媒介策划培训【可编辑】

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1、媒介策划最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898什么是媒介策划？对任何市场状况提供解答,但并非市定律或程式衍生而岀消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划不是科学媒介策划是一种艺术，以科学的原则处理之最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。1589505898媒介运作概况2001年7月最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介部结构组成全国媒介总监/媒介总监媒介助理/主任/内部媒体管制高级购买员策划组购买组购买经理高级策划策划员策划组长/督导购买员购买督导策划经理支持后备组箭头

2、标记：级别控制，最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策划员的主要工作内容制定年度媒体计划准备购买指令(buyingbrief)购买前和购买后质量控制月度媒体计划表+预算分配表竞争品牌报告和冋顾最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策划员的主要工作内容媒体推荐及评估熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策划的步骤从客户或客户部处得到媒介指令策划阶段准备媒介计划其他运作模式成木效益分析(CPP,CPM)媒体覆盖

3、度分析(CMMS)竞争詁牌分析开始计划前•搜集购买信息了解市场/目标群轮廓分析提交客户/客户部最新名师培训视频6T-集，管理文档8千份。1589505898购买信息查询清单策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)广告最快何时可开始？有无广告位/广告吋段查询/更新节H排期查询广告投放期节目/屯视剧名称并作出评估最新名师培训视频6「集，管理文档8T•份。1589505898策划步骤运作模式：地理的考虑■市场排序模式B标对象・0标群轮廓分析模式不同媒体的成本效益分析模式电视节目质量分析模式有效频次设定模式最新名师培训视频6千集，管理

4、文档8千份。1589505898策划步骤媒体和市场以及价格分析：成木效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)口标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)屯视收视率情况(最近3个月平均收视率)最新名师培训视频6T集，管理文档8千份。1589505898策划步骤媒体与市场以及竞争品牌分析：每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)竞争品牌分析(AdQuest)市场分析(Infobank)最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898制作月媒体排期表(spotsplan)的步骤制作详细媒体排期表购买人员从策划人员处得到购

5、买指令(BuyingBrief)节目质量分析成木效益分析(CPP/CPM)媒体排期最优化分析提交策划组提交客户部客户签字修改最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898购买步骤策划员将客户签字的排期表交给购买员购买员向媒体发出订单没有位置或其他原因造成无法购买通知策划组修改排期表媒体接受订单■签字盖章后返冋广告公司购买员处开始进行播岀后分析最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898购买后步骤-1媒体确认订单后72小时内填写付款屮请(PrepaymentRequisition)48小吋内填写素材

6、中请(MaterialRequisition）捉交给策划员核对最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898购买后步骤2将素材（播出带/菲林片/M0盘等）交给媒体购买员电话确认媒体收到的是正确版木最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。1589505898电视广告播出后分析步骤监播报告（周报告）等于计划电视排期表监播报告（周报告）与计划有出入播出后14天后提交监播报告购买员48小时之内与媒休进行协商，争取补偿播出的机会最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898印刷媒体播岀后分析步骤印媒监测（上海

7、/北京/广州）卬媒监测（其他城市）确认无误后请媒体提供5份左右样刊作为付款依据传真回公司,确认无误后要求5份左右样刊作为付款依据最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介目标最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介目标是一个方针来说明生意的来源，以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标举例将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者，透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用，协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标最新名师培训视频6「集，管理文档8T•份。1589505

8、898媒介策略最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策略是达成媒介目标的解决Z道或方法,包含以下几个因素：最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。1589505898媒介策划中需要考虑的主要元素谁何地何时多久目标对彖地理考虑排期媒介比重媒介策划最新名