魔兽世界网络游戏营销策略分析

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1、本科毕业论文（设计）论文题目：魔兽世界网络游戏营销策略分析所在学院专业班级学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名:口期:在市场环境的不断进步中，网络营销已成为市场的重要组成部分，网络游戏产业也在网络市场中起着越来越重要的的作用。在线网络游

2、戏是一个新兴的行业，从1997年成立以来，得到了及其快速的进步，它现在也正处于一个快速发展时期。然而，国内网络游戏公司的发展状况可谓举步维艰，企业数量迅速增加，市场竞争使得行业的困难。本文介绍了网络游戏的概念和营销策略的理论基础，接着介绍了国内网络游戏市场形式的分析，重点描述对中国的网络游戏营销模式。并以《魔兽批界》为例，详细分析了国内网络游戏的营销策略。并对产品决策，价格策略，分销策略，促销策略的解释和分析。最后，对《魔兽世界》网络游戏提出了可行的营销策略建议。关键词：网络游戏；营销环境；策略Abst

3、ractWiththedevelopofthemarket,thenetworkmarketinghasbecomeanimportsntpartoftheit.Onlinegameindustryplaysanincreasinglyimportantroleinthenetworkmarket,whichisanemergingindustry・Fromitsboomin1997inchina,ithasbeendevelopingrapidly.However,thedomesticonlineg

4、amecompaniesarenotoptimisticaboutthesituation,withtherapidincreaseinthenumberoffirms,marketcompetitionmakestheindustrydifficult.Thisarticleintroducestheconceptofonlinegamesandthetheoreticalbasisofmarket!ngstrategy,thedomesticonlinegamemarketintheformofan

5、alysis,andfocusesonChina'sonlinegamemarketingmodelsituation.TakinguWorldofWarcraft"foranexample,adetailedanalysisofChina'sonlinegamecanbeamarket!ngstrategy.Theproductdecisions,distributionstrategy,pricingstrategy,promotionstrategyisexplainedandanalyzed.F

6、inally,givethe"WorldofWarcraft"onlinegamesarefereneeguideandmarketingstrategy.Keywords:onlinegame;marketingenvironmerit;distributionmodel;strategy1网络游戏的相关概念及理论基础11.1网络游戏的概念11.1.1网络游戏的种类21.1.2网络游戏的特点21.2市场营销战略理论概述3121市场营销战略的涵义31.2.2市场营销战略在企业战略中的作用42网络游戏的发

7、展趋势及现状分析52」网络游戏产业的发展背景52.2网络游戏发展现状53魔兽世界网络游戏营销现状及存在问题73.1魔兽世界简介73.2魔兽世界网络游戏营销现状73.3魔兽世界网络游戏营销策略现状83.3.1产品策略83.3.2分销策略83.3.3价格策略93.3.4促销策略103.4魔兽世界网络游戏存在问题10341游戏产品运营103.4.2营销团队需要磨合和压力113.4.3大型网络游戏综合开发效果有市场检测113.4.4收费模式需要玩家认同114魔兽世界市场战略选择134.1魔兽世界国内运营模式选择

8、134.2网络游戏细分市场分析134.2.1不同年龄阶段的消费者的心理分析134.2.2不同职业的消费者的心理分析144.2.3不同性别及性格的消费者的心理分析144.3目标市场选择155魔兽世界网络游戏营销建议165.1力口强市场调查165.2加强“异样合作”165.3仓ij新运营方式175.4发展网络广告宣传17结论18参考文献19致谢20网络游戏产业在中国发展的时间虽然不长，但是速度惊人。预期的美好发展前景令人期待，于是国内国外的游戏