【精品】老喻米策划

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1、老喻米校园广告策划方案策划小组成员:白婷目录老喻米校园广告策划方案1序言3一、校园餐饮环境分析4二、消费者分析42.1家庭消费水平的分析42.2个人消费能力的分析42.3老喻米价位分析52.4学生的消费习惯5三、产品分析5四、行业与竞争者分析64.1“介绍行业所做的广告活动64.2快餐类食品分析64.3主食类的食物分析64.4校内超市的分析64.5校外小吃的分析7五、市场策略75」口标市场的选择75.2“老喻米”的产品定位7六、广告冃标7七、广告策略87.1“老喻米”的主题效应87.2“老喻米”主题活动的宣传8八、广告诉

2、求策略88.1广告诉求点的确定88.2广告诉求细则88.3T告预案98.4广告发布9九、媒介传播9十、经费预算9总结9序言随着生活品质的提高，学校为学生开设了各种特色的小吃，不仅满足了在校学生的各种口味需求,而且物美价廉，营养丰富、健康。同时，方便快捷，档口秩序有佳，是学生重要就餐基地！"老喻米”作为快餐类的品牌之一，以其独具的味道深受同学们的喜爱！我们通过多方面调查和分析，以最权威的数据说话,让更多喜爱和未曾尝试的同学一起认知它。以下内容是对“老喻米”及其相关行业的分析和总结，望这些客观资料的分析能提高老喻米的品牌知名

3、度，扩大同学们对老喻米的初次使用率，与此同时能稳定住现在客户人群，使其在未来的发展过程中有一个不可估量的预期值！、校园餐饮环境分析学校对于校园餐饮卫生较严格，工作人员工作期间必须佩带工作服、工作帽,及卫生口罩，各个档口不得任意挂条幅、海报的宣传类广告，档口的玻璃窗安有日光灯，就餐间必须开着。各个楼层都有保洁阿姨看守，及时清理卫生。可谓，就餐坏境让人放心！校园内食堂的档口安置有序，一•楼以主食饭菜、而食类为主；二楼主要有饭菜，有快餐类的“老喻米”及其各种面食食品；三楼主要由各类快餐构成。各楼层档口因早、中、晚的就餐时间段的

4、原因，不同时间开放。例如老喻米主要在中午和晩上对外开放，因此在此阶段较繁忙。二、消费者分析2.1家庭消费水平的分析据各项调查表明，当今社会生活水品口益增长，家庭收入水品口益增加，平均各家庭用于食品支出的系数也占有较大比例，因此，据平均家庭消费水平来看,在校学生绝大部分在食品支岀中较为凸显。2.2个人消费能力的分析据统计来看，在校学生一个刀的生活费大多在1000——2000元，用于食品支出的占50%,剩余用在日常用品及其购买衣物上。而“老喻米”快餐的价钱定位较为合理，是在学生消费食品的支出范围内！2.3老喻米价位分析快餐类

5、快餐构成价位缺点优点总结老喻米沙拉水果玉米玉米汁玉米炸棒招牌觥鱼/蛋炒玉米面套餐6元2元3元8元8元面食较干，没冇配套的饮品；冬天食用较凉种类齐全，价位介理，营养膳食，水果新鲜，口感质地醇厚！老喻米较其他快餐类相比，价钱合理，且饭量足够，种类较多，好吃有营养麻辣烫蔬菜+面7元长期食川不易身体健康汤面齐全，味道纯正快餐面火腿片+蔬菜叶+方便面+鸡蛋（小）4元（大）5元方便面没营养，口汤多面少味道香醇，暂时解决温饱鸡排饭饭+鸡排+咸菜6元鸡排做的不够熟，饭硬饭菜齐全，饭虽足够2.4学生的消费习惯广大在校生，男生以吃饱为先，因

6、此，大部分男生选择饭菜类为主食的偏多；女生以吃好为先，且老喻米食品偏甜，倍受绝大部分女生青睞，女生选择快餐类食品居多！下课放学，三楼女生人群远大于在二楼的女生人群，男生则在一楼、二楼的居多！因此，大学生的就餐习惯较分散，女生选择快餐类较多，男生则选择主食类居多！老喻米作为快餐类，其发展有很大潜力！三、产品分析老喻米作为快餐类的一种食用产品，有口己的连锁品牌，有口己的宣传形彖及其口号,经营理念集中，管理严格，不仅在校园内畅销，且在社会中被大众所熟知。1＞行业与竞争者分析4.1“介绍行业所做的广告活动种类活动老喻米口味战，以

7、玉米为主要特色麻辣烫加量不加价快餐面时间竞技赛，以最短的就餐时间获取消费者鸡排饭宣传广告，传单4.2快餐类食品分析在校园食堂内有很多快餐类的食物，例如麻辣烫，鸡排饭，热汤冷面，这些快餐的价格便宜实惠，且口味众多，大部分学生都会选择享用。这些档口的开设无疑对于老玉米的销售产生了压力！因此，各个档口间的竞争更是以味夺人，以价制人！4.3主食类的食物分析饭菜，面食作为主食享受，是不可或缺的。在校园内更是备受广大男生享受，男生饭量大，需选择一种既经济又实惠的就餐方式解决温饱，其次考虑其味道。所以，一楼、二楼的档口相对合算，男生之

8、多，档口排满人群。这些自然对“老喻米”产生了竞争。4.4校内超市的分析校内超市极大，物品齐全，且便利，平价销售。对于同吋间放学的学生来说，可能因时间紧迫，事情繁多等诸多原因，到超市购买成为一种便捷。另外，超市小食品类，饮品类居多，应有尽有，同学为满足其馋的欲望，购物消费，因而不吃饭了，这对于“老喻米”快餐来说，也是种