麦当劳广告脚本分析

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1、---制作@李李---麦当劳广告创意分析广告脚本分析及产品简介创意分析脚本制作总结产品简介创意分析脚本制作总结广告长度30秒镜头共23个广告文案：開心之嘛，咪就係咁簡單啰你都上Facebook，一齊開心吓啦三、脚本制作3麦当劳广告创意分析广告脚本分析及产品简介广告创意分析文本脚本制作总结4产品简介创意分析脚本制作总结McDonald'sPlaza麦当劳餐厅（McDonald'sCorporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着

2、一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2010年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2012年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。2012年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。一、产品简介5产品简介创意分析脚本制作总结1、广告长度——30秒2、广告定位——年轻、时尚青春、自我的气势3、广告主题——开心二、创意分析6产品简介创意分析脚本制作总结麦当劳--开心就是这么简单篇1TVC广告创意分析▶有时，开心是很简单的，譬如和伴侣分享美食，

3、或是分享一个好笑话。繁忙拥挤的城市，它永远节奏匆忙让人压力重重，许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。开心，其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。”▶时长30秒的电视广告片，将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话，或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。▶通过和商业电台903牵手，麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演，在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“開心就係咁簡單”上.用户还可以通过一个ba

4、nner来玩手机游戏、玩些小把戏，读笑话，并在facebook上分享出来。▶麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，同时带给顾客带来简单实惠的食物，让顾客感觉开心。这支广告打造了这个互动性很强的方案，让快乐和开心通过各个渠道传播开来。7产品简介创意分析脚本制作总结8产品简介创意分析脚本制作总结▶分镜头脚本镜号景别镜头运动画面内容s注明音效字幕1近景拉一个穿着鲜艳，活泼可爱的女孩在欢快的弹唱着吉他。1轻快节奏的音乐2特写静止贴在窗口的可爱便利贴1镜头由模糊变清晰3特写静止手臂上画着搞怪眼睛的女孩做着可爱的鬼脸19产品简介创意分析脚本制作总结4

5、特写静止对着镜子做鬼脸的另一个女孩15近景静止表情狰狞的两个打闹的好朋友16近景拉套着麦当劳纸杯在头上的两个顽皮小孩17特写静止被女孩吹倒的在海边嬉戏的三个小伙伴28近景静止在麦当劳餐盒上自由旋转的芭蕾舞者19远景静止边做运动边打招呼然后摔倒了的女孩110产品简介创意分析脚本制作总结10特景摇移花接木的人111特写静止迪斯尼动画112近景静止找哈哈镜自拍的女孩113特写+远景拉在床上滚来滚去自娱自乐的小男孩114中景+特写摇一齐享受麦当劳的三个白领215特写拉飞翔的小女孩111产品简介创意分析脚本制作总结16中景静止海边嬉闹的伙伴117特写拉欲大口吃掉

6、汉堡的女孩118特写静止抱着宠物狗开心的女孩119特写静止笑得不可抑制的女孩120特写静止毕业季的孩子221中景静止教室嬉闹的同学1開心之嘛，咪就係咁簡單啰12产品简介创意分析脚本制作总结22特写静止抱着汉堡很满足的小女孩21、開心之嘛，咪就係咁簡單啰2、你都上Facebook，一齊開心吓啦23特写静止麦当劳顶板动画1I’mlovin’it13产品简介创意分析脚本制作总结▶脚本主题分析：这个广告脚本采用的宣传主题“快乐”和以往宣传的主题还是有些不一样的。凡是到过麦当劳的人，无论走到天涯海角，只要你看到路边那M形的黄色拱门标志，你就知道，麦当劳在恭候着你

7、，虽然麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，但我觉得之前宣传大部分都着重于服务的“宾至如归”的感觉，特色品种及营养搭配的宣传。这支广告打造了这个互动性很强的方案，让快乐和开心通过各个渠道传播开来。忙碌的都市人首先要让自己慢下来，细细品味生活最简单的快乐。就像我们小的时候很容易快乐，因为那个时候你的注意力就集中在一个点上面。当你慢下来，观察身边一些非常细微、非常美的东西，会发现快乐随处可见。麦当劳通过对现代都市人紧张生活状态的深入洞察，推出了全新的品牌理念——“快乐就是这么简单”，向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活

8、，以标榜活泼、青春的模样与气氛，给人以朝气勃勃、充满活力的感觉。总之一句话，麦当劳把战略转移到