xx国际招商筹备期市场推广策略

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1、xx・xx国际招商筹备期市场推广策略第一部分招商筹备期市场推广策略项冃自身是为“综合式消费”而量身订做的“广域型生活购物中心”，为了使这种XX新型的消费模式以及空前的现代消费平台最终能让人众认可并接受，必须在其正式推出前要先经过市场的培育和我们正确的引导。因此，充分利用整个筹备期在时间和空间上的跨度來对这一崭新事物通过系列的活动来进行捉倡、推广和宣扬，对于站牌形象的建立和捉升、以及我们所倡导的消费模式在日后的经营中得到具体的体现等等，都将有着极大的推动作用。一、营销推广思路二、营销推广价值指标1、成功地完成招商工作，汇聚名店名品，带动地产升值，实现四方共赢，催生商业地产效应：

2、2、建设成为XX新型消费模式站式综合消费，倡导XX崭新消费文化；3、地处XX县黄金地段，为将來的商业合作及交流捉供广阔的平台。4、倡导XX全新shoppingmall消费理念,促成XX消费升级;5、向大众灌输“一切为了顾客满意”的服务理念；6、以项日为中心、辐射整个XX的，集时尚、流行、文化于一体的现代生活倡领者：7、用“舞动XX”这种形似简单，但内涵极其丰富的宣传口号來为XXXX国际作最精彩的阐释。三、推广远期目标：1、坚持走休闲、品味、文化、体验的风格路线，注重空间的格调和环境，并注重创新能力的建设；2、传扬新的消费文化、建立新的消费模式。成为引领都帀时尚、流行消费的风向

3、标；成为消费者购物、休闲、生活体验的乐园；3、通过不间断的活动举行來持续吸引大众FI光，打造XX商业新文化的同时还建立起“XX国际”品牌在市场上良好的口碑传诵：4、用“舞动XX”來对“XX商业新名片”进行衬托与支撑，并以此來服务于项目定位的全而延伸，确保项目本身能达到其应有的髙度；5、成为XX知名厂商及品牌展示、发布及与消费者良好互动的广阔平台。四、整体推广策略通过一系列的营销推广手段，展示“XX国际”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，捉髙“XX国际”在木地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“XX国际”的市场建设，

4、以此影响冃标消费群体,形成市场经营的良性循环。五、项目招商阶段性进度节点：第一阶段：主力店、次主力店意向签约完成50%；第二阶段：主力店、次主力店意向签约完成100%；第三阶段：正式签约全部完成，各商家进行开业前的最后自调整。阶段图解分析：第一阶段：品牌植入期招商期宣传炒作：诉求点：强化本项目XX第一呃11、“全国招商”、“专业化”、“规模化”的形象形式：强强联合签约仪式的信息发布及炒作、现场楼体包装、路牌、签约仪式、各类硕件包装媒体：本阶段以阶段性、一定频率的硬广告+短信为主工作处于规划期：项冃大牌；沿街导示；各物资设计。第二阶段：品牌推广期主题：明晰的品牌特色宣传内容：发

5、布品牌商家入驻信息、特色、环境、项目设施等形式：人型公关公益活动、品牌调研、商家揭幕活动、招商酒会、商家社区路演媒体：以适量的硬、软广告进行宣传，并辅以新闻炒作工作进入执行期：项目大牌；沿街导示；揭幕活动第三阶段：商家自筹及开业主题：盛大揭幕内容：庆典，并向媒体发布各类利好信息媒体：有针对性的阶段性投放适最硬、软广告执行活动总结经验第四阶段：延续期（开业后）媒体重点炒作：实力、人流、消费体验、新潮、环境、便利、特色、服务媒体以各商家口行投放为主，但仍可适时对以下方而进行补充炒作：项目软文、各商家主题促销、商家新品发布、一站式购物体验、便捷实惠、各签约商家营销互动、配套服务设施

6、的完善等等六、营销推广方式1、广告宣传：塑造“XX国际”的品牌的知名度XX誉度,将它打造成XX一流的购物广场;2、新闻炒作：对“XX国际”的独特定位和“体验式消费”的购物新理念进行感性的表达和理性的说明，并适时推出新闻题材：3、公关活动：对于知名度XX誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方而将成为今后的一项重耍丄作一一只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起“XX国际”这一崭新品牌的足够吸引力；4、主题推广活动：利用“XX国际”的各个主题进行一系列的活动；5、“精确制导”推广：针对不同的消费群协助上家作不

7、同的营销推广；6、推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中口己也变成直接消费者；7、购物冇奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的冇奖购物等活动；8、商业推广合作：联合各签约商家，在奖励性销售活动屮联合推动市场的发展。七、传播策略1、总体策略①阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略；②全方位立体型的媒体组合策略；③以“XX国际”的特色定位传播内容为主，辅以品牌宣传的策略。2、传播的内容与方式