广东文化的妙处和推广策略

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1、广家夂化的眇处和推广策略&域竞爭的品牌战略・之一多少年来，说广东没文化，是文化沙漠的人不少；或者说，广东经济上去了，文化却跟不上。我对这种言论从来不以为然。眼下总结“广东精神”，将广东建成“文化大省”的口号和讨论正在流行，但什么叫文化？为什么要建“文化大省”?我相信这两个问题没搞明白，行动起来肯定抓不着头绪，大家忙了十年八年，回头一盘点，广东还是没文化。所以我想从“广东没文化”的现象谈起，再用区域竞争和文化品牌的视点，谈谈广东文化的妙处和推广策略。一、广东没文化吗？说广东没文化的，大部分是外省人。我

2、对他们比较理解。如果你从首都北京过来，不用计算机统计，很快就能发现中国的科学院士、工程院士大部分都在北京，广东没几个。说到名胜故迹，广东哪一处可以跟长城、故宫相提并论？就大学的数量而言，整个广东省也不如一个北京市，更逞论清华、北大这样的名校了。北京人“最牛”的是，他们有天安门广场，别的地方没有；有活着的最高领导，别的地方没有即便最高领导来自其它地方，但到了北京才能成为最高领导。如果你从西安过来，从南京过来，从洛阳过来，从西湖过来，从孔庙过来，很快就会发现广东或广州没有深厚的历史。历史上曾经在广东闹独

3、立的南越王赵陀，虽然将广西甚至越南都拿下了，最终还是被汉朝所灭。在古代历史上，广东的政治势力不足挂齿。广东是个蛮荒之地，像俄罗斯的西伯利亚一样，成了犯人和被贬官员的流放之地,包拯、韩愈、苏东坡在失意时，都“发配”到广东当过小官。广东也没有什么名山大川。近十几年来名头很响的珠江，全仰仗珠江三角洲的经济发展，但珠江的名头再响，也不能跟黄河、长江相比。广州番禺的音乐家冼星海，最著名的作品是《黄河大合唱》，而不是“珠江大合唱”°在民族危难时，你说珠江在咆哮，就有点搞笑，珠江没什么风浪，也不能代表中国。再说名

4、山，广东就更不值一提了，五岳之中，没有一座“落户”广东的。广东没文化，没有历史厚度，没什么名胜古迹，这是许多外省人的共识。甚至广东一些人文学者，也认为广东是文化沙漠。有的外省人到广东工作，也看不到广东文化的妙处，希望广东人尽快提高文化素质，不仅要成为经济大省，也要建设成为文化大省。更有意思的是，说广东没文化的一些人，甚至将香港也看成文化沙漠。这是天大的误解！其实，那些说广东没文化的人，他们心中的“文化观念”有必要纠正一下。说句难听的话，称某些人生活的地方没有文化的人，其实自己最“没文化”。比如，你到

5、非洲的一些“原始部落”，发现当地人以狩猎为生，个个赤身裸体，没人上过现代的小学，再想想纽约和上海的摩天大厦，便断定“原始部落”没文化，那就大错特错了。文化是一种生存方式。只要有人的地方，就有文化。那怕有些地方现在没人了，我们仍然可找到文化痕迹。什么是文化的问题，文化人类学家早有深入研究。文化的定义，至少有160多种，读过相关的著作之后，我再也不敢说什么地方是文化沙漠了。说不准那一天爆发全球核战，那些最发达、“最文明”的地方全被毁灭了，倒是那些与世无争的狩猎民族存活下来。那么，谁更有文化呢？文化的可贵

6、之处，并不在于“有”还是“没有，‘,也不在于“落后”还是“先进”，而在于是否与众不同，是否被世人广泛认同，是否有持续的生命力。这跟品牌的识别、认同和持续存在的现象差不多。二、广东文化的妙处老实说，我不太理解将广东“建成文化大省”的动机。如果认为广东没文化，或文化很少、很小，所以要建文化大省，我认为没什么意义。如果从区域竞争的角度出发，希望通过文化建设来提高广东的竞争力，这我倒赞同。因为区域或地区之间的竞争，本质上是一种文化竟争。一个地方有持续的竞争力，并且被广泛地认同，显然是因为这个地区的文化具有与

7、众不同的特质和比较优势。广东或广州不是首都，这里地处沿海，不是中国的政治文化中心，没有中南海和天安门，在许多文化项目的比较上没有先天优势。许多人在总结广东文化特点时，发现广东创造了许多新东西，但结果最终都落户北京，并由此指出广东文化不行。北京具有后发优势。比如当代流行音乐，北京认为是“资产阶级的靡靡之音”时，广东已经流行了，待北京认可了流行音乐，几乎所有广东培养的歌星都迁往北京。因为北京市场辐射力强，有其它地方没有的中央电视台。我不认为这就能证明广东文化没有竞争力。如果你将首都设在广东，将中央电视台

8、迁往广州，不仅孙中山当年领导的所有北阀没有意义，中国大部分大学、研究院所等都会出现在广东，别的地方生产的文化成果，也可以顺理成章地、或自动地“征收”到广东来。中国是一个高度集权的国家，地方文化在很多方面不能跟首都文化相比。但因为地缘和文化传统的关系，广东文化也有自己与众不同的特质和比较优势，也就是广东文化的妙处一一这种妙处就是“开放和创新”的文化传统。我深信，没有一个省敢跟广东比“开放和创新”的。近代以来，推动中国历史演进的区域文化力量，主要就是广东文化。洪秀全、康有