烟台公交车体广告

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1、公交广告二次传播策略案烟台市互科广告有限公司杨经理：187-6656-0539QQ：2509270774公司地址：烟台市芝罘区幸福南路473号海中宝A座4楼不久之后，一些城市的市民将发现，以上这些公交车都被神马承包了；但我们不想它只是一个公交车身广告~产品预体验传播目标线下：车身广告+外围活动线上：话题互动+征集活动传递搜索搜索产品特点：随时随地精准搜索全面覆盖线上线下同时引导、鼓励用户产生体验兴趣并形成使用习惯品牌知名度产品认知度传播策略“问你所想”利用移动公交的特性，暗示人们随时都可能遇到问题

2、，而神马随时随地帮助你解决问题了解普通人的生活，倾听他们的需要，所有问题在神马都可以找到答案说说你在路上遇到的奇葩问题？与大号合作发起微话题，引发全民移动提问微博最具号召力的意见领袖之一，长期引导争议话题，广受推崇。①线上话题互动①线上征集：互动话题（10.08~10.10）每晚00:20发一条互动微博，坐等奇葩评论！最近路上的很多公交都喷了些奇葩问题……没错，就是今天的赞助商@神马干的！因此今天之内回复：“说说你在路上遇到的奇葩问题________”我们将挑选10名精彩问题，分别送出软妹币200

3、元！你的评论还有机会上公交车哦~与知名大号（微博）合作互动话题：说说你在路上遇到的奇葩问题________10月08日发起话题CaseStudy①线上征集：互动话题（10.08~10.10）每天20:20发布前一天互动微博评论集锦！我只是路过，被挤上了公交车怎么办？有人在车上吃韭菜馅儿包子怎么办？旁边美女靠我肩膀睡着了不想拒绝，可我有女朋友，该怎么办？与知名大号（微博）合作互动话题：你在路上遇到的奇葩问题？原本以为公交车的世界里，男文女艺，秩序井然。没想到大家脑袋里想的是这样。。。楼主强忍不住，必

4、拎出几个不得忽略的问题和大家共share之！请获选精彩问题的朋友，赶紧去找@神马领软妹币！10月09日总结话题CaseStudy①线上征集：互动话题（10.08~10.10）与知名大号（微博）合作互动话题：你在路上遇到的奇葩问题？各位网友的神回复已经上了神马公交车啦！谢谢@XXX@XXX@XXX的精彩回复，你们的软妹币也已经在路上啦~10月10日精彩问题上车老人要坐我腿上怎么办？被挤上车了怎么办？有人吃韭菜包子怎么办？挤不上车怎么办？用不干胶打印线上征集的精彩问题，张贴到公交车广告上，覆盖原来的问

5、题。你现在有什么特别想知道的？与视频目合作发起街访，征集最真实的移动搜索需求土豆出品的一档街访节目，从孩子到老人，他们总能给出令人爆笑的神回复。②线下街头采访②线下街访：你有没有什么特想知道的？-拍摄制作（10.08-10.9）品牌露出：以神马公交车、以及神马公交路经车站为背景进行街头采访；话筒盒等；内容植入：问答过程植入，如“没什么特想知道的？那我问你一个啊，一周为什么有七天呢……”;“有没有那种明明就知道可是就是想不起来的感觉？这时候你宁愿憋死还是搜一搜~”引导式提问。街采地点：公交车站街访对

6、象：等车的路人电影院门口街访对象：看完电影的情侣公交车内街访对象：公交乘客公交司机（等长红灯时，进行采访）咖啡店内街访对象：店内客人Bartender公园内街访对象：广场舞散舞的中老年人商场内街访对象：购物的路人何谓情境秀？由品牌设定场景、情境秀、进行的流程以及规则，然后放宽心，交由素人参与，创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。这类『不预期但可控制』的内容，可能是路人的反应、动作、表情、对话或情绪的综合体，就是这个不被设定的自由发挥，成为了情境秀能否被大量传播的核心。①线下移动情境秀①线下

7、情景秀制作拍摄：路遇问题找神马！神马公交-改装摄像头1：拍摄乘客上车镜头摄像头2：拍摄乘客刷卡/投币镜头摄像头3：拍摄乘客面部近景摄像头4：拍摄主要与乘客发生关系的演员镜头摄像头5：拍摄乘客与电子互动屏幕的互动镜头摄像头6：拍摄全车动态镜头注：镜头位置和数量为初步设定，具体执行以实际需要为准。①线下情景秀制作拍摄：路遇问题找神马！情景A:公车上遇到美女搭讪肿么办？通过在公交车上发生的出乎意料的突发状况，吸引路人们的注意，同时也成为线上传播的话题。传递一个概念：随时随地上神马，神马都知道！一辆神马公

8、交驶入公交站一个年青小伙子走上公交车公车上恰巧只有一个空位置旁边还坐个美女小伙一坐下美女便开始跟他搭讪这个硬币是你掉的吗？现在几点啦？你好像我下一任男友啊！美女的问题越来越多小伙越来越慌张失措…此时公车上旁边的一个大妈递给小伙子一个手机手机显示神马搜索：美女跟我搭讪怎么办？小伙接过手机，点击搜索后跟美女说：那就跟我一起去吃顿烛光晚餐吧~全车演员开始起哄！小伙意识到自己上当了！①线下情景秀：其他创意情景B：公车上遇到一直问“怀孕期间能否做成人运动？”的90MM1、一辆神马公车驶入公交