汽车广告营销策略研究

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1、摘要随着经济水平的不断提高，汽车逐渐走进千家万户，汽车产业方兴未艾，2011屮国汽车消费论坛上，国家信息屮心信息资源开发部主任徐长明表示，我国的汽车产业已进入第二个高速增长期，而且预计该增长期将会持续15年左右的时间，年均增长在13%〜15%；同时，二三线特别是三线城市有着良好的发展前景与巨大的市场机遇。研究表明，我国汽车产业的发展止由“市场拉动型”向“市场拉动型”和“创新推动型”的双驱动方向转变，由满足国内市场向出口和“走出去”国际化发展方向转变。对于屮国的汽车行业來说，深入研究在广告环境屮品牌的建立和推广，具有重要的现实意义。基于此，本文将从市场营销的角度，通过对汽

2、车广告营销表现形式和媒体组合等方面进行分析，总结出汽车广告策略中如何制定合理的广告策略，增强广告在汽车营销中的引导作用，并提岀汽车广告策略在实施屮的问题与对策。其主要口的在于一方面为汽车行业增强广告投放效果，不断满足消费者需求，扩大白身销售量。另一方面，为我国汽车广告营销策略的研究提供和应的参考。木文立足于汽车行业营销视角对其广告营销策略进行研究，对我国汽车行业宣传以及达到最后销售的日的具有重要的借鉴意义，同时，对我国广告营销的理论及实际运作具有一定的指导意义。关键词：汽车广告营销策略AbstractWiththecontinuousimprovementoftheec

3、onomiclevel,thecargraduallyintothetensofthousandsofhouseholds,automobileindustryisintheascendant,2011China'sautoconsumption,saidXuChangming,directoroftheStateInformationCenter,InformationResourcesDevelopmentDepartment,China'sautoindustryhasenteredthesecondperiodofrapidgrowth,andexpectedt

4、hegrowthperiodwillcontinueforabout15years,averageannualgrowthrateof13%to15%;atthesametime,thesecondandthirdline,especiallythethreelinesofthecityhasgoodprospectsfordevelopmentandhugemarketopportunity.StudieshaveshownthatthedevelopmentofChina'sautomobileindustryisaHmarketpull”tonmarketpull

5、"anduinnovation-drivendual-drivedirectiontomeetthedomesticmarkettoexportsandto"gooutninternationaldevelopmentdirectionofchange.ForChina'sautomotiveindustry,in-depthstudytoestablishandpromotethebrandintheadvertisingenvironmenthasimportantpracticalsignificance.Basedonthis，thisarticlefromth

6、emarketingpointofview,throughaformofexpressionandmediamixonautomotiveadvertisingandmarketinganalysis,summeduptheautomotiveadvertisingstrategytodevelopareasonableadvertisingstrategytoenhancetheguidingroleofadvertisingintheautomotivemarketingandproposedautomobileadvertisingstrategyintheimp

7、lementationofcountermeasures.Itsmainpurposeistoenhancetheeffectofadvertisingontheonehandfortheautomotiveindustry,andcontinuetomeetconsumerdemandatthesametime,expanditssales-Ontheotherhand,forChina'sautomotiveadvertisingandmarketingstrategytoprovidethecorrespondingreferenc