角色扮演类络游戏品牌策略研究——以魔兽世界游戏为例.doc

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1、摘要随着全球信息化水平不断提高，人民的精神生活要求也有了提高，应运而生的网络游戏行业也借此机遇实现巨大发展，市场规模不断扩大。以魔兽世界为代表的角色扮演类网络游戏主导着世界网络游戏市场，其品牌策略对网络游戏产业的发展有着重大影响。因此本文以魔兽世界为例，对角色扮演类网络游戏品牌策略现状进行研究和分析，最后，对魔兽世界网络游戏品牌策略存在的问题提出建议及对策，以期本文能为推动国产角色扮演类网络游戏品牌健康持续发展提供现实指导。关键词：网络游戏；角色扮演；品牌策略；魔兽世界ABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthelevelo

2、fglobalinformation,thepeople'sspirituallifehasalsobeenimproved,thenetworkgameindustryhasalsotakethisopportunitytoachievegreatdevelopment,themarketsizecontinuestoexpand.TheroleplayedbyWorldofWarcraftastherepresentativeofthenetworkgamedominatestheworld'sonlinegamemarket,itsbrandstrateg

3、yhasasignificantimpactonthedevelopmentofthenetworkgameindustry.ThetoworldofWarcraft,forexample,ontheroleplaynetworkgamebrandstrategypresentsituationresearchandanalysis.Finally,theexistenceoftheworldofWarcraftonlinegamebrandstrategyputforwardsuggestionsontheproblemsandcountermeasures,

4、inthehopethatthispapercantopromotethedomesticroleplayingonlinegamebrandhealthsustainabledevelopmenttoprovidethepracticalguidance.Keyword:Onlinegames;roleplaying;brandstrategy;WorldofWarcraft目录摘要IABSTRACTII目录III绪论1一、角色扮演类网络游戏理论概况2（一）角色扮演类网络游戏的概念2（二）角色扮演类网络游戏主要类型2二、国内外角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状

5、2（一）国外角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状2（二）国内角色扮演类网络游戏品牌策略发展现状3三、魔兽世界游戏品牌策略现状分析4（一）先进的品牌策略设计理念4（二）完善的故事背景，史诗般的魔幻游戏世界4（三）加强游戏深度设计，不断增强游戏的张力4（四）创新能力强，大胆进行创新4四、魔兽世界游戏品牌策略存在的问题5（一）品牌延伸策略不够完善5（二）品牌战略决策力度不足5（三）品牌推广方式过于单一5（四）忽略玩家潜在需求6五、魔兽世界游戏的品牌策略对策6（一）完善品牌延伸策略6（二）加强品牌战略决策力度6（三）拓宽品牌推广范围，加大品牌推广力度7（四）不断满足玩家新

6、的需求7结论8参考文献9致谢10绪论近年来，国际游戏产业正在步入快速发展的时期。同时，随着全球信息化的不断深入发展，角色扮演类网络游戏也同时进入了快速发展时期。因此本文着手于魔兽世界网络游戏品牌策略方向，深度分析角色扮演类网络游戏品牌策略的近况、疑问、前景，使企业盈利与玩家的游戏体验都得到加强的同时，推动世界角色扮演类网络游戏品牌相关产业和策略发展和壮大。依据世界网络游戏商家的发展状况，适者生存，行业环境同时发生了巨大转变，由网易公司代理的魔兽世界为主导的较早一批推广到世界网络游戏市场的角色扮演类游戏随同近几年的发展渐渐的步入了瓶颈及下滑期。同时，世界角色扮演类

7、网络游戏产业也面临诸多发展问题，诸如游戏模仿度高，相似性严重、产品从生产到发行的时间短导致产品死亡率高、没有一个强有力的品牌效应对市场所产生的影响力较小等问题。所以本文通过对魔兽世界网络游戏品牌策略的深度分析，本着对角色扮演类网络游戏从品牌的塑造到玩家认可的品牌影响力增强等品牌策略问题提供有效的建议和对策，希望对国内各网络游戏公司品牌开发、推广有一定的借鉴作用。一、角色扮演类网络游戏理论概况（一）角色扮演类网络游戏的概念角色扮演类游戏就是大家所熟知的RPG游戏。是一种单机游戏类型。是指玩家负责扮演诸多有特点的角色在一个虚拟的世界中活动。玩家负责扮演这个角色通过特

8、定的游戏程序及口令来完成