[整理版]57299收集游戏的营销计谋剖析—以《魔兽世界》为例

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1、网络游戏的营销策略分析以《魔兽世界》为例屮文摘要英文摘要-UL<—刖§研究意义及冃的研究框架1引言2我国网络游戏营销总体现状2.1网络游戏发展概况2.1.1网络游戏概念及分类2.1.2我国网络游戏发展现状2.2我国网络游戏的营销分析221定位营销222广告营销2.2.3博客营销2.2.4文化营销3魔曽世界的营销策略3.1魔兽世界的发展现状3.2魔兽壯界的主要营销策略3.2.1产品策略322价格策略3.2.3分销渠道3.2.4促销策略4未来网络游戏营销的发展方向4.1营销团队的专业化4.2加强杲业合作4.3网络广告作用加强结论参考文献摘要：网络游戏产业逐渐发展成

2、为我国支柱产业之一，在经济发展屮起到越来越重要的作用。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细的介绍。然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、廨客营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。关键词:网络游戏；现状;《征途》；营销策略AnalysisonChina'sonlinegamemarketingstrategy-s

3、etasanexampleAbstract:Onlinegameindustryhasgraduallydevelopedintooneofchina'spillarindustriesandisplayingamoreandmoreimportantroleinthedevelopmentofeconomic・ThearticleintroducesthecurrentsituationofChina'sonlinegameindustryandgivesadetaileddescriptionaboutChin'seigh

4、tonlinegamesintermsofproductline,chargingmode,agencymode,gamescale,businessmodeanddevelopmentmode.ThenitintroducesthethreefactorsthataffectChina^sonlinegamemarketinganddescribesfourrelativecommonmarketingmodes:positioningmarketing,advertisingmarketing,blogmarketingandculturalmarketi

5、ng.Atlastittakes《WorldOfWarcraft》asanexample,describesthemarketingstrategiesthatChina'sonlinegamescouldadopt,whichcontributesguidancemeaningandreferencemeaningtotheestablishmentofmarketingstrategiesofChina^sonlinegameindustry.Keywords:OnlinegameCurrentsituationMarketingstrategy1引言自2

6、000年以來，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新吋尚的娱乐方式迅速流行起来。据统计，2001年屮国网络游戏产值仅仅是3.1亿元，2002年不到一年的时间就增＜到了9.1亿元，而且对电信等相关周边产业的带动超过百亿元。在2003年的时候，网游市场产值已经直逼20亿元，相当于其年电影业的产值。根据《2006年度中国网络游戏市场调查》的数据统计，截止2006年4月23口，中国大陆地区共有77家网络游戏运营公司正在运营，已经公开测试或者收费的网络游戏81款，内测屮的网络游戏55款，约有从业人员6000人。2004年，网络游戏市场产值突破了36亿人民币。

7、不断增长的数字表明,游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。2007年的网络游戏市场总额突破80亿元，国内网络游戏用户已经达到3500万人，同时在线用户将会超过300万，收费用户则达到1500万。网络游戏在屮国发展的时间虽短，但是速度惊人。预期的美好“钱”景令人垂涎，于是国内国外的游戏厂商都蜂拥而至。中国网络游戏市场前景巨大，如何在市场规模快速增长的同时抢山先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。屮国网络游戏这两年发展势头很猛，市场上能够成一定规模的同类型游戏就有100多种，今年又要隆重登台近百种，更多的资金将会注入这个产业，更多的竞

8、争对手也将挤进來瓜分这个巨大的市场，中