网络游戏品牌营销战略分析——以《魔兽世界》为例

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1、网络游戏品牌营销战略分析——以《魔兽世界》为例摘要近年来我国的网络游戏产业正在迅速的成长，市场的竞争也日益的白热化，有效的整合营销战略的规划，可以为网络游戏的产品开拓出一条迈向成功的道路，基于成本效益前提下，面对多元化的营销手段，如何去选用有效的评估其效度，分析探讨和消费者决策的过程是否有着关联性，无论学界和业界对网络游戏的营销战略相关的研究非常的有限，本问选择以目前比较流行的游戏魔兽世界作研究，针对魔兽世界的品牌营销战略进行分析关键字：市场竞争；营销战略；品牌；AbstractInrecentyears,Chin

2、a'sonlinegameindustryisrapidlygrowing,marketcompetitionisincreasinglyintense,effectiveintegratedmarketingstrategyplanning,youcancarveoutasuccessroadnetworkgameproducts,basedonthepremiseofcost-effective,surfaceawiderangeofmarketingtools,howtochooseeffectiveasse

3、ssmentofitsvalidity,andanalysistoexploreandconsumerdecision-makingprocessisacorrelation,regardlessoftheacademiaandtheindustry'smarketingstrategyonlinegamesisverylimited,thisaskedtoselectmorepopulargameworldofWarcraft,worldofWarcraftbrandmarketingstrategyanalys

4、isKeyWords：Marketcompetition;marketingstrategy;brand;目录引言4第一章品牌营销战略理论41.1什么是品牌41.2品牌营销战略理论依据4第二章国内网络游戏市场现状52.1市场由几大游戏公司垄断52.2缺乏品牌意识52.3核心竞争力仍然不强62.4竞争无序62.5营销服务水平6第三章魔兽世界背景现状63.1完整世界史诗背景73.2游戏类型自由选择73.3十二大种族个性鲜明73.4十大职业73.5辅助系统73.6唯美风格83.7故事背景8第四章魔兽世界营销环境分析（宏观

5、，微观，行业）84.1宏观分析84.2微观分析94.3行业分析10第五章消费者行为分析11第六章魔兽世界SWOT矩阵分析116.1优势116.2劣势116.3机会126.4威胁12第七章魔兽世界营销策略分析（STP）12第八章魔兽世界品牌策略12第九章魔兽世界价格策略13第十章魔兽世界促销策略14结论16参考文献17致谢18引言网络游戏产业发展虽然只有短短数年，然而无可否认的是近两年市场规模的急剧增长，如近已发展成具有相当产值规模的产业结构，以亚太区市场成长幅度来看，成长力道十分显著，我国的网络游戏产业起步虽然较晚

6、，但是发展速度却十分的迅速，随着游戏产业链条日益完善化，网络游戏商品在产品特性有别于其它实体商品，因此营销渠道特性也不尽相同，除了传统的店铺通路外，网络销售、异业结合捆绑销售等新型态渠道的开拓经营也是举足轻重。第一章品牌营销战略理论1.1什么是品牌市场深化发展的今天，企业已经意识到产品品牌竞争的重要性，更为突出的是有的企业卖的就是品牌，但由于出发点不同，不同的人对品牌都有自己的理解。奥美的创始人奥格威对品牌的内涵与实质作了深刻的描述：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形

7、总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定而有一定差异性。可以看到，随着经济的不断发展和市场的不断演变，品牌的内涵越来越丰富。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，包括以下四个层面的内容：品牌是商标，强调品牌法律的内涵，是它商标的注册情况和使用权、转让权以及所有权等情况，品牌是一种象征，是金字招牌，这是经济的或市场的内涵。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用程度，品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发

8、掘出具体产品的理念。1.2品牌营销战略理论依据强势的品牌产品就意味着是产品质量的稳定和价格合理以及销售的手段得当，能够去满足市场与消费者需求，能够获得相对稳定地市场份额。品牌营销构架由四个因素构成的：价格实惠和渠道便利和产品差异以及识别清晰。网络游戏是一种特殊的商品，但其品牌的营销战略创建也是必须建立在这四个因素上的。由于每个游戏都具有独特的内容及较为清晰的