烟台公交广告培训媒介策划知识

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媒介策划基础知识媒介策划流程 烟台互科广告手机/微信：189-5458-5937（张经理）QQ：2509270774拥有最全的烟台公交媒体 2媒介策划在市场营销活动中的位置Marketing营销Sales销售Product产品Price价格Place渠道Promotion宣传Ad广告Salespromotion广告PR公关……Creative创作Media媒介Planning策划Buying购买Execution执行Strategy策略Insights洞察Blueprint规划Consumer消费者Competitor竞品Client客户Circumstances环境 3媒介在市场传播的重要性广告效果创意媒介影响范围-10~+100~+10投放金额10%~20%80%~90%=X=X=X 4ROI是媒介策划的核心标准投资回报有效益的有效果的知名度（认知的）偏好度（态度的）销售（成果的）最低成本触达每一个目标最低成本追求每一份收益ReturnonInvestment一切媒介工作的核心是ROI!从提供满意的到达率、GRP等等数据层面上的指标，到为一个品牌做360度的服务。科学、创新和效率地满足客户的需求。效果ROI＝花费效力效率 5广告流程回顾客户业务；市场；广告目标广告公司简报创意/媒介策略计划创意策略媒介策略创意与媒介解决方案消费者 6媒介策划工作的“天龙八步”竞争分析媒介策划媒体简报目标受众分析目标群的媒体接触习惯12346578区分市场优先次序制定传播渠道战略有创意的传播机会递交计划 7媒体简报是整个媒体策划的基石 8第一步：媒体简报（MediaBrief）完整,详尽的简报可帮助媒介策划制定更全面,高效(投资效率、广告效果）的沟通计划…市场/广告目标及策略.产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况).目标群的描述广告材料的描述市场分布及排序媒体预算季节性销售状况相关市场活动相关调研资料在一次广告战役前，客户会发出一份正式的媒体简报。一份完整的、可执行性强的媒体简报当中，应该包含以下信息： 9市场/广告目标及策略（举例）产品新/重新上市,建立/提高品牌知名度,建立市场声势保持品牌曝光度,提醒消费者关注促销活动的支持传递产品特性,建立品牌偏好度建立/提高品牌形象品牌资产的建立目标群的教育打压竞争对手,保持市场领导地位在市场上设立屏障,阻止竞争者的进入…… 10界定沟通目标:根据广告目标来界定沟通目标：有效到达率及达成的期限总收视点及达成的期限媒介比重占有率(SOV)品牌知名度的提升广告知名度的提升媒介目标必须可衡量界定沟通目标 11媒介目标必须可衡量