电大本科广告策划试题

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1、座位号匚□试卷代号：1228国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放本科”期末考试广告策划试题得分评卷人2015年1月题号二四五总分分数一、判断题（每小题2分，共20分。在毎小题后面的括号中认为正确的画错误的画“X”）1.广告策划是对广告整体活动的指导性方案。（）2.广告策划中利用信息间矛盾关系组合出创意灵感是常见的-种方法。（）3.广吿受众的价值观念在不同的文化背杲下是相同的。（）4.广告受众特别关注的是评遍的倍息而不泉屈于自己独有的信息，因此定向传播的效來不一定有效。（）5.市场调査能够代替决策。（）6.产品的定仪只能选择第一不能选择第二。（）7.广告

2、传播的时机不应随产品周期的发展而变化。（）8.评估广告策划活动效果的客观标准只冇一•个，那就是经济效益。（）9.企业形象口形成，便表现出相对的稳定（）10•广吿传播区域指广告对象生活的区域与范此（得分评卷人二■填空题（每空1分，共10分）11.广告策划的优劣•足决定广吿运动成败的°任何一个广告运动，首先都要明确为什么要做广告，耍达到什么，应该如何预算•怎样做，如何做，何时何地以何种方式做，如何测定等，这些基本原则和策略都要通过来确定。12.在广告策略策划时，应充分结合消费者、和产品的特点选择某种策略，或者将两种或策略综合运用，注重广告策略的性和性，争取收到最佳的广告效杲.

3、13.概括地说，广告对象分析包扌舌以F基本内容:广告对象是哪部分人:广吿对象的关心;广告对象对广告的态度。点是什么；广告对象的__水平；广告对象对产品的得分评卷人14・发散思维三、名词解释（每小题3分，共10分）15.广吿策划作业流程得分评卷人四、问答题（每小题1（）分，共3（）分）16.广告策划的核心和枢纽作用匕要表现在哪几个方面?17.为什么说在影响消费者诸种因素中广吿是-个相当重要的因素?15.如何进行品牌维持?得分评卷人五■案例分析(本题3()分)19.运用成功广告表现的必备耍素分析卜面的广吿。打.•4夕」心皿;[每60秒都有•-个物种灭亡这是SCHOLZ&FRI

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5、15.广告策划作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、髙效率、专业化的方法步骤，冇目的、有计划地使广告目标、广吿策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。四、问答题参考要点（每小题10分，共30分）16.广告策划的核心和枢纽作用主要表现在以下几个方面:要点：（1）使广告活动LI标更明确;（2）使广告活动效益显若；（3）使广告活动更具竞争性;（4）提髙广告业的服务水平。前两个要点每个3分•后两个2分。15.在影响消费者诸种因素中广告是-个相当重要的因素，这是因为：要点：（1）广告向消费者传达关于产品的概念，可以

6、潜移默化地改变消费者的消费观念；（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求；（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为；（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为该产品的忠诚消费者。前两个要点各3分,后两个要点各2分。1&进行品牌维持，就要：要点：（1）从质量上保证商标品牌的信誉'（2）«视品牌的忠诚度）（3〉整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。前两个要点各4分，笫三个要点2分。五、案例分析题（本题30分）15.成功广告表现的必备要素：（1）醒目、鲜明；（2）简洁、易懂；（3

7、）统一、均衡；（4〉创新、变化。评判标准：可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，口能自圆其说，无逻辑冲突•文字通顺•亦可给满分。