浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对

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1、浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对浅谈传统媒体新闻传播对微博新媒介的应对一、微博新媒体的特点　　传统媒体信息的生产者都是专业人士，而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人，一个是全体人，显.L.然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是原始的，而经过传统媒体传播可能就会有些变质了。所以从生产信息量的角度来说，微博媒体比传统媒体更胜一筹。　　在设计思想上，微博是一个收放信息的共享平台。放就是向每一个人开放发布信息，也就是说每一个人都是微博这个大信息圈的生产者；收就是每个人各

2、自要获得的信息，也就是我们都是信息的消费者。只是这个大信息圈的妙处不是简单的生产和消费过程，而是在生产的时候是集体，而获取的时候可根据每一个人的喜好、个性、需求层次进行有选择的取舍、消费。　　近些年来，微博的发展十分迅速、影响广泛，作为新型的媒体形式，其话语权在社会上的比重越来越大。而作为微博的主要使用者，即一般的草根阶层，则是信息的主要发布者与关注者。他们关注的都是生活中与之息息相关、能切实反映他们真实意见的话题，从而也间接地增加了草根阶层在社会上话语权，从本质上改变了草根阶层在传统传播体系中的被动地位

3、。草根阶层的声音便被整合为一个整体，得到社会性的反应，并以集体的形式开展行动，形成巨大的社会影响力，甚至可以达到改变事件最终结果的格局。　　二、传统媒体应对微博新媒体发展的方式　　现如今，以微博为代表的草根媒体渐渐地比存在已久的传统媒体更具有竞争力。那么对于传统媒体行业来说，在大众越来越青睐以微博为代表的草根媒体的今天，应该怎样应对呢？　　其实草根媒体也有着一些致命的硬伤，传统媒体自然也有它自身的优势。首先，草根媒体最大的劣势就是不能完全保证所传播信息的绝对正确性。因为草根媒体的传播人基本都是普通大众，不

4、受媒体行业的从业规则制约，所以就会出现一些道听途说，没有被证实的、甚至是虚假的信息被广泛传播出去的现象。而传统媒体因为是党和国家主管的新闻传媒部门，受党的宣传部直接管理，所传播的信息一定要被证实才能传播，所以真实性可以保证。第二，现阶段的草根媒体还不具备像传统媒体一样能对一个新闻事件从发现、了解到深入调查的能力，所以草根媒体对新闻事件的传播只能处在一个相对浅显的阶段，无法更深一步地进行调查和评论，而这恰恰是　　传统媒体的一个巨大优势。第三，互联网的快速发展给普通大众提供了说话的平台，但它既可以进一步解放媒

5、体舆论，提高大众话语权，又可能被黑恶势力或某些不法分子所利用，煽动网民的情绪，由对事件的严重误解而造成恶劣的社会影响。　　另一方面，传统媒体也应该与时俱进，不固步自封，要充分吸收草根媒体的优势，重新恢复传统媒体在大众心目中的领先地位。首先是草根媒体凭借自身的优势可以掌握一个庞大的新闻线索来源，广大的网民都是它的线人。传统媒体在这方面需要借助草根媒体的力量寻找线索并加强与大众之间的沟通，借此提高传统媒体对社会的影响力。其次在新闻内容上要学习草根媒体对大众的贴近性，选择大众关注的、感兴趣的内容，并且应该体现信

6、息的深度特色。传统媒体虽然在速度上无法与草根媒体媲美，但是完全可以在深度上超越草根媒体。通常情况下，速度越快的东西深度越不够，那么传统媒体就可以借一期内容与下一期内容之间的档期，抓紧时间构思有深度的内容来争取更多的观众。此外，在新闻语言方面要多向草根媒体学习，尽量使新闻语言具有亲和力，适当口语化，再搭配图片、卡通漫画等形式增强视觉观赏性，使新闻阅读起来更生活化、平民化。传统媒体信息来源具有广泛性，相比微博上的单个用户而言，传统媒体自然在信息的广度上要显示出优势。对于同一个话题，传统媒体往往掌握着更广泛的信

7、息来源。从某种意义上讲，更广泛的信息意味着更开阔的思路。不论在媒体版面(或节目)的信息量上，还是在观点的全面性上，传统媒体都可以比草根媒体传递出视野更开阔的信息，进而赢得受众的关注。草根媒体的兴起是偶然也是必然，对.L.于传统媒体来说，并不需要害怕它的出现和采取对立态度，因为这既是一个挑战又是一个机遇。