网络游戏品牌营销战略分析——以《魔兽世界》为例.doc

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1、网络游戏品牌营销战略分析__以《魔兽世界》为例摘要近年来我国的网络游戏产业正在迅速的成长，市场的竞争也口益的闩热化，有效的整合营销战略的规划，可以为网络游戏的产品开拓出一条迈向成功的道路，基于成木效益前提下，面对多元化的营销手段，如何去选用有效的评估其效度，分析探讨和消费者决策的过程是否有着关联性，无论学界和业界对网络游戏的营销战略相关的研宄非常的有限，本问选择以FI前比较流行的游戏魔兽世界作研宄，针对魔兽世界的品牌营销战略进行分析关键字：市场竞争；营销战略；晶牌；AbstractInrecentyears，China'sonlinegameindustryisrapid

2、lygrowing,marketcompetitionisincreasinglyintense,effectiveintegratedmarketingstrategyplanning，youcancarveoutasuccessroadnetworkgameproducts，basedonthepremiseofcost-effective,surfaceawiderangeofmarketingtools，howtochooseeffectiveassessmentofitsvalidity，andanalysistoexploreandconsumerdecisi

3、on-makingprocessisacorrelation,regardlessoftheacademiaandtheindustry’smarketingstrategyonlinegamesisverylimited，thisaskedtoselectmorepopulargameworldofWarcraft,worldofWarcraftbrandmarketingstrategyanalysisKeyWords：Marketcompetition;marketingstrategy;brand;目录弓I胃............................

4、......................................................................................................5第一章品牌营销战略理论.................................................................................................51.1什么是品牌.....................................................................

5、.......................................51.2品牌营销战略理论依据........................................................................................5第二章国内网络游戏市场现状.........................................................................................62.1市场由几大游戏公司垄断..............................

6、......................................................62.2缺乏品牌意识.......................................................................................................62.3核心竞争力仍然不强............................................................................................72.4竞争无序.........

7、.......................................................................................................72.5营销服务水平........................................................................................................7第三章魔兽世界背景现状.....................................