魔兽世界网络游戏营销策略分析【开题报告】

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1、毕业论文(设计)开题报告市场营销魔兽世界网络游戏营销策略分析—、立论依据1•研究意义、预期目标在物质精神文化并行的今天，网络的发展有目共睹，而其中网络游戏的发展更如雨后春笋般的飞速发展中，网络游戏也和其他产品一样，在出现到发展的过程中，如果想得到长足稳定的进步，那么一套完整而可行的营销方案必不可少。网络游戏也是一种商品，而且其有自己特殊的性质，因此网络公司如何把握住其他商品的共性而根据其特性定位，成为了网络公司营销策略中的重要抉择。自从2000年网络在中国的慢慢普及，网络游戏也成为一种新兴的娱乐方式随之发展起来。2001年

2、在那个娱乐相对匮乏的年代，网络游戏时代全面爆发，玩家如洪水般的涌入各种游戏，当时不论游戏品质、国内研发或者进口儿乎每款游戏都是爆满，其带来的“钱”景也是另人垂涎，从2001年3.1亿的产值到2010年600亿的产值，就可见一斑。中国网络游戏市场前景巨大，国内外游戏厂商也都蜂拥而至，如何在这快速增长的市场中有自己的一席之地，那么如果做好网络游戏的市场营销，则是网络公司最应该商讨的一道难题。本课题将从网络游戏的特性出发，分析目前魔兽世界网络游戏的营销现状及其今后的发展趋势，并借鉴国内儿个网络游戏运营商的成功与失败的经验，从营销

3、理论出发阐述网络游戏运营企业制定的相关策略及影响因素，同时对网络游戏的未来前景做出科学的预测。2•国内外研究现状(1)网络游戏特性戴夫•查菲认为网络游戏是通过信息网络传播和实现的互动娱乐一体网络与文化相结合的产业。刘国信(2003)认为网络游戏是借助互联网建立起了一个现实社会外的虚拟社会让有共同爱好的游戏用户聚集到一起，以极低的后勤成本暂时摆脱现实的束缚，从而带来崭新的娱乐体验。姜旭平(2003)认为网络游戏是一种特殊的游戏形式，是游戏制作商将一定的文化因素娱乐因素，和人群心里因素而制作的游戏虚拟世界.他的不可重复性游戏互

4、动性使游戏世界更趋近于现实社会。刘斌(2006)分析网络游戏与其他传统游戏的本质区别:在保护个人隐私的同吋实现互动娱乐，更有利于游戏目的的真实宣泄。可以这样说，网络游戏产业是体验经济为自己找到的一条极具社会扩张力的发展途径。马彪(2005)指出狭义上的网络游戏则专指“在线游戏”COnlineGame尤其是MMORPG,即MassivelyMultiplayerOnlineRolePlayingGame,大型多人在线角色扮演游戏。根据屮国联网实验室的定义，网络游戏是指利用互联网为依托，可以多人同时参与的游戏。尚春香(2004

5、)认为网络游戏依托先进的互联网技术，凭借其极强的交互性、艺术性和逼真性，带着强烈的时尚元素与现代气息正在开启一个富含趣味与热情的娱乐时代。网络游戏产业则是“通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是网络与文化相结合的产物。(2)网络游戏营销策略尹茂宝(2009)以台湾市场为例，认为营销的根本目的在于将产品信息有效的告知顾客，并促成顾客最终的购买行为，唯有如此才能达成企业营利的生存需求。而在这信息告知的过程，则必须藉助各种传播工具才行。季勇勇(2006)认为在竞争者云集的市场屮，开发有特色的产品，铺设适合自己企业发展的营销渠道

6、，以及合理利用不同种类的促销方式都是使企业所代理的游戏能够顺利渡过产品不同时期的生命周期阶段促进企业在市场中站稳脚跟的关键。高志坚(2007)调查分析得出，中国网络游戏行业的成长和发展吋间并不长，但竞争却口益激烈，如火如茶，想要长久发展，网络游戏商家需要品牌营销战略。查文婕(2008)认为网络游戏运营商品牌竞争力的提升是一个漫长且系统的工程，涉及到网络游戏产业链的方方面面，从研发到运营到渠道，只要某一个环节出现漏洞就会使其品牌竞争力受损，只有关注企业运营的全过程,做到全过程的品牌管理才能使网络游戏运营商的品牌长久不衰许强(

7、2007)通过定性、定量两种方式，分别对技术进步与产品创新、消费者福利商规模与效益、利润率指标、运营费用水平等指标进行了分析，并对市场结构与市场绩效关系进行了实证研究。综合來看，网络游戏营销属于一种竞争力强，利润高，风险大的营销。虽然现在有很多趋势表明，网络游戏正在向衰弱的低谷走去，然而在我国这样的人口基数较大的国家，网络游戏的潜力还是源源不断的，这就得让各个网络企业去充分制定合理的营销策略，以达到最人利润的目的。其中魔兽世界作为国内外网络游戏屮存在时间较长影响力度较广的产品，是作为网络游戏营销研究的典型案例。3•参考文献

8、［1］姜旭平.网络营销［M］.北京：清华大学出版社，2003.［2］戴夫•查菲•网络营销:战略、实施与实践［M］.北京：机械工业出版社，2004.⑶刘国信.数字娱乐成为网络时代焦点［J］•家庭电了，2003.［4］李一.网络沉溺的生成机制及社会对策［M］.深圳：广东社会科学岀版社，2002.⑸马彪.网络