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1、常州大学毕业设计（论文）（2014届）题目一汽-大众奥迪营销策略分析学生张雪冬指导教师经济管理学院顾锦芳专业班级营销（怀）101专业技术职务教授二O—三年十二月摘要作为中国第一个豪华国产汽车品牌，奥迪在中国已经走过了25年，其在中国的发展口J以说是一路顺风顺水，从刚进入中国伊始，就得到政府的青睐，赢得了在中国公务车市场的地位，从而一•路凯歌，销量和品牌知名度逐年攀升。但随着中国汽车行业发展的愈加成熟，以及中国汽车消费水平的逐年提升，中国这块巨大的市场，已经被视为汽车企业的必争之地，因而竞争程度口J想而知
2、，奥迪在全球最主要的两个竞争对手奔驰、宝马在中国市场频频发力，奥迪不可谓没冇压力，再加上美系豪华车的觉醒，FI系豪华车不甘示弱的表现，还冇中国自主车也纷纷展霜头角。然而此时的一汽-大众奥迪虽有光环在身，但是其层出不穷的问题，使得其不得不重视奥迪自身的营销策略的改进和创新。本文通过作者对中国汽车市场的研究和未來中国汽车营销趋势的展槊，结合对当前奥迪营销策略的分析，以及问题的提岀，最后并给出自己的解决对策和建议，希槊能够在一定程度上帮助奥迪再续辉煌。关键词：一汽-大众奥迪；营销策略；营销趋势；摆脱“官车”形
3、象；“个性化”定单AbstractAsthefirstluxurycarbrandinthedomesticChina,AudiChinaandgonethrough25years,theChinadevelopmentcanbesaidtobeIwishyouahappyvoyage・downstream,fromenteringtheChinabeginning,willbefavoredbythegovernment,towininChineseofficialmarketposition,thu
4、saLuKaisong,salesandbrandawarenesshasbeenincreasingyearbyyea匚ButwiththedevelopmentofautomobileindustryChinaincreasinglymature,andincreasedyearbyyearChinaconsumptionlevelcars,hugemarketthisChina,hasbeenregardedastheautomobileenterprisesahotlycontestedspot
5、,soonecanimaginethedegreeofcompetition,Audiintwomajorcompetitorsaroundtheworld,frequentlyintheChineseMercedesBMWmarketforce,Audiisnotnopressure,coupledwiththeUnitedStatesDepartmentofluxuryawakening,Japaneseluxurycarnotresignedtoplayingsecondfiddleperform
6、ance,andChineseautonomousvehicleshaveemerged.However,theFAW-VolkswagenAudialthoughhalointhebody,butthepoorproblem,makeitshavetoattachimportancetotheimprovementandinnovationofAudiitsmarketingstrategy.LookingthroughtheauthorsofthestudyChinaautomarketandthe
7、futureChinaautomobilemarketingtrendinthispaper,basedonanalysisofthecurrentAudimarketingstrategy,andputforwardtheproblems,finally,andgivescountermeasuresandsuggestions,hopingtohelpAudirenewbrillienttosomeextent.Keywords:Faw-VolkswagenAudi;marketingstrateg
8、y;marketingtrend;getridofthe"officialcarnimage;npersonalizednorders毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文屮已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文屮以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:目
