家电下乡对农村消费的影响

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1、家电下乡对农村消费的影响 　　摘要：家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施。这一举措可以说是农村消费革命的开端。调查表明：首先，家电下乡对农村消费意识具有根本性的影响。消费意识从以往的“实用型”向“享受型”转变；消费意识日臻理性化、理性化。其次，家电下乡对农村消费结构具有显著影响。传统家电仍将普及；高档产品持续热销；消费的时间性逐渐减弱。再次，家电下乡对农村的消费行为具有重要影响。更加注重消费产品的本地化化；节能降耗是趋势。因此，扩大农村内需，以家电下乡为契机培育合理的农村消费模式就必须：采取多种形式，加大宣传力度，使全市农

2、民对国家优惠政策家喻户晓、人人明白；探索创新工作模式，把扩大产品销量、简化补贴手续、增加补贴资金作为工作着力点，力求效果最大化；引导企业健全农村家电流通服务网络，提高售后服务质量和水平；构建农村社会保障体系，让农民消费无后顾之忧。 关键词：家电下乡；农村消费 　　近年来，农村农民的消费观念发生了巨大变化，目前农村人口的主体消费状况怎么样？农民的态度如何？农民是否会从经济理性的角度来消费？这些问题值得探究。党的十七大提出“促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，消费被放在首位。农村消费是我国扩大消费的重要部分，抓住当前

3、农村家电普及的有利契机，推动家电下乡，将大幅度扩大农村消费。也是国务院为应对当前国际金融危机、促进消费拉动内需而采取的一项重要举措，更是一项重要的惠农强农政策。本文针对株洲市农村地区家电下乡实施之后对农村消费所带来的影响，展开了一系列的调查。 一、家电下乡政策补贴内容 　　家电下乡是中央刺激农村消费、扩大内需、促进经济增长的一项重要措施，它是根据中央关于建设社会主义新农村的战略部署，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务。

4、主要做法是：由中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13％的补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。 二、家电下乡对农村消费意识的影响 　　现代经济学中的需求是指消费者对应于商品的价格愿意并能够购买的数量。这里的需求是指消费者有支付能力的需要，是以消费者的货币购买力为前提的，而不是消费者的主观需要。 　　根据湖南统计信息来看，XX年前三季度湖南各市州农民人均现金收入保持平稳增长，其中株洲市地区农民现金收入增长10％以上。随着广大农村经济的持续健康发展，农民收入逐年增加。农民手中的钱多了，对自

5、身的生活质量要求也越来越高，广大农民正在摆脱以吃、穿为主的消费观念，逐步追求更高层次的生活品质。数据显示，截至XX年8月底，株洲市全市已销售家电下乡产品61223台，销售金额近1.2亿元。农村成为释放消费潜力的洼地，农村消费意识呈现出以下两个特征： 　　消费意识从以往的“实用型”向“享受型”转变 　　传统的农村家电消费需求以彩电、冰箱、手机、洗衣机几大件为主，而在XX年2月湖南省家电下乡进一步扩容，热水器、摩托车、微波炉和电脑也走入了寻常农家，这表明农民消费意识逐渐升级，以前想都不敢想的“享受型”产品现在也逐步消费起来。企业也要针对农村的消费习惯、消

6、费特点，消费需求，在产品、技术、服务、渠道等各个方面进行有针对新的改进和提高，激发农村消费需求。 消费意识日臻理性化、成熟化 　　随着收入的不断增加，农民消费意识正在发生新的变化，新的消费特点的出现，预示着农村新的消费热点正在逐步形成。消费意识是决定消费者行为的重要因素。以前农民是“谁便宜就买谁的”，现在也开始挑牌子，关心售后了。 　　调查显示美的、海尔、海信等知名冰箱企业在此次下乡中得到的市场份额将远远大于其他相对较小的品牌，因为在产品质量、外观、售后服务等方面，大品牌更具备综合竞争优势。除了品牌意识加强外，农民消费者开始有节能、环保的消费意识。

7、“一方面，节能产品渐受农民消费者青睐，另一方面，政府愿意投入资源进行引导”，“家电下乡”不仅会拉升乡镇市场的销售规模，也将帮助这些市场实现消费升级。 三、家电下乡对消费结构的影响 　　尹世杰认为：“人们在消费过程”中所消费的不同类型的消费资料的比例关系，就是消费结构。杨圣明在《中国消费结构》一书中，对消费结构下的定义是：人们在生活消费过程中各种社会因素、自然因素之间以及社会因素与自然因素之间的相互关系和数量比例的综合。居民消费结构变动不仅仅关系到居民生活水平，而且对整个经济增长和产业结构的变化起着始发性、基础性的作用。随着基础产业和部分基础设施供求关

8、系的改善，传统的“瓶颈”制约引起经济波动的可能性将显著减小而结构升级的实现障碍可