论企业名牌营销策略问题初探

《论企业名牌营销策略问题初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、安徽财经大学高等教育自学考试本科毕业论文论文题目：论企业品牌营销战略问题初探专业：市场营销准考证号：XXXXXX姓名:XXX联系电话：13966054068指导教师：赵中昭-o年二月二十日大纲:一、绪论(一)企业品牌营销的背景(-)企业品牌营销的含义与意义二、企业品牌的定位与营销策略(—)企业品牌的定位(二)企业品牌的营销策略三、企业应用品牌营销应注重的主要问题四、参考文献一、绪论摘要：在H益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚信赖和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就耍重新审视其

2、品牌管理策略，特别是对于国内的企业，在经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼企业不得不将竞争的水平提升到更高的水准，尤其是在加入“WTO”之后，如果中国想尽快摆脱原先“世界工厂”形象的话，那么我们首先需要的就是构建成功的品牌，这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势，掌握一些品牌资产建设的切实，有效、可行的方法。关键词：品牌营销；战略；(—)企业品牌营销的背景1、关注世界市场竞争的新现彖在21世纪人们发现全球经济化的步伐如此的快，以至于人们不得不从各个角度和方而去重新了解大众习惯的社会经济文化等观念。

3、企业的竞争从闹事走向悄无声息的战线。新时代经济的到來，使得企业不得不关心世界范围市场出现的新现象。⑴消费者个性化服务时代现在的消费者可能是历史上最难以满足的顾客，消费者的需要呈现出多元化多层次的发展趋势，他们都是以挑剔的眼光来满足他们个性化的需求。企业为了要维护老顾客群体和吸引新顾客群的需要就不得不持续的满足顾客个性化的需求。(2)产品同质化、无差异化世界范围的各个企业竞争到今天，各自的商业秘密不再像以前那样得到完好的保护，今天你还可能是独占市场技术专利的龙头，明天你有可能会发现你的竞争对手推出了如此相识

4、的商品。(3)技术更新无间断变化以前的技术升级是研发一代，存储一代以及生产一代，但是在当今的企业竞争如此激烈Z中，企业发展呈现了跨越式的趋势，而你的对手可以在你预料不到之时升级换代，所以企业为了生存不得不选择不断变化的企业技术升级。2、企业对于品牌的认识过程第一是从品牌无知到无畏的过程，一般事物发展的过程都是从无知到知，从不理解到理解，人们对品牌的认识也是如此。刚开始是许多企业都不看重品牌的重耍性导致企业家到了今天还是怀念那个只耍生产就能卖出去的理念。随着世界经济的发展，世界各国企业开始以战略的高度看待品

5、牌也创建自己的品牌。第二从品牌万能到品牌有效论，在现在人们谈论詁牌的话题可真是无处不在，甚至有的金业把品牌效应无限放大并与其它战略相结合共同发挥作用。第三从传统品牌到个性化品牌，像“老字号”自居的品牌都耍强调其耍耐心细致，金业才能找到适合自己个性化品牌发展的道路。在当今经济发展屮，企业要依靠自身的优势来取得在国际市场上的竞争地位，就要理解品牌营销的含义以及意义。(-)企业品牌营销的含义与意义1、企业品牌营销含义品牌是指意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标

6、识、象征、设计或其总和，品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。世界各国的每一家企业、每一种种产品英至每一项服务都冇自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合吋，它就拥有了品牌。由此可见，品牌是一个被人们广为关注的名词。从大卫•奥格威的《品牌形彖论》发表开始，世界各地营销人对企业品牌的追捧就从没有停止过。每个人对品牌的认识都不同，同一个人从不同的角度看待品牌又冇不同的看法。从消费者的角度看，企业品牌是消费者对该企业商品的使用卬象及口身经验的心理界

7、定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。从品牌构成的角度看，企业品牌是建立在冇形产品和无形服务基础之上的一种产品招牌，其中包括冇形产品和无形产品，有形产品主要是指产品的质量、包装、独特设计以及富有象征吸引力的名称等；无形服务是指在销售过程或售后的服务。从商品生产者的角度看，企业品牌是该企业对消费者的一种承诺，是一种创新意识的体现。品牌不是门己门我最棒就可以的，而是在消费者长期的消费过程中对产品的评价。不管是特别是优秀品牌还是差的品牌，它是消费者在脑海中对自己消费的产品的一种意识，是人们闭上眼睛在第一

8、吋间就想得到的一种无形的需求。然而，消费者对某一种品牌的印象不是从天而降的，而是由商品给消费者所留下的一种长期印象,以及消费者使用产品时长期所累计对产品的信用度。一个好的品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。在消费者的认同过程，企业可以主动参与进来,这就是企业的品牌营销。品牌营销(branding)是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目