家电下乡与农户家电消费决定因素的实证分析

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1、统计观察家电下乡与农户家电消费决定因素的实证分析郝爱民（郑州航空工业管理学院，郑州450015）摘要：为了分析家电下乡政策对农户家电消费的影响，文章建立农户家电消费需求模型，利用首批试点地区河南省的抽样调查数据，进行了分析，结果表明：(1)农户家庭的经济状况对农户家电消费意愿有重要影响；(2)农村基础设施以及居民消费环境对农户家电消费影响很大。(3)市场环境对农户家电消费意愿有重要影响；(4)家电下乡政策的完善与农户的家电消费意愿呈正相关。因此加快完善我国的家电下乡政策对农户家电消费有积极的影响；并据此提出了相应对策，从而为相关的家电下乡政策制定提供了有益的参考。关键词

2、：家电下乡；农户消费；Logistic模型中图分类号：F031文献标识码：A文章编号：1002-6487（2010）09-0096-03乡对对扩大农民消费的影响，侯明利[1]、康涌泉[2]分别从理论0引言角度探讨了家电下乡的意义和存在问题，高慧娟、袁建明[3]则从开发农村家电市场的营销策略入手探讨了家电企业在家随着家电下乡活动的展开，我国学者也开始分析家电下电下乡过程中应注意的问题。不过大多学者对此仅是从宏观基金项目：河南省政府决策研究招标课题“河南省农村家庭消费动力机制研究”（B435）作者简介：郝爱民（1970－），河南林州人，博士，副教授，研究方向：农村经济。表1

3、方差分析数据sisCommunicationResearch[J].PublicRelationsReview,2007,33(2).控制变量因变量F值P值[4]Laczniak,T.E.DeCarlo,S.N.Ramaswami.Consumers'Responseto零售商门店风险38.6030.000NegativeWord-of-mouthCommunication:AnAttributionTheory声望企业风险4.2440.040Perspective[J].JournalofConsumerPsychology,2001,11(1).表2感知风险组间中值

4、比较[5]Siomkos,GeorgeJ,Kurzbard,Gary.TheHiddenCrisisinProduct-零售商声望门店风险企业风险harmCrisismanagement[J].EuropeanJournalofMarketing,1994,2(1).高声望4.57144.5393[6]Compeau,LarryD.,DhruvGrewal.ComparativePriceAdvertising:低声望5.37684.8239AMethodologicalReviewandCritique[C]AMAEducators'Pro-Total4.97704.

5、6826ceedings,Chicago,III.:AmericanMarketingAssociation，1990.价促销）加以实证，研究结果在其它财务促销伤害危机上的[7]花海燕.促销伤害危机及其应对方式研究[J].商业研究,2009,9.可靠性还需进一步验证。[8]董亚妮,李蔚,花海燕,南剑飞.产品伤害危机后的产品策略对消费对于未来的研究方向，除了改进上述研究局限以外，促者购买意愿影响的实证研究[J].管理现代化,2009，(1).销伤害危机对顾客感知风险的影响随时间的变化情况，也是[9]方正.论不同消费群体对产品伤害危机的感知危险差异[J].社会科未来一个重要

6、的研究方向，弄清楚在促销伤害危机发生后，学家，2006,5(1）.顾客感知风险何时最大，何时开始下降,对于促销伤害危机[10]方正.产品伤害危机应对方式对顾客感知危险的影响———基于中对顾客感知风险的影响将会有更为全面的认识。国消费者的实证研究[J].生产力研究，2007,3(1).[11]王晓玉,吴纪元,晁钢令.产品伤害危机及其处理过程对消费者考参考文献：虑集的影响———基于中国消费者的实证分析［A］.中国营销科学[1]Weiner.AnAttributionTheoryofMotivationandEmotion[M].学术会议论文集［C］.北京，中国营销科学学术会

7、议,2005.NewYork:Springer-Verlag,1986.[12]崔金欢,符国群.产品危害事件对品牌资产变动的影响[J].南开管[2]DanielLaufer.HowShouldaCompanyRespondtoaProduct理评论,2002，(5).HarmCrisis?TheRoleofCorporateReputationandConsumer-[13]张太海,程媛婧.消费者感知风险理论研究综述[J].市场营销导刊,basedCues[J].BusinessHorizons,2006,5.2008，(4).[3]W.