提升农村报影响力之策略

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1、提升农村报影响力之策略农村报面临的困境这里所说的农村报，乃广义的农村报，既包括中华农民报协会所属的38家会员中的农民报，又包括主要在农村发行的科技报、致富报、多种经营报等专业报。毋庸讳言，十几年来，农村报的影响力日渐式微，目前多数已经陷入困境。其主要表现在于：1•报纸发行数量萎缩放眼全国，现在各地农村报的发行量一般只有可怜的几万份，超过10万份的屈指可数，最多的只有30万份左右。想当初一一上世纪80年代初，可谓农村报的春天，一份报纸的发行量少的有二三十万份，多的达到了八九十万份，有的甚至超过百万份大关。认真

2、分析，制约发行数量扩大的原因，主要是这些年来,各种各样的报纸如雨后春笋般冒了出来，农民订阅报纸的选择余地大了。另外，随着我国工业化、城市化进程的加快，许多原来订阅农村报的农村居民变成了城市居民，不再订阅农村报了，因此造成了农村报订户的大量流失。2•经营创收步履维艰农村报经营创收的途径主要有两个，一是报纸发行，二是广告创收。先说报纸发行。发行要赢利，报纸定价必须达到一定数值，且发行量足够大，而农村报的读者主要是农民，多数人收入较低且不稳定。因此，多数农村报的年定价在100元以下，少数100元冒头。由此得出结论

3、，依靠报纸发行可以赢利，但利润不可能太高。再说广告创收。农业基础薄弱，农村经济欠发达，农民的购买力不强，所以面向农村销售的产品广告投放相对较少。其次，随着电视机在农村的普及，农民看电视逐渐养成了习惯，厂家、商家在电视上投放广告的效果逐渐显现出来,他们喜欢跟电视台合作，在电视上投放广告。据统计分析，就山东省而言，涉农企业的广告大部分流向了电视台，还有一部分被广播电台拿走了，剩余的部分才体现在报纸上。这些原因导致农村报广告经营艰难，广告收入一直在低水平上徘徊不前，难以实现大的突破。3•社会影响日渐式微许多农村报

4、目前的处境十分尴尬，在发行的时候，一方面不像党报那样被列入指令性计划，另一方面又没有像都市报、生活报那样完全走向市场，这就形成了发行数量上不去的局面。发行数量少，受众数量少，报纸的影响力自然就变弱了。提升农村报影响力的策略1.提高新闻质量提高新闻报道质量，是提升农村报影响力最重要的一条途径。综观全国各地的农村报，南方报业传媒集团麾下的南方农村报的新闻报道独树一帜。先来看看该报2007年9月份一版上刊登的几篇新闻稿件。9月1日，标题为《开学了仍在打工》的新闻，说的是高要市新桥镇珠江村的莫惠敏考上重点中学却因家

5、贫被迫弃学的事；9月4日，标题为《名校办民校高价卖学位》的新闻，说的是吴川一中实验学校近九成初一新生必须交纳万元以上学费的事；9月6日，新闻《大北农饲料致270猪崽死？》说的是饲料经检测不合格，一些养殖户向生产厂家追讨赔偿，但双方在猪崽死因和赔偿数额上有分歧，谈判陷入僵局；9月8日，新闻《没户口难享免费义务教育》，说的是阳山一些农村学生需要交钱上学，甚至被学校拒之门外.在报纸要闻版一版上刊登新闻，而且要让消息唱主角，这是新闻界公认的做法，也是当前多数农村报的惯例。而南方农村报却打破常规，在一份只有4K大小的

6、报纸一版上每天都突出刊发一篇长达数千字的深度报道（多数为新闻舆论监督稿件），其用意十分明显，就是替农民说话、为农民立言，同时增加新闻的可读性，吸引受众。这样处理，效果是十分明显的，农民踊跃订阅，报纸发行数量飙升。反观许多农村报，至今依然让工作性报道充斥版面，新闻质量低，令人不忍卒读。长期如此，新闻强报从何谈起？如何提升农村报的影响力？2•扩大发行数量从整个报界来看，最近十几年来，农村报发行工作艰难、数量萎缩是不可否认的事实，但并非意味着农村报的发行无计可施，并非农村报走上了绝路。农业科技报在发行上的异军突起

7、就是明证。这家农村报是由陕西省杨凌农业高新技术产业示范区党工委主办的一份地方“小”报。他们的做法，首先是借势。杨凌，偏居陕西省一隅，却是个农业科研院所集中、农业科研人员荟萃的地方。这里原有两所农林高等院校和五家农业科研院所，后来合并成国家重点大学、“211”工程院校西北农林大学，汇集了上万名农业科技人才。报社借助当地雄厚的科技资源、人才优势，办起了一份信息丰富、技术超前、面向农村的报纸，自然受到受众青睐。其次是造势。从2001年创刊以来，报社先后在杨凌所在的关中，以及陕南、陕北，还有山西、河南、河北等地承办

8、了近百场晚会和科技讲座，参与活动的农民多达60余万人。通过现场宣传、现场赠阅的方式，人们很快认识了农业科技报，纷纷订阅报纸。目前，该报已经走出杨凌，走出陕西，创刊仅仅6年的工夫，发行数量就突破了20万份。南方农村报的发行采用的是多元化渠道。一是传统的邮局发行。农民订阅方便，特别是方便了居住偏远的农民。二是借助南方报业传媒集团的庞大发行网络，实行自办发行。三是报摊零售。目前，通过这三条途径，5年间，该报的发行数量增