麦当劳广告分析.doc

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1、麦当劳创意广告分析市场分析当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。1992年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。利用麦当劳叔叔做广告代言人有很多益处。降低麦当劳的广告成本，符合广告

2、策略的最小成本原则。使用明星做代言人的广告，成本太高，这种巨额开支对企业来说是一个沉重的负担。并且不会损害麦当劳的形象，明星做代言人的产品会增加风险。麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。麦当劳广告创意也非成吸引人。另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；服务集中于家庭和孩子大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：麦当劳不是产品它是一种经历。

3、麦当劳广告创意充满了智慧。在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家和地区也经常发布品牌形象广告。它的创意和它的标志一样。在简洁中充满智慧。麦当劳努力本土化，广告中也会打亲情牌，但是每个广告都非常有创意。麦当劳不仅贴近生活，更是融入了生活，似乎每时每刻每地都能见到它的身影。它的平面广告都十分有创意，已经成为了特色，也能激发出我们的创造力。广告实例公交站的水果沙拉广告，站牌上有一个大大“M”标识，玻璃上朦朦胧胧，能看到水珠的存在，给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉，这则广告的亮点就在于，巧妙利用水珠

4、传达新鲜的概念。在温哥华街头的公交站，一个玻璃容器容易装满了咖啡豆，这个容器是一个漏斗，随着时间流逝，咖啡豆慢慢减少，暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束。李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告，广告牌变身日晷，M型指针会在早上到中午几个时间内，随时间指向不同的品种，告诉消费者哪个时间段该吃什么食物。里约奥运会期间，麦当劳用卖萌的文案来打动用户。每天贴出不一样的海报，利用图片与文字的巧妙结合来得到热爱运动员的粉丝们的共鸣。文字幽默诙谐，抓住当今的流行词，与麦当劳的食物进行广告创作，增强了群众的关注点，很好的与群众共同度过奥运会，增强了产品的好感度。麦当劳广告创意特点：（一）广告创意

5、目的性麦当劳广告创意的一切思考、规划活动，都是针对目标市场，为实现企业营销目标或其它目标服务的。如：麦当劳早期广告创意是迎合妈妈和小孩的消费需求和树立企业在消费者心中的良好形象为目的，中期是以宣传品牌价值为目的，迎合了青年人的生活方式和个性特点，而现期创意通过则是为了扩大青年人市场为目的抓住青年人。麦当劳整体广告创意的目标是追求经济效益和社会效益相统一。（二）广告创意整体性当麦当劳的“尝尝欢笑，常常麦当劳”换成了“我就喜欢”，麦当劳已经开始了其品牌年轻化的广告创意征程，透过对麦当劳品牌的广告策略研究，可以获知麦当劳在这场变革中一定能胜利完成品牌转化，从而使其永远保持年轻的品牌

6、形象。在广告创意上，应着重整体规划，坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，因为统一的广告创意下不会导致品牌行为的随意性与盲目性，坚持统一的形象有助于积累其无形资产。（三）广告创意本土性麦当劳在中国广告创意的成功，给我们最大的启示之一就是整体与局部之间的关系处理上，即国际化与本土化的关系处理。在麦当劳，从孩子妈妈们的乐园到“我就喜欢”的独特个性的主题上，麦氏的总体营销策略都是一致的，不论是在全球哪个国家或地区，国际化的产品与服务，全球化的营销策略是麦当劳行销世界的支点，没有这一支点就没有一个一个的中国式温情，也不存在韩国式的嘻哈。如果没有本土化的广告创意，麦当劳也就很难达到行销全球的目

7、的。拿全球化广告表现统一程度最高的“我就喜欢”的广告来说，虽然用的是全球当下最流行的时尚元素，快乐时尚的生活方式、迷人的偶像、动感十足的音乐，但是在每一个国家甚至是一个地区，青少年的偶像是不尽相同的，如果不选择在本地区有影响力的偶像和音乐，就无法全力吸引他们，也就达不到与其共融的营销境界了。（四）广告创意独特性独特性是要“发前人之所未发、言前人之所未言”，要“超凡脱俗”、“与众不同”。平时所说的独辟蹊径、独具匠心、独树一帜、独具慧眼等，都是广告创意具有的独特性，即：新概念、新设想、新理论。麦当劳把快餐文