莱芙花园学校网络营销策划书

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1、目录一、市场环境分析二、营销目标和战略重点三、网站的建立分析四、网站信息资源分析五、网络推广方案1与传统的营销相结合2利用E-mail营销3免费推广4搜索引擎竞价排名5交换超级连接6病毒式营销7社区营销式推广8投放网络广告六、搜索引擎优化分析1.分析2搜索引擎优化优点3.搜索引擎优化缺点七、分析“SEO”和竞价排名1.从成本上面分析2.从技术上分析3.从速度上分析4.从效果上分析5从价值上分析6.总结八·费用预算九·实施计划莱芙花园学校网络营销策划书一、网络环境分析网络的发展为品牌的整合传播开辟了

2、一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务。现如今就我们的学校来说，做电子商务前景还是比较宽广的，电子商务是一个新型的行业有很多客服都不是很认同它，但是互联网已经越来越多的改变着我们的生活，这也必将成为我国互联网未来的一个发展趋势。不久的将来，网络的体现在我国将会越来越明显。对于各个企业而言，通过互联网可以快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络资源的利用程度已经可以很大地

3、决定一个企业的生存与发展，所以一些好的营销战略与方案更能增加学校在同行中的竞争能力，并且可以给生源方面一个良好的印象，就目前来看，不如学校的影响力很大程度上来自电视广告宣传，而网络上边的影响力有待提高...所以实施网站营销是非常必要的...用户知道我们莱芙花园学校，大多是来自电视广告宣传，传统广告效果还是不错的，在树立我们学校品牌上边起到很大的推动作用，但是还有一个特点是，广告投放所花费的开支是庞大的，另外传统广告投放不够精准，对目标用户没有针对性，只是满世界的宣传，尽管起到了不错宣传的作用，这在

4、树立品牌形象上起到不可磨灭的作用，而产品的形象已经基本树立起来，现在应该适当的减小仔传统广告上的投入，只是在招生高峰期做宣传就可以了，而现在应该在网络上进行大力的宣传，加大免费推广信息的宣传力度，培养良好的美誉度、好评度，在该行业上要造成强大的网络形象影响力，特别在招生的前期做好准备，在招生高峰期，那些大量的网络推广信息会起到不可想象的作用!另外加入一些网络广告的针对性的精准投放，在加上高峰期的传统广告的宣传,一定有不错的效果!!二、营销目标和战略重点根据现今社会流行的网络营销发展来看，我们可以看

5、出企业虽然在业内是知名企业，可是很少有外人知道，当然对它的基本情况也是了解不多的。根据这一存在的主要问题，们实施网络营销方案的最根本的目的就是要把企业宣传出去！所要实现的目标是在短期内，立一个全新的网站并迅速投以使用，用尽可能少的时间将企业在网上知名度提高。而我们的战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。三、网站的建立分析1本网站属于宣传型网站，力求将本校的良好形象、硬件基础设施、学生作品、教师水平及作

6、品、合理的专业设置展现出来，并且包含在线咨询、学员入学讲解等学校信息。并且及时、有效的咨询提供，客服互动在所有的学员面前树立我校更好的形象，为创造更好的知名度做铺垫基础。2完善的网站解决方案其优点在于：它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。通过借助完善的方案策划书，必须充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高，信息面广的特点，将信息服务有序的、实时的、准确的完成。同时，借助网站的互动能力广泛地收集来自校内外部受众的反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/I

7、nternet的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真正将信息服务提高一个层次。设计高转化率的网站构架网站不是一个摆设，网站是要实现较高的转化率，而实现较高的网站转化率有两点重要因素：第一：网站流量。第二：网站构架网站流量是网络推广要做的工作;而另一个重要的因素就是网站的架构设计，网站在构架设计上要充分考虑到网站的转化率!下面针对提高网站转化率说一下网站架构设计注意的细节：3网站首页版块的设计和排放既然到网站上来了，那么关注该网站的人群类型已经基本确下来了，一般情况他们是

8、来寻找适合自己孩子好的学校，口碑优秀，更或者是了解该院学生的作品及孩子的成长等等情况，这一切都说明用户有意来这里为自己的孩子寻找更好的学校!充分考虑到这些用户的需求，就要针对性的对他们需要了解信息的版块进行设计和摆放!并且介绍学校`老师`和学生在我校的良好情况。优点：(1)、价格低廉：网站优化维持1年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，对比竞价要低价的多。(2)、顾问容易：集团无需专人顾问，一切都由网站优化服务商为您维护，集团所做的只是不定期观望下排名位置是否稳定即可，省下了