本科《广告策划》复习题

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1、一、填空题1、所有的广告都有一个文题，其最形象的表现形式是—平面广告—。2、广告文体是_广告文案—及其产品。3、广告计划依据企业的营销目标制定，是企业广告的依据一也是检验和总结广告效果—的依据。4、广告创意是现代_广告策划—的中心。5、广告止文包含广告标题、广告II号、广告图像三个部分。6、广告媒体又称媒介，是指借以实现一厂家—与—消费者一之间联系的物质或者工具。二、单项选题。1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的广告标。（B）A、经济广告E、非经济广告C、观念广告2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是。（B）A、提醒

2、B、告知C、说明3、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称。（A）A、正向定位E、逆向定位C、是非定位4、广告时间策略包括。（B）A、广告时限策略和广告频率策略E、集中时间和均衡时间策略C、均衡时间策略和变化频率策略5、专门从事广告经营的制作的广告经营机构是。（C）A、媒介单位的广告部门E、企业所属的广告部门C、专业广告公6、某一特定时间内收听、收看某一媒介特定节目的人数总和称。（A）C、暴露频次A、视听众率E、视听众暴露度7、广告表现的手段有语言手段和。（B）A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段8、广播广告的构成要素有语言、

3、音响和。（B）A、节目B、旨乐C、效果9、实是求事，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品称为。（C）A、促销式止文B、推理式止文C、说明式止文10、广告效果通常是由企业广告活动与本企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（A）特性。A、复合性B、间接性C、互动性三、判断题1、企业在进行存品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。（对）2、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与木作品Z间木质上没有区别。（错）3、广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。（对）4、现代代广告战略的耍求有四项基本要素，

4、即引起注意产生兴趣、产品购买动机促成购买行为。（对）5、广告表现的对象归纳起來讲可以分为商品、服务、观念三大类。（对）6、广告调查是制定广告决策的而提的基础。（对）7、广告真实性和基本性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。（错）8、在四大传统媒体中，报纸是非曲直采用的媒体。（错）9、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（对）10、广告文案写作的基本原则是前事分析原则和功能性原则。（对）四、名词解释。1、广告吸引购买率:通过广告宣传吸引消费者购买产品，从而提高的购买率。2、广告调查：广告调查是利用有关市场调查的方式和

5、方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。3、广告媒体策略：是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体进行的前瞻性规划的活动4、广告预算：广告活动所需要的各项支出。5、CI也叫CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写,—般译为"企业形象识别系统"。CT是通过一系列形象设计，将金业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。6.4C理论从対金业经营者的研究转向対消费者的关注，实现了从“山内而外”到“由外而内”的观念转变°4

6、C扌旨的是:消费者的需要和欲求(consumerwantsandneed)>成本(cost)、方便(convenience)和沟通(communication)。五、简答题。1、广告对企业生存和发展人有何作用？在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下，广告的信息传播，在沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系方面，发挥着重要的甚至可以说不可或缺的作用。具体来说，可有以下方面：1.传播产销信息，促进商品销售生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在吋间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能

7、缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给口标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。2.造就竞争强势，帮助企业良性发展在当代，商品领域充满了竞争意味。竞争实际上一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。通过有效的广告传播，企业及其产品获得目标消费者的认知和喜爱，市场占有率不断扩展，销售利润增加，企业得到扩大再生产的资金，从而

8、使企业良性发展。3.促进品牌忠诚，增加弹性价格空间，广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从