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1、心芙的策划书目录一、企业与产品简介错误!未定义书签。二、市场环境分析（SWOT分析）错误！未定义书签。（一）巧克力在中国市场的现状•・・・错误！未定义书签。（二）巧克力的消费群体一2一（三）市场竞争分析错误!未定义书签。优势:错误！未定义书签。劣势:错误！未定义书签。机会:错误！未定义书签。威胁:错误！未定义书签。（四）竞争对手分析—3—三、营销战略・错误！耒定义书签。（一）市场细分错误!未定义书签。（二）市场冃标错误!未定义书签。（三）市场定位错误!未定义书签。四、产品分析・错误！未定义书签。
2、（一）包装错误！未定义书签。（二）颜色错误！未定义书签。（三）口味误！未定义书签。（四）产品特点错误!未定义书签。（五）产品优缺错误！未定义书签。五、产品销售模式说明错误!未定义书签。（一）网站销售错误!未定义书签。（二）博客销售错误!未定义书签。六、产品的推广方案错误!未定义书签。七、网络营销战略的LI标错误!未定义书签。八、成本分析（简要说明I,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,—6一心芙巧克力的营销策划一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心
3、、博爱、愉悦,，”我们每天都冇一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。一.企业与产品简介:心芙公司成立于2010年，是一家集产品开发、设计、生产、营销为一体的食品企业，公司旗下拥冇“心芙”等的多个时尚食品品牌，总部设立于西安，主要生产基地位丁西安经济开发区。本公司自建立以来已逾两年，一直致
4、力于为人们提供可口而又美丽的食物。随着现代人们的生活水平逐渐捉高，各种休闲食品也悄然成为生活当中不可缺少的一部分。多样的食品市场推陈出新的速度也越来越快，止所谓商场如战场，商家如何才能在众多的竞争对手屮脱颖而岀；不但耍河优质的商品，还要有能够吸引消费者的注意力的宣传。心芙巧克力是我公司最近推出的一款巧克力，味道甜美，凹味无穷，价格合理，专为年龄为18飞5岁的青春年华的朋友设计。这款巧克力采用纯天然植物油制作，健康环保，纯黑的外表，雍容典雅；精美的包装，使这款巧克力看起来大方而又尊贵。随着圣诞节和
5、情人节的即将来临，在这美妙的时刻，送一款心芙巧克力给自己的朋友，恋人，让彼此的心，更加靠近。使心芙巧克力成为人们送礼，互赠的首选礼品。巧克力是西方流传过來的i种食品。吃巧克力具有抑制忧郁，使人产生欣快感的作用。现在市面上各种品牌的巧克力可以说是琳琅满目，令人眼花缭乱。各种品味的巧克力也以白己独特的风味赢得了消费者的青睞。由于巧克力Z中含有较高的脂肪、糖份，这些成份都是容易使人身体内的胆固醉升高，所以许多消费者在挑选口己喜欢的巧克力时都会冇这样或者是那样的顾虑。而为了消除消费者的这种顾虑。所以我公
6、司推岀这款热量较低的淡巧克力。二、市场分析（一）巧克力在屮国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产晶开发力量薄弱，产詁更新换代慢等问题。中国的消费者对巧克力的营养认识也有谋区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。但是，中
7、外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的冃人差距，为屮国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后51_10年，中国的巧克力市场将有校大发展。（二）巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%,此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人禅。他们富有激悄，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变水远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数人，所以总体的消费量也就很人•其次是25-35岁的己婚夫妇，约
8、占43%,此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂.而50岁以上的老年消费群体也占到了将近5%；此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于每年情人节气氛的影响，在整个消费群体屮已占有5%的比例，说明其时尚心态尚存，是一个易被“同化”的群体，如果其了女能够推波助澜，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，因为他们掌握着社会80%的财富资源，消费能力最高。但是这一
