【精品】广告策划论述题复习1

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1、广告策划复习提纲一、单项选择题：在每小题的备选答案中选岀一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分）通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（B）。P4A.劝说式广告C.提示式广告B.报道式广告D.倡议式广告2.广告主题是（D）主耍材料和依据。A.广告调查B.广告策划p87C.广告受众D.广告创意3.广告活动是通过广告主、广告代理公司、（D）、广告受众四者Z间的互动而展开的A.广告公司B.广告对彖C.目标客户D.广告媒体4.（B）是广告中长期使用的一两句简明

2、扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子A.广告正文B•广告口号1.广告标题pl56P2235.C—般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（A.直接原则D.广告随文B）P99B.6.C.形象性原则D.在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（A.科学性B.7.C.真实性D.在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、A.直线B.独创性原则夸张性原则C）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。获利性表现性P9力量、有男性感的线条一般是（A）p81垂直线圆形C.锯齿状折线D.8.包装产品是广告的产品，它木身是心里的销售手

3、段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（C）,引导消费者购买。P109A.附加值B.图形设计C.知名度和记忆度D.主题性9.影响受众行为的外部因素有（A）和社会因素A.文化因素B.就职企业P76费用较低，这些特点说的广告媒体是（B）pl21C.教育环境D.地理因素10.信息传播迅速，时效性強；信息受众广泛，覆盖而大；制作简单，A.电视广告B.广播广告C.邮政广告D.杂志广告11.（B）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。p87A.广告调查B.广告主题C.广告受众D.广告创意12.广告主是广

4、告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（D）则是这三者的连接体。P223A.广告计划B.策划方案C.营销模式D•广告公司广告目标受众与下列（C）概念是属于同一范畴。P75A.广告受众B.媒体受众C.目标客户D.广告对象（C）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是幣个文案的眼睛。P163A.广告正文B.广告口号C.广告标题D.广告随文以（B）为核心是胳合营销传播的基本立足点。这一特点决定了胳合营销传播策划与一般广告策划的不同。P174A.广告主B

5、.消费者C.广告媒体D.广告主题（D）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。A.广告色彩B.广告心理C.个体因索D.广告错觉p80（B）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的绘终结果。P84广告策划B.广告目标广告创意D.广告主题）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成木、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。广告写作广告正文P143142行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（B）p81斜线螺旋线传播信息量人，可保存，不受阅读时间限制。这些特点说的广告媒体是（D）广播广告报纸广告

6、pllS大地、天空、死亡，有内在感的线条是（C）A.C.A.C广告口号广告文案B.D.C.线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、A.直线B.C.曲线D.发行量人，传播及时；可信度高，读者信赖性高；A.电视广告B.C.邮政广告D.在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、直线B.垂直线水平线D.斜线A）是广告活动中绘引人賊H的坏节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。创意B.文案标题D.口号A.C.A.C.从当前的发展趋势來看，（B）冇取代传统媒体成为强势广告媒体Z势。A.杂志C•广播下列选项中屈于邮寄媒体的是（

7、D）A.传单C.招牌在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（A.广告口号C.广告正文广告文案写作的总体要求是原创性、（CA.真实性C.关联性下列不屈于广告标题写作原则耍求的是（A.追求个性C.紧扣主题诉求A.电子网络D.报纸A.挂历D.订购单B）A.广告标题D.广告附文）震撼性、蒂炼性、生动性、单一性。A.科学性D.表现性A）A.醒HD.概括全文B.媒体传播特性的互补D.时效差异互补B.比喻性D.情报型以两种媒体覆葢面的大小为互补条件的组介方法，以提高信息的重复暴幽度的是（C）A.时间交替互补组介B.点面效应互补最常用的

8、广告创意类塑是（D）A.情节型B.比较型美国著名的市场营销和广告专家艾尔•里斯和杰克•特劳特将（A）引入了信息战略。A.定位法B.实施重心法B.固有刺激法D.转移经验法广告创意过程中必须遵循的原则有（C）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。A.创新性原则B.个性原则B.独创性原则D.原创性原则广告主题涉及的核心是（D）,它的确定