欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：42889488
大小：36.50 KB
页数：8页
时间：2019-09-24
《麦当劳广告案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、麦当劳广告案例——标准化OR差异化麦当劳广告类型促销广告品牌广告麦当劳在中国的品牌广告：社会地位篇浪漫情怀篇传统习俗与价值篇儿童欢乐篇社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。广告：“欢聚欢笑每一刻”浪漫情怀篇对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。传统习俗与价值篇这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法
2、艺术和尊敬老人等等。儿童快乐篇这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。麦当劳广告表现并强化了中国的传统价值，以及由于中国的特殊政策和经济发展而新近形成的文化。麦当劳依然采用西式的手法来包装广告。麦当劳广告追随美国风格，譬如幽默的格调。尽管麦当劳强调本土化目标，它的美式包装仍然极具吸引力。内容上已经本土化，形式上还没有。如果广告的本土化意指形式和内容的本土化，那么我们把麦当劳的策略定义为标准化与本土化的结合更为妥当。
此文档下载收益归作者所有
