【精品】广告策划教案

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1、武汉民政职业学院《广告策划》课程课时计划（教案）（2010至2011学年第二学期）系（部）:艺术设计系授课教师:适用的专业与年级：广告设计与制作二年级课程负责人：审核人：钱明学编写时间；2010-10武汉比政职业学院教务处制教师学期授课计划（首页）教师唐映梅系（部）艺术设讣系课程名称现代广告策划学分4专业班级广告0091教学人纲教学计划名称广告策划教材名称现代广告策划版本版本首都经济贸易大学出版社2007年第二版文号编者卫军英著大纲总时数（64）计划总时数（48）L：授学时数（）木学期周数（4）时数（48）周时

2、数（64）学时分类大纲学时分配已授学时分配本学期学时分配理论教学讲授36习题课复习课小测验实践教学实验（训）课实（见）习课程设计24社会调查4机动考试（不计入学时数）异动及说明注：异动课时量超过4课时，必须报教研室及所在系批准教师学期授课计划续页（1）周次授课章节及内容摘要需要学时教用学具课外作业（有或无）执行情况备注1第一章策略广告之道第一节广告策划概念第二节广告策划原则第二节广告策划流程41第一章广告策划理念第一节广告策划观念的演进第二节广告策划的营销导向第三节广告策划的传播导向第三章营销广告思维第一节市场

3、营销观念的发展第二节广告及营销沟通模式第三节营销战略与广告策略4有1第四章消费行为研究第一节消费者决策过程第二节消费者行为动因第三节消费行为与营销沟通编写市场调杳报告第五章市场细分策略第一节市场细分观念第二节市场细分方法第三节目标市场策略82第六章广告日标决策第一节规划广告任务第二节广告「1标设定方法第三节DAGMAR法第七章广告定位策略第一节定位观念的形成第二节定位成为必然策略第三节定位执行方式4有2第八章广告信息战略第一节广告信息决策第二节广告信息促动第三节广告信息战略模式第九章创意表现策略第一节广告创意思

4、维方法第二节信息战术与文案创作第二节广告创意表现形态42第十章公共关系策略第一节公关传播属性第二节营销公共关系第三节公共关系过程第十一章销售促进策略第一节促销发展趋势第二节基本促销方法第三节促销活动策划42第十二章整合营销传播第•节整合营销传播观念第二节营销传播的互动关系第三节整合营销传播方法第十二章广告媒体策略第一节媒体战略与媒体分析第二节媒体战术与媒体组合第三节媒体排期与媒体购买43第十四章广告预算管理第-节广告预算的经济学分析第二节广告预算编制方法第三节新老产品不同的广告预算模式第十五章策划书与提案第一节

5、完整广告策略方案第二节广告策划书的写作第三节从文本到提案说明4有3策划书撰写12有4策划书撰写16有教研室主任唐映梅系、部主任江广城授课教师唐映梅课程名称广告策划授课时间2月22日授课节次1-4授课班级广告0091授课类型理论性课（7)实践性课（)授课章节及课题：第谭策略广仟之道寒_:_第一节广告策划概念第二节广告策划原则第三节广告策划流程:教学目的及要求：通过学习要求了解广告策划的某本内容和丄作要点，明确广告策划的思:维方式，对广告策划的轮廓有•个比较清晰的认识。IT:教学重点：1.广告策划的原则,:2.广告

6、策划模式。教学难点：广告策划的思维方式线；教学用具：教材、范例教学参考书：《广告策划》张翔著中南人学岀版社《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华译愍南大学出版社教学小结:一导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习广告策划对于广告专业的意义二讲授新课：第一章策略广告z道第一节广告策划概念1.策划概念：形成、发展2.广告策划的内容：广告运动方式、广告运作策略、广告策划的战略意义前期准备-市场调查与分析-广告战略策划-广告创意与表现-广告媒体策略-广告预算策略-效果评估第二节广告策划原则1.广告策划的思维方式：1）根

7、据调研材料，脚踏实地2）纵观全局，定位3）抓住关键2.广告策划的原则：目的性、整体性、效益型、集中性、操作性第三节广告策划流程1.广告策划的4个阶段:市场分析、战略规划、制定计划、撰写文稿2.策划流程与人员构成：1）策划流程：2）人员构成①小组负责人②客户执行③调研人员④策划人员⑤文稿和美工⑥媒体人员三启发同学们思考并布置练习结合案例，讨论对于广告策划的认识授课时间2月23FI11〜J授课节次1-4授课班级广告0091授课类型理论性课（7)实践性课（）授课章节及课题：第二章广告策划理念第一节广告策划观念的演进第

8、二节广告策划的营销导向第三节广告策划的传播导向教学目的及要求：1•广告策划理念发展中不同广告理论的发展脉络，及其相互影响的发展继承关系，2.广告策划中营销导向和传播导向两种基本的广告策划思维方式。3.从瑞夫斯、奥格威、伯恩巴特一直到定位理论和整合营销传播，其间的发展和继承关系，并对广告观念所产生的背景有所了解，能够以发展的眼光和理论的高度确立广告策划思想。教学重点：广告策划观念发展教学