老喻米策划方案

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1、老喻米广告策划书目录第一章询言11•背景资料1第二章分析21.1环境分析21.1.1宏观环境分析21.2消费者分析31.2.1消费者总体分析31.2.2老喻米的消费人祥31.2.3消费人群分析41.3产品分析413.1老喻米产品需求分析413.2老喻米未來的发展趋势和目标错误！未定义书签。133产品竞争力分析错误！未定义书签。1.3.4老喻米的成功因素分析71.3.5老喻米对行业的影响预测71.4竞争者分析81.4.1鸡排饭81.4.2套餐91.4.3整体对比评价9第三章广告策略103.1T告的H标103.2广告诉求的对象103.3广告诉求的重点113.4广告发布计划123.

2、4.1r告发布的媒介：123.4.2促销媒休：12、八—冃US1.背景资料老喻米发源于沈阳，如今已在我校食堂二楼开办独立窗口，是及休闲，主食,饮品，餐饮的主流Z—，深受广大教师和学生欢迎，在整个食堂领域，远远超过其他无论米饭类还是休闲饮品。细心的学生肯定会发现,现在食堂各种各样的主食,一家比一家做的难吃，而且还贵的耍死。老喻米类产品占据了很大一部分食堂份额。既有饭的美味，乂有饮品的清淡可口，老喻米以其美味的口感，赢得了众多教师和学生消费者、特别是吃够了食堂其他主食的学生。相比于传统的套餐类，饮品类，老喻米近期来发展势头迅猛，其潜在力量不容小觑。老喻米正是以北方的的玉米为根本而

3、制成的。黑龙江的东北平原提供了玉米的生长环境，因此成为了我们研究的一个冃的所在。为老喻米制作广告，使我们能从根本上了解老喻米，区別其与食堂其他一些餐饮的的区别。老喻米，特别是它对我校的影响已经成为了许多教师同学讨论的对象。老喻米如何定位的，在广告小如何表现出来，我们又是如何理解老喻米的定位并把他表现出来的呢?第一部分市场分析1.1环境分析老喻米作为饮食的一个分支，在2011年以前的校园餐饮市场几乎处于空白状态。但在2011年，食堂率先引进韩国老喻米的概念，填补了校园市场在玉米领域的空口。由于老喻米产品市场存在着产品不够人众化状态，老喻米领域在校园内的发展正处于新兴起步阶段，因

4、此老喻米市场上尚未形成真正的品牌。老喻米，一方面其推出套餐，以使与其他套餐展开协作，弥补需求单一化;另一方面其推出休闲饮品，这是老喻米系列的创新，主更为一些人众消费者精心设计,一日•这一块的市场被老喻米占领，老喻米将占领食堂主耍市场。1.1.1宏观环境分析(1)整体环境分析现在的年轻人更加注重营养、健康的饮食方式，健康消费是近年来我国媒体岀现较多的关键词，也是我国政府比较关注的百姓健康安全问题。老喻米以品质为首，大多数玉米都是技术出身，有多年接触玉米的玉米经验，是绝对安全无公害绿色的玉米，玉米从玉米地到玉米厂，再到玉米店、等销售终端的过程都是精心“制作”的，消费者的健康可以得

5、到放心的保证。(2)文化环境分析我国的玉米种植历史悠久、需求的人群也多。中国人对玉米具有浓厚的情感,因为大部分中国人民都是农民出身，民因食为天，自然对玉米有了一种亲近感，而且是早期内每天必用的东西，也是正餐，休闲时间必备的东西，而不是到了周末聚会或者需要提升生活品质时候才会想起它，因此老喻米已经达到了随时随地满足人们需要的1=1标。另外，屮国知识型人才逐年增多，生活压力逐渐加大，传统的饮食方式也有了新的转变，而且其他产品吃多了人们会感到油腻而且不利于健康，老喻米保证质量的同时有利于心脑血管的软化，健康口然，迎合了消费舒缓压力，享受生活的需求。1.2消费者分析1.2.1消费者总

6、体分析校园消费老喻米的人群数量在逐渐增多，以日前校园主要食用的群族来分类，大约可以分为教师、大学生群体、校内工作人员等。从这样的分类显示，老喻米因为其独特的功效及清新的口感，四分之三的消费者看重的是老喻米软化血管的功效，有营养的价值，明显以教师学生为主。1.2.2老喻米的消费人群•年龄：18-50岁•职业：教师，大学生群体•文化程度：大专，教授•收入状况：1000—10000元/月•产品主要用途：软化血管、舒缓工作压力、增强体质。1.2.3消费人群分析(1)教师：经济收入稳定，工作辛苦，每天任务较多的这部分人士组成。她们的共同点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能较

7、快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，。老喻米独特的创意以及种类的多样化给了他们更多的选择空间，在美味的食用体验中，体验身心双效。(2)大学生：这个阶段的人群，他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程，他们开始做决定，规划自己的生活道路，他们乐观开朗、自信健康，充满朝气与活力，对未来充满斗志与热情。与老喻米的精神不谋而合，老喻米天然的营养有益成分，美味健康，补充身体能量的同时，增添活力。1.3产品分析作为校内连锁的品牌，老喻米在我校食