【精品】麦当劳广告策划1

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1、麦当劳广告策划目录1、前言2、市场环境分析（一）宏观环境：人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境（二）微观坏境：营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析3、消费者分析（1）消费者的总体消费态势：现有的消费吋尚（2）现有消费者分析。现有消费群休的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度：对产品的喜爱程度、对木品牌的偏好程度、对木品牌的认知程度、对木品牌的指名购买程度、使用后的满足程度、（3）潜在消费者。潜在消费者的特性：年龄、职业、收入潜在消费者现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、对这些产品的态

2、度如何、潜在消费者被木商场吸引的可能性、潜在消费者对木商场的态度、潜在消费者需求的满足程度（4）消费者分析的总结：优势、劣势、机会（5）消费者目标群体:18-35岁年轻男女目标消费群休的特性：追求时尚潮流，注重服饰品味，主活有一定保障目标消费群体的共同需求：时尚个性，青春活力的服装服饰4、品牌分析swot分析S（优势）W（劣势）0（机会）T（威胁）中国快餐市场分析Z优势小国快餐市场分析之劣势中国快餐市场分析之威胁中国快餐市场分析之机遇5、广告整体策略1.广告策略2.广告日标：进一步扩大现有市场，提高商场知名度，进而捉高销售量3.广告主题：温情，个性，诉诸于情，以情感人4.

3、广告诉求：5•广告时间：平面广告三个月，户外广告一年6、广告表现策略7、广告媒体选择媒体选择策略——大众媒体带动市场，扩大影响、分众媒体直达（1标受众，高效命中F1标。根据青年群体、大学生群体的行为特征和消费习惯以及自身产品类型、竞争对手的选择,我们选择以卜•媒体：1、电视媒体2、网络媒体3、交通媒体4.杂志媒体8、促销活动策略总体策略：围绕产品“亲和、自然、轻松、同乐”的品牌特征展开，注重情感诉求和“非常”概念的传播。9、广告经费预算1、前言天元名品•财满街于2008年12月31日开业，共一百余家店铺，是以经营时尚服饰为主的&业市场，它的服装服饰彰显个性，突出自我，为保

4、定注入了新的时尚元素和时尚气息，通过对天元名治财满街的市场分析，消费环境分析，广告调查，并通过本小组3人的销售经历，及对天元名品财满街内部环境的了解，作出本宣传策划。只要您想到的，我们就做的到，直到您满意为止，本策划小组始终本着与客户求实创新，开拓进取，粘诚合作的原则，谋发展，求进步，共创美好未来。2、市场环境分析（一）宏观环境：人口环境：中国是一个人口大国，而且大中城帀人口数量多，人口密度大，居住地点集中；青少年所占比重比较大；城镇化发展迅速等因索都为麦当劳提供了巨大的消费群。同时，我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。经济环境：1.我国经济发展迅速，人民收

5、入不断增加，也就为高消费捉供了资金支持；3.我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。2.金融危机的影响：2008年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带來的将是一次市场重新“洗牌”的过程，很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过程屮退出市场竞争的舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以看到，在一些城市，已经有很多的餐饮企业关门歇业；另一方而，在餐饮行业“人盘”稳定的前提下，金融危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的

6、餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。对于麦当劳來说，金融危机一定程度上减少了它的销售量，但另一方面也提供了机遇。自然环境：人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对此麦当劳开始注重食品的绿色、健康：同时现在人们更加注意对环境的保护，杜绝口色污染，提們环保，对此麦当劳将原來的槊料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。政治法律环境：我国现在政治坏境稳定：政府设冇连锁店贷款政策，贸易堆垒也冇所减弱，可以说是政策上的支持；我国鼓励消费，努力扩大内需，也在一定程度上冇利于麦当劳的营销；但为了环保，我国也出台了限塑

7、令的法规，这就要求麦当劳公司改变包装材料，相应的会增加它的成本。科学技术环境：当代科技迅速发展，生产力不断提爲；科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进麦当劳不断开发新产品；随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西式快餐的需求增大。社会文化环境：一方面，教冇水平普遍提高，消费结构改善，对于商品的理性购买能力提高。另一方面，随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西方文化的接受和音睐,因此对于对西式快餐的需求増大。（二）微观环境:一.营销渠道企业麦当劳在