麦当劳广告策划书(2)

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1、麦当劳广告策划书1作者：耿玉婷指导教师：王妍系别：：中国语言文学系专业广告学年级：2010级1目录前言…………………………………………………………………………1一、企业经营情况分析………………………………………………………1二、产品分析…………………………………………………………………2三、市场分析…………………………………………………………………5（一）地理细分……………………………………………………………5（二）人口细分……………………………………………………………6（三）心理细分……………………………………………………………7四、SWOT分析…………………

2、………………………………………………8五、竞争对手分析……………………………………………………………10六、广告目标…………………………………………………………………13七、广告创意…………………………………………………………………14八、促销活动…………………………………………………………………14九、媒体安排…………………………………………………………………15十、广告预算…………………………………………………………………1525十一、广告效果评估…………………………………………………………16十二、麦当劳消费者市场调查表……………………………………………1

3、7十三、附录……………………………………………………………………19前言McDonald'sPlaza麦当劳餐厅是全球大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等西式快餐。其餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳已不仅仅是一家国外餐饮行业，更代表着一种美国式的生活方式与价值观。迄今为止，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000家。随着中国经济全球化的快速发展，快餐行业也在人们的接受下逐渐融入到中国人的饮食习惯中。这主要是因经济的快速的发展，城镇生活节奏也越来越快，这是现代信息化

4、社会的一个重要特征。如今快餐行业已经发展成为第三产业的重要力量，所以整个中国市场依然是麦当劳的主打市场，虽然不乏像肯德基，德克士，必胜客，味千拉面等这样的竞争者，但我们相信麦当劳依旧能够在中国保持全球领先的地位，同时也将塑造出与竞争者不同的品牌形象与价值观。此次的广告策划活动就是为了突出麦当劳在快餐行业的绝对领导地位。也是为最新推出的产品和最新活动做的一系列的宣传。25企业经营情况分析麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区，是全球快餐连锁领域的冠军。迄今为止，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量

5、预计将达到2000家。麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。2012年财富世界500强排行榜排名第410位。产品分析所有产品菜单1.Entree（主餐类）Hamburge汉堡CheeseBurger吉士汉堡DoubleCheeseBurger双层吉士汉堡BigMac巨无霸/大麦克McChicken麦香鸡25Filet-O-Fish鱼柳堡/麦香鱼McNuggets麦乐鸡/麦克鸡块McChicken脆香鸡翼/麦脆鸡McCrispyChickenBurger脆辣鸡腿包/劲辣鸡腿堡GrilledChickenBurger板烧鸡腿堡Muffin满福堡（有火腿/猪肉

6、/猪肉加蛋等口味）SussageMuffin猪柳汉堡SussageMuffinwithegg猪柳蛋汉堡EggMuffin烟肉蛋汉堡2.Sideorder（配餐类）FrenchFries薯条Salad时蔬沙拉/色拉HotPie苹果派/红豆派/苹果派/红豆派/芋头派3.Drink（饮料类）CSD碳酸饮料可乐/雪碧/芬达OrangeJuice柳橙汁IceTea冰红茶HotCoffee美式热咖啡Latte意式咖啡Capccino卡布奇诺HotTea热红茶MilkShake奶昔Sunde新地/圣代25McFurry麦旋风/冰旋风4.ExtraValueMeal（超值全餐/

7、套餐）套餐通常由主餐+配餐+饮料组成.5.HappyMeal开心乐园餐/快乐儿童餐儿童餐通常由小汉堡（或小份鸡块）+配餐+饮料+玩具组成产品线产品组合的深度主食类吉士汉堡，双层吉士汉堡，巨无霸，汉堡包，麦香鱼，麦香鸡，麦辣鸡腿汉堡，原味板烧鸡腿堡副食麦乐鸡，麦辣鸡翅，薯条，玉米杯饮料可口可乐，雪碧，橙汁，红茶，咖啡，纯牛奶，冰露矿泉水，浓滑奶茶甜品菠萝派，香芋派，新地（巧克力，草莓）圆筒冰淇淋，奶昔早餐早晨全餐，烟肉蛋麦满分，猪柳蛋麦满分，脆薯饼优势1、麦当劳会为顾客推出热而新鲜的产品，即MADEFORYOU模式，中文名称是：为您而做，每位顾客在点餐后才会现做产

8、品。以保证提供最新鲜的产