广告策划与创意习题

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1、一单项选择题）进行划1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（分的。（5.0分）°最终目的划分°初始冃的划分B直接目的划分口间接目的划分2.（）是广告文化独有的个性。（5.0分）B竞争性D开放性°融合性D民族性3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。（5.0分）B广告的基本要素口广告市场D广告元素口广告基本特征二多项选择题（5.0分）厂间接询问法°询问法n直接询问法17观察法案头调查法2.广告策划的原则包括：（）o（5.0分）17利益原则17求实原则厂促销原则17：法律道德原则1

2、7劝服原则3.一个贴切的广告创意应具有（）特点。（5.0分）17：有关联性的17有震撼力的17恒久的17：新鲜的17：简单的厂美观性原则°通俗性原则5.常用广告创意应用理论有（）。（5.0分）万花筒理论17：沟通理论17：USP理论17阻碍理论魔岛理论6.广告市场策略主要包括（）。（5.0分）17广告促销策略广告厂产品定位策略厂价格定位策略17目标市场策略17产品细分市场策略7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（（5.0分））。17：户外广告17：POP广告直接信函厂电影广告17交通广

3、告17真实性原则8.广告实施策略中的地域策略是指：（）o（5.0分）17灵活机动法重点扩散法17稳定占有法厂逐个击破法厂全面占领法9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（（5.0分）)O厂商业广告17文娱广告171公益广告171馈赠广告17服务广告10.常用广告系列策略有（）。（5.0分）17产品系列策略17形式系列策略17功效系列策略17主题系列策略厂价格系列策略11.广告产品定位策略主要分为（）。（5.0分）观念定位'1功效定位171实体定位口价格定位n产品定位12.广告标语创作的基本要求是（）。（5

4、.0分）厂铺陈煽情17：简短易记17牌名原则厂语出惊人17：利益原则13.广告的效果具有哪些特性？（）（5.0分）效果两面性17：时间的推移性17效果竞争性17积累效果性17：间接效果性14.广告目标市场策略包括：（）o（5.0分）厂分散市场策略集中市场策略厂广告定位策略17无差别市场策略差别市场策略15.广告实体定位策略有（）。（5.0分）网功效定位171价格定位171市场定位口外观定位171品质定位16.广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。（5.0分）17保牌广告目标厂减少市场占有率目标1

5、7维持市场占有率目标回创牌广告目标厂增加市场占有率目标17.广告实施策略中的时序策略包括：（）o（5.0分）r跟随策略口轰炸策略17即时策略网提前策略冋置后策略一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（）。（5.0分）C指导原则D创新原则B求实原则口法律道德原则2.色彩具有象征意义，黄色象征（）。（5.0分）象征光明、辉煌、高尚充满希望°象征深修、高贵、浪漫、孤独°象征动感、欢快、愉悦、奔放象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净）的基本内容。3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（（5.0分）B广告文案口广告策划口

6、广告策略D广告诉求二多项选择题1.产品生命周期有（）。（5.0分））的基本内容。1.标题、标语、正文、随文等部分构成了（（5.0分）B广告文案口广告策划口广告策略D广告诉求二多项选择题1.产品生命周期有（）。（5.0分）17衰退期厂初长期°成熟期17成长期V引入期2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。（5.0分）17：杂志17报纸屯视17：广播17互连网3.广告策划书的编制原则有：（）o（5.0分）17：逻辑思维原则17可操作原则17简洁朴实原则形象化原则厂全面具体原则4.选择广告媒体应该根据以下哪

7、些因素？（）（5.0分）行销时机17：产品特征17目标对象广告目标区域销售5.下面哪些是属于产品的生命周期？（）（5.0分）17成熟期疋成长期17：衰落期17：饱和期17引入期6.电视广告媒体的优点有（）。（5.0分）17：收视率高17传播迅速、无时空限制厂制作容易，短小精悍17：普及率高，诉求力强17动感画面，形声兼备，观赏性强7.广告实施策略屮的时机策略包括：（）。（5.0分）17：“黄金”时机17：季节时机17：节假日时机厂成本较低时机17：重大活动时机&消费者需求动机有：（）。（5.0分）□欲望性动

8、机171生理性动机门攀比性动机17惠顾性动机疋心理性动机9.广告的基本属性是（）。（5.0分）171广告必须有明确的目的性17广告必须有明确的广告主171广告是一种信息传播活动171广告传播具有明确的目标对象171广告活动必须支付一定的费用10.广告市场调查的内容包括：（）。（5.0分）冋竞争者状况调查n宏观经济调查17广告目标市场调查网广告产品调查厂媒介发布状况调查11.广告战略策划的原则是：（）。（5.0分）