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1、摘要随着经济水平的不断提高，汽车逐渐走进千家万户，汽车产业方兴未艾，2011中国汽车消费论坛上，国家信息中心信息资源开发部主任徐长明表示，我国的汽车产业已进入第二个高速增长期，而且预计该增长期将会持续15年左右的吋间，年均增长在13%〜15%；同时，二三线特别是三线城市有着良好的发展前景与巨人的市场机遇。研究表明，我国汽车产业的发展正由“市场拉动型”向“市场拉动型”和“创新推动型”的双驱动方向转变，由满足国内市场向出口和“走出去”国际化发展方向转变。对丁中国的汽车行业来说，深入研究在广告环境中品牌
2、的建立和推广，具有重耍的现实意义。基于此，本文将从市场营销的角度，通过对汽车广告营销表现形式和媒体组合等方面进行分析，总结出汽车广告策略中如何制定合理的广告策略，增强广告在汽车营销中的引导作用，并提出汽车广告策略在实施中的问题与对策。其主耍目的在丁一方面为汽车行业增强广告投放效果，不断满足消费者需求，扩犬自身销售量。另一方面，为我国汽车广告营销策略的研究提供相应的参考。本文立足于汽车行业营销视角对其广告营销策略进行研究，对我国汽车行业宣传以及达到最后销售的目的具有重耍的借鉴意义，同吋，对我国广告营
3、销的理论及实际运作具有一定的指导意义。关键词：汽车广告营销策略AbstractWiththecontinuousimprovementoftheeconomiclevel,thecargraduallyintothetensofthousandsofhouseholds,automobileindustryisintheascendant,2011China'sautoconsumption,saidXuChangming,directoroftheStateInformationCenter,I
4、nformationResourcesDevelopmentDepartment,China'sautoindustryhasenteredthesecondperiodofrapidgrowth,andexpectedthegrowthperiodwillcontinueforabout15years,averageannualgrowthrateof13%to15%;atthesametime,thesecondandthirdline,especiallythethreelinesofthe
5、cityhasgoodprospectsfordevelopmentandhugemarketopportunity.StudieshaveshownthatthedevelopmentofChinafsautomobileindustryisanmarketpull11tonmarketpull"andninnovation-drivendual-drivedirectiontomeetthedomesticmarkettoexportsandtongooutninternationaldeve
6、lopmentdirectionofchange.ForChina'sautomotiveindustry,in-depthstudytoestablishandpromotethebrandintheadvertisingenvironmenthasimportantpracticalsignificance.Basedonthis,thisarticlefromthemarketingpointofview,throughaformofexpressionandmediamixonautomo
7、tiveadvertisingandmarketinganalysis,summeduptheautomotiveadvertisingstrategytodevelopareasonableadvertisingstrategytoenhancetheguidingroleofadvertisingintheautomotivemarketingandproposedautomobileadvertisingstrategyintheimplementationofcountermeasures
8、.Itsmainpurposeistoenhancetheeffectofadvertisingontheonehandfortheautomotiveindustry,andcontinuetomeetconsumerdemandatthesametime,expanditssales.Ontheotherhand,forChina'sautomotiveadvertisingandmarketingstrategytoprovidethecorrespondingreferen
