【精品】广告策划与创意习题

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1、一单项选择题）进行划1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（分的。（5.0分）口最终目的划分D初始H的划分B直接Fl的划分口间接忖的划分2.（）是广告文化独有的个性。（5.0分）B竞争性C开放性°融合性D民族性3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。（5.0分）B广告的基本要素口广告市场D广告元索口广告基本特征二多项选择题（5.0分）n间接询问法17询问法n直接询问法17观察法案头调查法2.广告策划的原则包括•:（5.0分）17利益原则17求实原则n促俏原则17法律道德原则17劝服原则3.一个贴切的广告创意应具有（）特点

2、。（5.0分）171有关联性的171有震撼力的171恒久的171新鲜的171简单的1.广告创作的基本原则是（）。（5.0分）171简明性原则效益性原则n美观性原则17通俗性原则5.常用广告创意应用理论有（）。（5.0分）万花筒理论17沟通理论17USP理论17阻碍理论17魔岛理论6.广告市场策略主要包括（）o（5.0分）17广告促销策略广告n产品定位策略厂价格定位策略17冃标市场策略17产品细分市场策略17貞•实性原则7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主耍辅助媒体类别包括（）。（5.0分）网户外广告17POP广告171直接信函n电影广告171交通

3、广告8•广告实施策略中的地域策略是指：（）o（5.0分）171灵活机动法171垂点扩散法间稳定占有法厂逐个击破法n全面占领法9•广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）o（5.0分）□商业广告171文娱广告171公益广告171馈赠广告17服务广告10.常用广告系列策略有（）。（5.0分）171产品系列策略叼形式系列策略171功效系列策略网主题系列策略r价格系列策略11.广告产品定位策略主要分为（）。（5.0分）17观念定位n功效定位17实体定位厂价格定位n产品定位12.广告标语创作的基本要求是（）。（5.0分）厂铺陈煽情17简短易记17牌名原则厂语出

4、惊人17利益原则13.广告的效果具有哪些特性？（）（5.0分）效杲两面性17时间的推移性17效果竞争性17积累效果性17间接效果性14.广告目标市场策略包扌禺（）o（5.0分）厂分散市场策略集屮市场策略厂广告定位策略17无差别市场策略15.广告实体定位策略有（）。（5.0分）网功效定位°价格定位171市场定位n外观定位171品质定位16.广告战略H标屮的“产品销售目标”的基本内容有（）。（5.0分）17保牌广告目标厂减少l'

5、j场占有率目标17维持市场占有率目标171创牌广告目标n增加市场占有率冃标17•广告实施策略屮的时序策略包括：（）o（5.0分

6、）厂跟随策略口轰炸策略17即时策略网提前策略网置后策略一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（）。（5.0分）C指导原则D创新原则B求实原则口法律道徳原则2.色彩具有象征意义，黄色象征（）。（5.0分）B象征光明、辉煌、高尚充满希望D象征深修、高贵、浪漫、孤独C象征动感、欢快、愉悦、奔放D象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净）的基本内容。3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（（5.0分）B广告文案D广告策划口广告策略D广告诉求二多项选择题1.产品生命周期有（）。（5.0分）17衰退期厂初长期17成熟期17成长期17引入期2.现代广（5.0分）•告运用的

7、最主要大众传播媒体包括（)O17杂志17报纸17电视17广播17互连网3.广告策划书的编制原则有：（）o（5.0分）17逻辑思维原则17可操作原则17简洁朴实原则17形象化原则n全面具体原则1.选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）（5.0分）旳行销时机冋产品特征目标对象区域销售1.下面哪些是属于产品的生命周期？（）（5.0分）171成熟期网成长期171衰落期冋饱和期冋引入期2.电视广告媒体的优点有（）。（5.0分）"收视率高回传播迅速、无时空限制□制作容易，短小精悍171普及率高，诉求力强冋动感画面，形声兼备，观赏性强3.广告实施策略中的时机策略包

8、括：（）。（5.0分）171“黄金”时机171季节时机冋节假F1时机厂成本较低时机171重大活动时机&消费者需求动机有：（）。（5.0分）n欲望性动机17生理性动机n攀比性动机17惠顾性动机心理性动机9.广告的基本属性是（）。（5.0分）17广告必须有明确的1=1的性17广告必须有明确的广告主17广告是一种信息传播活动17广告传播具有明确的目标对象17广告活动必须支付一定的费用10.广告市场调查的内容包括：（）。（5.0分）17竞争者状况调杳n宏观经济调查17广告目标市场调查17广告产品调查n媒介发布状况调查11.广告战略策划的原则是：（）o（5.0

9、分）n全面开花把握未來旳立足竞争网审时度势12.成功广告创意必须达到（）的要求。（5.0分）新奇厂夸张厂朴实