广告策划论述题复习1

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1、广告策划复习提纲一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分）1．通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（B）。P4A．劝说式广告B．报道式广告C．提示式广告D．倡议式广告2．广告主题是（D）主要材料和依据。A．广告调查B．广告策划p87C．广告受众D．广告创意3．广告活动是通过广告主、广告代理公司、（D）、广告受众四者之间的互动而展开的。P223A．广告公司B．广告对象C．目标客户D．广告媒体4．（B）是广

2、告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。A．广告正文B．广告口号C．广告标题D．广告随文p1565．一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（B）P99A．直接原则B．独创性原则C．形象性原则D．夸张性原则6．在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（C）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。A．科学性B．获利性C．真实性D．表现性P97．在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（A）p81A．直线B．垂直线C．锯齿状折线D．圆形8．包装产品是广告的

3、产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（C），引导消费者购买。P109A．附加值B．图形设计C．知名度和记忆度D．主题性9．影响受众行为的外部因素有（　　A　　　）和社会因素A．文化因素B．就职企业C．教育环境D．地理因素P7610．信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（B）A．电视广告B．广播广告C．邮政广告D．杂志广告p12111．（B）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。A．广告调查B．广告主题

4、p87C．广告受众D．广告创意12．广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（D）则是这三者的连接体。P223A．广告计划B．策划方案C．营销模式D．广告公司13．广告目标受众与下列（C）概念是属于同一范畴。P75A．广告受众B．媒体受众C．目标客户D．广告对象14．（C）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。P163A．广告正文B．广告口号C．广告标题D．广告随文15．以（B）为核心是整合营销传播的基本立足点

5、。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。P174　课程编号：1068　　广告策划　　第12页（共12页）A．广告主B．消费者C．广告媒体D．广告主题16．（D）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。A．广告色彩B．广告心理C．个体因素D．广告错觉p8017．（B）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。P84A．广告策划B．广告目标C．广告创意D．广告主题18．（　　C　　　）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

6、A．广告口号B．广告写作C．广告文案D．广告正文P14314219．线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（B）p81A．直线B．斜线C．曲线D．螺旋线20．发行量大，传播及时；可信度高，读者信赖性高；传播信息量大，可保存，不受阅读时间限制。这些特点说的广告媒体是（D）A．电视广告B．广播广告C．邮政广告D．报纸广告p11821．在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（C）A．直线B．垂直线C．水平线D．斜线22．（A）

7、是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。A．创意B．文案C．标题D．口号23．从当前的发展趋势来看，（B）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。A．杂志B．电子网络C．广播D．报纸24．下列选项中属于邮寄媒体的是（D）A．传单B．挂历C．招牌D．订购单25．在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（B）A．广告口号B．广告标题C．广告正文D．广告附文26．广告文案写作的总体要求是原创性、（C）震撼性、精炼性、生动性、单一性。A．真实性B．科学性C．关联性D．表现性27．下列不属于广告标题写

8、作原则要求的是（A）A．追求个性B．醒目C．紧扣主题诉求D．概括全文28．以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（C）A．时间交替互补组合B．媒体传播特性的互补C．点面效应互补D．时效差异互补29．最常用的广告创意类型是（D）A．情节型B．比喻性C．比较型D．情报型30．美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（A）引入了信息战略。A．定位法B．实施重心