广告策划与创意要点复习题

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1、《广告策划与创意》复习题红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目第一章广告策划概况一名词解释：广告策划二简述题：1.简述广告策划的一般程序2.广告公司由哪四个部门构成三问答题：1.广告策划的特性冇哪些？试举例分析两个特性2•试述广告策划的作用第二章广告调查一名词解释：广告调查，抽样调查二简述题：1.简述广告调查的基木要求2.广告调查的主耍任务是什么？3.广告调杳主要包括哪三方面的内容？4.广告市场调查包括哪些方面的内容？5.简述广告调查的程序6.广告调查的基木方法冇哪些？7.抽样调查法有哪儿种？8.调杳表由哪些

2、内容构成？（三部分）9.一份优秀问卷有哪些要点三问答题1.举例说明广告调査的重要性2.举例说明问卷设计小可能存在的问题3.结合实例谈谈广告调查的冃的第三章市场与市场细分一名词解释：市场细分，市场营销二简述题1.简述市场的类型2.简述人们对市场概念的四种观点3.简述三大市场营销观念4.简述市场营销的儿个基本理论5.简述市场营销中的4P理论6.简述市场营销中的4C理论7.简述市场营销中的4R理论&简述市场营销中的4V理论9.简述市场细分的有效性条件10.简述针对消费者的市场细分标准11.简述人口细分的构成要素9.简述行为

3、细分的种类10.简述针対金业的市场细分标准11.简述市场细分的四种方法12.简述市场细分的七个步骤三问答题1.结合具体事例谈谈市场细分的作用2.结合实际谈谈消费者的心理细分第四章产品认识与定位一名词解释：产品概念（整体产品概念）二简答题1.简述产品的生命周期2.简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？3.简述产站识别标志分析应该从哪些方而入手？4.简述产品定位与广告定位的关系5.观念定位策略主要有哪几种？6.艾。里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？三简答题1.举例说明产站概念开发中存在的三种弊病2.结合实例谈谈如何在

4、广告中塑造产品形象3.结合实例谈谈实体定位策略第五章品牌资产与品牌策略一名词解释：品牌品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。是产品增值的部分，包括晶牌知名度，被认可的品质，詁牌联想度和站牌忠诚度。二简答题1.品牌资产由哪四部分组成？2.简述品牌知名度的作用3.简述品牌知党质量的作用4.简述品牌联想的作用5.品牌忠诚的类型有哪四种？6.简述品牌忠诚度7.简述品牌忠诚的作用8.忠诚顾客如何创造利润9.简述范围殆牌策略的优缺点10.简述合作品牌策略的优缺点三问答题1.举例说明品牌联想的种类2.结合实例谈谈产

5、品线策略的优缺点3.结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点4.以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点5.结合实例谈谈注释品牌的优缺点第六章广告战略策划一名词解释：广告预算，广告效果二简答题1.简述广告战略策划的程序2.简述影响广告口标制定的因素3.简述广告战略设计方法4.简述广告预算的内容5.简述根据营销情况而制定的预算方法6.简述根据竞争对抗而定的预算方法7.简述根据企业实力而定的预算方法8.简述影响广告预算分配的因素9.AIDAS法则的基木内容是什么？10.简述DAGMAR法则的基本内容二问答题1.试述五种广告战略设计途径

6、2.试评述你研究过的某一广告策划案（动感地带，统一茶饮料）3.谈谈你所研究站牌，并请你为这一品牌进行一次广告策划。笫七章广告媒介渠道策划一试述彩响广告媒介渠道选择的因素二请你谈谈七种媒介组合形式的效果第八章广告创意概况一名词解释广告创意头脑风暴法水平思考法（即横向思维）二简答题1.国内对广告创意的认识2.简述奥斯本的创意七阶段理论3.简述詹姆斯。韦伯。扬的五阶段创意法4.简述G。塞利物的创意七阶段模式5.举例说明广告创意的两个基本原则6.结合实例谈谈独特营销主张的要点7.结合实例谈谈广告定位理论的要点8.结合实例谈谈

7、品牌形彖理论的要点9.结合实例谈谈关联性理论的要点三问答题1.结合实例谈谈广告创意的几个基本特征2.结合案例分析创造性思维中“选择”要素在广告创意中的作川3.结合案例分析创造性思维中“突破”耍素在广告创意中的作用4.结合案例分析创造性思维屮“重新建构”要素在广告创意屮的作用5.结合大卫。奥格威和李奥。贝纳的经典案例分析品牌形象的理论第九章广告创意思维1.举例说明市场经济度创意的促进作用2.结合实例谈谈社会新变化给创意带來的影响3.举例说明权威定势和书木定势现象4.举例说明从众定势和经验定势现象