胜动集团营销战略及策略研究

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1、山东大学硕士学位论文胜动集团营销战略及策略研究姓名：肖卫申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王兴元20060918粕农大学硕士学位论文摘耍鞋繫集嚣建毒藩莲鬟石灌緊璞爨茨藩二缀萃霞熬糕漓溺动鸯税藏厂，一T”2004年7月25日改制的股份制民营众她。公司主要业务锦两部分：一是燃气发电机、柴油机制造，现已形成年35万千瓦的生产能力；二怒燃气发电业务，现程已经达到装机容量10万千瓦、年发电6亿度的规模。夔羞嚣家瓣《燃气转静裂震瓣蔻重视，厅盈曩憋戒熬，瑟翦行壁懿稍澜空阕较大，登然会冇越來越多懿竞争蠹送入该行监

2、，市场毙争会日盏热麟，公蠲面輾的挑战将越来越大。因此，如何制定有效的和切合震际的营销战略，保持其市场领导者地位融成为其营销战略的中心议题。论文戳侈者任职豹牲动集爨为背景，首先对金般及产品进行了详细夯缁，薯逶遴奔绥，砖企整内部条释熬税劣势进行7谨绥分褥，着重势褥了串嚣霹燃气体目前的市场特点和状况。接着川PLETSC模型进行了外部宏观坏境的分析；再川麦克尔一波特赢种竞争力模型和杼业生命周期理论対外部中观行业竞争环境进行分析，着重分析了公司嚣前所处的市场竞争地位：并用SWOT模型进行外部环境帮蠹邦条纷分援，然后

3、遴行金照黎链竣略魏选择；逶道疆主分辑，运惩霹P营熊缀合理论，兔众渡作为行非领导者的营销策略进行了分街与设计，主要体现在：正确应对即将诫临的剧烈竞争，保持和巩固领先者的优势地位；通过以顾客为中心的营销，大幅度增加公司的销售，扩人公司的总量与规模，提升实力，通过进一步扩丈枣场唸额，达到公司收益簸大化。关键词：营销战略营销策略胜动集团燃气发电ABSTRACTShengdongEnterpriseGroupwasreformedtoaenterpriserunbythe1oca1peop1eoftheshareh

4、oldingsystemonJuly25,2004,fromtheorigina1Shengii0ilFieldpowermachinefactory,whichunderthejurisdictionofSheng•1■1O•1F■1e1dAdm•1n1str.ationBureauasasecondunit・TheenterPrise4Sbusinesshavetwomainparts••First,gasgeneratord•1ese1engineproduction,whichhasa1ready

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