广告策划与创意复习题

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1、广告策划与创意复习题第一章广告策划概述1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。（3）

2、从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。2、简述广告策划的五大要素策划者策划对彖策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行

3、计划阶段6、简述广告公司的基本构成（-）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理索质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。2、设定高标准的能力。3、出色的管理者、伯乐和老师。善丁•承担责任，与别人分享荣誉。4、有决策能力。5、喜欢调查研究。6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。7[•件蚪丿I劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。第二章广告调查>

4、pn/trra十1、广告调查广告调杳是指在广告策划活动Z丽或Z中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体屮抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的i种非全局性的调查方法。定义二：抽样调查是一种非全而调查，它是从全部调查研究对彖中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。二、简述题1、简述广告调查的重要性1、广告调查是企业通过广告

5、活动获得成功的前奏曲。2、广告调查在进行广告创作吋也发挥重要作用。3、没有调查就不可能有成功的销售。2、简述广告调查的目的1、产品定位2、选择广告策略3、确定广告媒体的方式4、寻求最佳的广告诉求点5、确定广告时机3、简述广告调查的基本要求1、市场调查必须经常性的进行2、市场调查必须有目标地进行3、市场调杳必须遵循精确性原则4、市场调杳人员必须有良好的素质4、简述广告调查的主要内容（一）广告市场调查（二）广告媒体调查（三）广告效果调查5、简述广告市场调查包含哪些方面1、社会基本情况调查2、广告主情况调查3

6、、产品情况调查4、竞争状况调杳5、消费者及其行为调杳6、简述广告媒体调查包含哪些方面1、报刊广告媒体调查2、广播广告媒体调查3、电视广告媒体调查4、杂志广告媒体调查5、邮寄媒体调查6、路牌及POP媒体7、其他广告媒体调查7、简述广告效果调查应该从哪三方面入手1、传播效果2、经济效果3、社会效果8、简述广告调查的程序确定调查口标——制定调查实施方案——设计调查表——实地调查——整理分析调查资料——撰写调查报告9、简述广告市场调查的基本方法1、市场普查法2、抽样调查法3、典型调查法4、随意调查法5、访谈法6

7、、观察实验法1（）、简述几种具体的抽样方式1、简单随机抽样。2、分层抽样。3、整群抽样。4、等距抽样。5、多阶段抽样。6、双重抽样。7、按大小规模抽样11、简述调查表的基本构成①被调查者的基木情况消费者个人：年龄、性别、文化程度、职业、收入、住址等。企业：所有制属性、资产状况、职员数量、职工文化程度、经营规模、专业人员状况。②调查表本身内容③调查表填表说明：填表目的、要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间。12、简述问卷设计的基本技术（1）二项选一法（2）多项选择法（3）排序法（4）自由冋答法（

8、5）漏斗法（又叫过滤法）：先提出的总是范围广泛，然后逐步缩小范围，至I」最后所问的则是特殊的专门性问题。（6）比较法：让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。（7）表格测检法：采用划线的方法，让被调查者连起相关的内容。（X）文字联相決13、简述撰写一冠优秀问卷的要点（1）避免应答者可能不明口的缩写、俗语或生僻的用语。（2）要具体。（3）不要过头。（4）确保问题易于回答。（5）不要过多假设。（6）注意双重问题和相反