《云间墨翰》策划方案

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1、《云间墨翰》••松江申报“中国书法名城”策划方案松江区邮政局二0—二年五月五日一项目背景松江是上海历史文化的发祥地，是上海之根。松江的“上海之根”地位，除了政治、经济因素外，更多的是文化因素。而文化因素中，最突出的是书法。松江建县1261年，松江书法传承的历史还要早于建县史。以《平复帖》为证，松江书法，已经有1700多年历史，比王羲之的《兰亭序》还要早50年。50年，在历史长河中也许只是一瞬间，但在现实的时间概念中，它是半个世纪。《平复帖》诞生半个世纪后，才有《兰亭序》。因此，《平复帖》在中国书法艺术史上，享有至高无上的“皇帖”地位。

2、当然，松江书法，不只是《平复帖》。松江书法传承的文脉不断，自《平复帖》后，历朝历代，活跃在松江这方山水沃土上的书法家们留下的书法墨宝不计其数。尤其是明代以后，以董其昌为领军人物的一大批书法家出现，形成了中国书法史上不多见的地域性书派一一“云间书派”。历史上的松江书法成果辉煌，当下的松江书法也非常繁荣。松江有组织有序的民间书法团体一一松江书法协会，协会拥有相当数量的国家级、省市级会员，会员创作热情高涨，创作实力雄厚，创作成果突岀。松江还有形式多样的书法学习团体。在各种形式的书法活动沙龙里，凝聚着许许多多书法爱好者，他们钟爱书法艺术，学习

3、兴趣浓厚。书法，已经是当今松江人文化生活中的一项重要内容。因此，松江申报中国书法名城，不仅使松江书法再次发扬光大,更是松江软实力的提升的一次重要机遇!二邮政集邮的介绍集邮文化自邮票诞牛那天起，就因为其稀缺性，成就了集邮收藏性、增值性、文化性为一体的集邮文化的产生。在邮票方寸之间，记录了一个国家的发展历程、历史文化，展现着一个国家的风土人情、美好河山，凝聚着人与人之间的友谊，和人们对美好社会的追求和向往，邮票成为当之无愧的、具有国家资源意义的“国家名片”。经过多年的发展，集邮文化成为社会文化中不可或缺的文化，吸引着众多文人墨客追捧。进入

4、现代，随着集邮市场化和集邮的普及，象征着集邮文化的邮票成为收藏界的•支异军突起的奇葩。以邮票为基础，配以主题思想和个性设计的集邮品，因其独特的文化气质成为礼品市场一支重要力量。邮政集邮公司的优势：•百年历史，拥有专业的设计理念！•拥有多种大型项目的成功设计经验！•专业化的制作，彰显高雅艺术品质！集邮定向邮品是集邮文化发展到一定阶段衍生出来的一种集邮产品，它是根据单位的个性要求，把单位的特定事件，如重大纪念日、重大活动、节庆公关等，和集邮文化结合起来，通过以邮票为基础，辅以具有主题思想和个性化设计的印刷品，制作成精美的邮册，用以单位的形

5、象展示。定向开发邮品形式灵活、内涵丰富、艺术表现力强,能够将企业形象、产品特点和文化理念完美地融于一体，是政府、企事业单位公关品、馈赠品、纪念品、广告品的优秀表现方式。可根据用户需求，为用户设计制作纪念封、邮折、邮册、明信片等形式多样的集邮礼品、宣传品或纪念品。三产品设计策划松江的书法先贤，为后人留下了极其丰富的书法墨宝。留传至今的书法墨宝，有的存放在各级各类博物馆的馆藏中，有的永远镌刻在景观石刻上，有的在各种碑刻上，还有的在民间藏家的收藏屮……这些瑰宝，是松江书法历史底蕴的证明，应该让更多的人看到、了解和欣赏。为配合松江成功申报“松

6、江书法名城”，史为了展示松江浓厚的书法历史沉淀，松江区邮政局聘请资深设计师，设计线装邮册：《云间墨翰》！该邮册以松江书法的发展历史为主线，以前言、书派源流、开派之源、首攀巅峰、书派式微、再登巅峰、后记等松江书法发展的重要历史吋期为篇章，细致的介绍了松江书法的发展史！（一）设计风格：考虑到松江申报中国书法名城的特殊性，总体设计风格为简约式，以复古的方式演绎松江书派的“云间墨翰”。色彩基调以水墨画色为主色，传达出“云间墨翰”的历史文化理念，寓意着积极向上，和未来蓬勃的发展。在图片选取上以松江书派最具代表性的图片，采取虚实结合的表现手法，突

7、出版面的整体性、艺术性和表现力。（二）整休框架设想：以松江书法发展历史及成就为主线，各篇章Z间相互印证“云间墨翰”这一主题，总体分七个篇章：第一篇章：前言（松江书派总体概况介绍）第二篇章：书派源流（陆机，陆云开创松江书派）第三篇章：开派之源（松江急就章碑的介绍）第四篇章：首攀巅峰（明初沈度“台阁体”影响全国）第六篇章：再登巅峰（董其昌带领松江书派再登巅峰）第七篇章：后记（松江书派光耀中华）（三）《云间墨翰》的特色：•弘扬松江文化、松江源远流长的帖法文化在全国的辉煌•将集邮文化与书法相结合，更具有文化底蕴•借助松江名片小国第一帖一“平复

8、帖”邮票作为宣传书法文化的重要内容，深入宣传松江的书法文化•为松江成功申报“中国书法名城”助推，产生社会效应和积极的影响四策略渠道建议（一）邮册定位：高档册（珍藏版）：对象：主要面对松江书派的尊贵嘉宾、有成就的书法名家、