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1、北京工业大学耿丹学院营销策划实务课程作业题目：XXXXXXX姓名姓名系名经济与管理系专业市场营销指导教师王兰日期XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXo关键词：XXXXX；XXXX；XXXXXX（关键词丿'V隔行顶格书写,用分号隔开,3-7个）注:1.摘要是论文内容
2、的简要陈述,主要说明本论文主要阐述的内容,应包括本论文的基本研究内容、研究方法、创造性成果及其理论与实际意义。摘要中不宜使用公式、图表,不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍,字数•般为400字左右2•“摘要"之间空两格,采用小二号字、黑体、居中,行间距为多倍2.41,段前段后0.5行;摘耍内容采用小艸号宋体,1・5倍行间距,段前段后0.5行摘要第1章市场分析11.1市场现状分析11.1.1XXXX市场现状11.1.2XXXX市场潜力分析11.2宏观环境分析11.2.1政治法律环境分析11.2.2经济环境分析11-2.3
3、社会文化环境分析21.2.4技术环境分析21-3竞争对手分析31.3.1主要竞争对手识别31.3.2主耍竞争对手分析31.4SWOT分析总结31.4.1SWOT分析31.4.2针对SWOT的战略分析41.5企业目标和任务41.5.1企业的营销口标41.5.2企业的营销任务4第2章STP目标营销战略62.1市场细分与选择6第3章营销组合策略7第4章行动策划8第5章成本预算9参考文献10附录12注:一级口录黑体,小四号;二级三级口录宋体,小四号,段前段后0.5行第1章市场分析（黑体,小二）1.1市场现状分析儔滋，小三号,顶格）fon.1
4、.1.1XXXX市场现状XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXo（宋体,小四号,段前段后0.5行，L5倍行距）1.1.2XXXX市场潜力分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX1.2宏观环境分析1.2.1政治法律环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
5、Xo1.2.2经济环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXo/.图题、表题与图、表不要分页，都要有图注和表注,其位置及格式如下所示:2.图和表按章编排,如第1章第一个插表的序号为“表”,图注置于图下方,表注置于表上方;3.插图或插表Z前,文屮必须冇关于本插图或表的提示,如“见图1-1”、“如图所示”等表2-1合金钢的化学成分与力学性能（宋体,五号,居中）化学成分（％）材料名称CMnCr它抗拉强度N/mm2屈服点N/mm2弹性模量N/m
6、m2伸长率%布氏硬度①HBS••••••图2・1应用4应用3（宋体,五号,居中）图1-1北京地区人均可支配收入数据来源：北京统计信息网1.2.3社会文化环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXo1.2.4技术环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX1.3竞争对手分析1.3.1主要竞争对手识别XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
7、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX图1-2仿古家具品牌知名度数据来源：调查问卷。1.3.2主要竞争对手分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXo1.4SWOT分析总结1.4.1SWOT分析北京燕京八绝仿占家具公司SWOT分析如表l-lo表1-1北京燕京八绝仿古家具SWOT分析优势(Strengths)1•主打皇家文化，强调正统性、唯一性。2.申请了国家非物质文化保护遗产，获得国家扶持。3.经
8、营时间较长，有一定的忠诚顾客。4.经营的商品品种齐全，人到床柜、屏风，小到根雕、首饰盒，满足了消费者的需求。劣势(Weaknesses)1.品牌知名度较低，除少数忠诚顾客外，知道其品牌的消费者并不多。2.hl标市场范围小，销售渠道单一
