论名牌战略与营销策略

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1、论名牌战略与营销策略企业经霄与管理TQTYEJTNGYTNGYUGUANLTieg脚fi"m?与言销第m?郑璐/屮圈海洋大学【摘要1市场竞争是产白质量的竞争，而产白质蟹的竞争最终将通过口仰的竞争來实现，我因企业只萄顺应市场凳争的这种趋势3>.创出毡脚•充分发得名牌然应•才能占领市场，并以此获得租额利润。而名牌战略是在树立面牌意识的篡础上更加强调袭异化，〜H目标淌费者的差异化和消费者利益的差异化。…个企业如果耍想在市场」二占据较人的占窗事，…定耍树立自己的名牌战略及蕾销策略，准确的进衍市场定值。【关键词1各牌战略;黯销策略-、名牌战赂和营销战略和关E理论概述三、名牌

2、战略与营销策略的作用（一）名牌战略定义及构成。名牌是…个在消费者生活中通过（一）可以树立良好的企业形象。创立良好的企业品牌形象有认知、休验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品，它是助提升企业的感召性。良好的企业形象是企业的…项重耍无形资产，也消费者感受…个产品的总和。企业的名牌战略是以创名牌、保名牌为是企业在市场竞争中取胜的奋力武器。名牌战略与企业形象息息和关，核心，带动整个企业向持续、稳二健康方向发展的战略。企业要想增知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。广大消费街对企业品牌强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。的认可就是对企业的认可，而品牌

3、的感召力就成为了企业的感有力。一个名牌能够在众多竞争者小脱颖而出，说明了这个名牌被消费（二）可以促班产品销售。名牌的战略的实施有助于产品的销售。者接受的程度，被社会接受的程度，也说明这个名牌的发展符合社会名牌战略作为一种促销孚段可以很好地实现:？1：~预定的销傍目标，能和市场发展的趋势，拥有无与伦比的优势和持续发展潜力。因此可以实现产品由生产领域到消费领域的跳跃，就能占领市场，进而实现预说，名牌战略是-项以高质蠢的产品为依托，以争创有较高知名度乃期的经营目标。现在，越来越多的消费者认识到名牌的价值所在，对盟驰名商标为主要手段，以拓展市场、提高经济效益为口标的系统工

4、名牌也越来越情有独钟。企业者不能抓住名牌战略这一有力武器，就程。很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场占有率和名牌战略包销核心战略、辅助战略和维护战略主个组成部分。它销售额都高于非名牌的同类产品。们是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。没有核心战略，整个名牌（王）可以提尚员工向心力。名牌战略是企业文化的…部分•也战略便失去了基础，只重视核心战略而忽视辅助战略，核心战略的成是增强企业凝聚力的粘合剂，一个具有知名名牌的企业在内部组织管果将很难得到市场的承认;没有维护战略，名牌将很难持久永恒。因理中更容易统…意志，协调行动，金业员；c的团队精神和对金业的忠此

5、，实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系，有计划诚度也可通过名牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝资财窑，也有步骤地循序推涯。是名牌对思想意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可提高员t精神（工）营销策略定义。所谓营销策略，是企业以顾客需要为上的满足感和归属感，更能调动聊、工移｛极性，提高劳动生产率。白皮点，根据经验获得顾客需求最以及购兴力的信息、商业界的期1!阳、锦论值•有计划地组织各项纷传活动，通过相If•协调一致的产品策略、价名牌产品是民族工业的精华和骄傲，是一个重要的无形资产，格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务刷实现能创造出比同

6、类非名牌产品更高的价值。无论是发达的经济强阔，企业冃标的过程。还是新崛起的工业化国家，无不把发展名牌事业作为一项至关重要二、蕾销策略与〜牌战略的关系的战略任务来抓。而一个新旗、独特和If效的传销策略是提高产品（…）营销策略的作用及方法。山场营销策略决定着企业开创知名度，树在名牌形象和创造名牌产品的锐利武器，特别是针对国名牌活动的成败。企业在实施名牌战略过程中，必须采取科学、全面外知名品牌的产品在分割国内市场时，纷纷以市场营销策略为先导和有效的市场需销策略，否则，就会徒劳无功或事俯功半。常用的方和突破口，大兵照境，重兵出渍，给国内名牌企业造成极大威胁，法有四种，第一

7、市场定位策略，它是实施名牌战略的有力予段;第工我们的金业要想抗衡，并致力于发展中国名牌事业，力求在未来的产品价格策略，它是拓展名牌战略的有效方E总第士气产品组合策略，它罔际化、市场化和全球化竞争中占有一席Z地，除注意抓好产品质是推进名牌战略的制股法宝;第四是广告震传策略，它是强化名牌战量和技术创新外，还必须加大市场臂销策略的力度，这是现伐竟争略的锐利武器。的新特点、新趋势，只有牢牢地把握才能争取主动，市场销销策（工）营销策略是名牌战略的篡础。信销策略是一个创造性的略是创立名牌、保护i't牌和壮大名牌的攘娶一环，它决定着企业开思维活动过穗，在企业开创名牌产

8、品活动中•