先披露，甚至炒作，最终才引起传统媒体的跟进报道。下面列举几例2011年微博率先传播的新闻事件。　　

5、4.1“郭美美事件”　　今年最受关注的X络人物当属郭美美。今年6月，通过新浪认证，自称“中国红十字会商业总经理”的郭美美在自己的微博里炫富，引起数百万微博客的围观，更多人通过人肉搜索，挖掘郭美美炫富微博背后的黑幕，全国各大传统主流媒体纷纷跟进报道，这一微博事件让中国红十字会信誉扫地，诚信跌入“冰点”。　　4.2微博断送江苏溧阳卫生局长仕途　　今年四月，江苏溧阳卫生局长谢志强将微博当成私人空间，在自己的微博上公然和一名女子调情开房，这种类似于X上直播的微博事件，再次引发X民围观，最终结果是，传统媒体跟进采访报道，最终

6、使得这位无知的卫生局长丢失官职。　　4.3温甬动车追尾事件　　7月23日晚，温甬线两辆动车发生追尾造成30多人死亡，近200人受伤。整个事件从发生，抢救，赔偿等各个环节，都被微博客第一时间告之天下，而其中种种不为人知的细节也被微博一道曝光。在这起重大交通事故中，微博成了重要的舆论监督力量，一度让铁道部陷入左右为难的尴尬境地。而在这起重大事故中，传统媒体的传播性、时效性明显处于了下风。　　5传统媒体应对微博的合理性存在　　第一，即时、快速、广范围传播和接收是微博这类“另类”准媒体的传播优势，而因其草根性特质，微博也成

7、了谣言、诈骗、诋毁等违法犯罪的温床。微博这个全国近两亿人的“麦克风”，稍有传播偏差，就会谣言四起，蛊惑群众。因此，许多X民在接收微博信息传播时，总是带着疑问的目光，等待传统权威媒体的答疑解惑。因微博最快速，最广泛的传播，争夺了受众群体，让传统媒体感到了压力；而微博传递的正规渠道无法获得的信息源，又让传统媒体如获至宝，通过挖掘新闻背后的真实和真相，传统媒体又显示出官方的威信力。以上面的“郭美美事件”为例，在微博对郭美美、中国红十字会、中红博爱等诸多关系X提出质疑后，受众却被微博传达的“海量”信息搞昏了头脑，不知道孰真

8、孰假。之后，央视、新华X、中国青年报等诸多传统媒体迅速跟上，通过广泛的采访，为受众逐一理清思路。而江苏溧阳卫生局长“微博门”事件后，也是在《扬子晚报》、《现代快报》等传统媒体的接连跟踪报道后，还原事件真相，最终促使当地政府作出对当事人免职处理的决定。　　第二，由于微博近似于草根媒体，任何突然性新闻事件，周围的每一个人都有可能成为新闻事件的传播者，将事件第一时