家电下乡政策对熊猫集团在农村的营销策略影响分析

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1、早业裕夂家电下乡政策对熊猫集团在农村的营销策略影响分析在我国城市家电M场相对饱和，家电行业销售竞争H趋白热化，通过竞争很难再扩人市场份额的情况下，农村市场给家电企业提供了戸大的市场空间。恰逢此时此刻，家电下乡这个政策无疑给我们家电行业带来了一个新的机遇。电器生产企业利用家电下乡政策选择适合的销售渠道，对扩人销售，促进企业发展具有重要意义。本文以熊猫集团为例，就当前的家电下乡的管理，通过大量的数据收集对熊猫集团的公司现状、企业的4P和在我省的影响进行了分析研究，基于家电下乡政策与企业的4P等相关理论提出了熊猫集团4P方而的建议，从而为家电行业增强竞争力提供在理论上的探讨和策略上的借

2、鉴。关键词：家电下乡，熊猫集团，4pAbstractInourcountrycityhomeappliancemarketrelativetothesaturation,householdelectricalapplianeeindustrysalescompetitionbecomesincreasinglyfierce,throughthecompetitionishardtoexpandmarketshare,forthisreason,homeapplianeeenterprisewithahugemarketspaceinruralmarket.Coincidedatt

3、hismoment,Thispolicyisrighttothecountryhomeappl-iancetoourhomeapplianeeindustrybroughtanewopportunity.Electricalproductionenterpriseuseelectricalappliancestothecountryofselectingtherightpolicysaleschannels,toexpandsales,promoteenterprisedevelopmenthaveaimportantmeaning.InthispaperweusethePan

4、dagroupforexample,tothecurrenthomeapplianceofcountrysidemanagement,throughalargenumberofdatacollectionofpandagroupcompanyofthepresentsituation,theenterprise4Pandtheinflueneeinourprovinee,thispaperanal-yzesthecountrysidepolicyandenterprisebasedonhomeapplianeeof4Pandrelatedtheoryputforwardoft

5、hepandasuggestiononthe4Pgroup,soastostrengthentheircompetitivenessinhomeapplianceindustryprovidetheoreticaldiscussionandstrategiesforreference.Keywords:Homeapplianeetothecountry,pandagroup,4p摘要IIAbstractII引言1一、相关理论综述1（一）家屯下乡政策1（-）4P营销策略1（三）家电下乡政策与企业营销的关系2二、熊猫集团农村市场发展分析2（-）家电行业在农村市场的发展情况2（-）

6、熊猫集团家电行业的发展情况3（三）熊猫集团的前景3三、熊猫集团农村市场现状及4P分析4（-）农村市场发展现状4（二）农村市场管理现状4（三）农村市场信息化现状6（四）企业的4P分析6四、对熊猫集团提升4P的建议7（-）摆脱认识误区7（-）摆脱扩张误区8（三）摆脱营销误区8结束语8致谢10参考文献11从2007年11月开始在山东、河南和四川三省进行财政补贴的家电下乡产品的试点工作,到2011年11月底补贴政策退出山东、河南、四川三省。在这四年的时间内，家电卜乡政策经历了一条不同寻常的道路，然1何到了2011年己经开始呈现下降的趋势。家电下乡政策带动了农村家电市场的突发性增长。根据商

7、务部2011年9月初发布的数据，到2011年8月家电卜•乡累积销售卜乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放期间冰箱、彩电、空调和洗衣机是下乡带动销售增长最快的产品①。家电下乡政策也是一场品牌的盛宴，在下乡补贴的支持下，海尔、海信、美的、熊猫等品牌成为家电F乡的大赢家，逐步地占据了原来一些中小品牌的市场。一、相关理论综述（一）家电下乡政策家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重耍举措，是财政和贸易政策的创新突破。主耍内容是:顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、