中国区堕胎广告分析

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1、中国区堕胎广告分析【目前中国大陆堕胎广告的广告主】商业类：XX女子医院、XX妇科医院、XX医院【广告形式】主要以平面类、影视类、动画类为主一、堕胎广告内容分析仔细分析中国区时下的堕胎广告，会发现其内容有以下倾向性：1、强调怀孕是一个“麻烦”，是爱情的绊脚石。这些广告对待怀孕的立场无一例外的是必须立即“解决掉”。在这些广告中多会出现愁眉不展、心事重重的女性形象，对怀孕这一事件表现出不情愿和抵制的心态。而当所谓的问题得到解决后，广告中的女性多愁眉舒展，甚至欢呼跳跃，表现出麻烦被处理掉之后的轻松愉悦,而类似于“轻松终止妊娠，爱情不中断”Z类的广告语也适

2、时响起，证明爱情路上的绊脚石被移除。这些广告明确地表示怀孕不是一件值得高兴的事情而是一个人麻烦，这种广告在认知方向上有违伦常。2、将无痛人流定义为一种安全快速的消费行为。对于女性来说人流本是一道生理与心理的双重关口，既要承担生理上的风险与不适，乂要面对心理上的调适。然而在“无痛人流”广告中却强调“知名专家皿超导可视技术”“三分钟解决”“安全无痛，无后遗症”等概念，甚至将这一过程描述为“像做了一场梦”“梦幻无痛人流”,完全不提对女性牛理和心理造成的影响，将其简单地描述为一次性价比非常高的安全快速的消费行为，其至是一趟“梦幻之旅”般的享受，这既是对女

3、性价值的贬低，也是对社会价值观的颠覆，更是对医学“治病救人"根本宗旨的误读。3、宣扬技术取代责任的观念。在此类广告中不乏这样的场景——一个男中音深情地说道：“爱她就带她去做全程无痛人流吧！”这样的广告语境中，在怀孕这个问题上，男人不再需要担负传统意义上的责任，只需花饯带女性去做无痛人流即可。这种对男性社会责任的规避，是对社会运行规律的一种破坏,也是对男性社会形彖和社会期待的重构，对社会的健康发展是不利的。4、令人技术，隐瞒可能存在的风险。这类广告屮比比皆是“知名专家”“XX技术”等词语，其至不乏“今天做人流，明天就上班^轻松睡上一小觉，早孕烦恼就

4、去掉”等广告语，夸大了技术的作用，却隐瞒了可能造成的健康风险，将“无痛"等同于“无危害"，削弱了女性的白我保护意识。据湖北省妇幼保健院对7200多例不孕症患者的统计发现，由于人工流产术不当或人流次数过多造成的不孕达520例。】1]而在这类广告中对于如此高比例的风险却只字不提，由此引起的女性不孕及继而产生的家庭问题，有可能导致社会基木单位家庭的人而积解体，从而导致各类社会问题的爆发；也有可能导致无子女家庭比例的上升，从而增加社会养老体系的压力。综上所述，“无痛人流'‘广告在内容上极力强调技术、专家、快速，规避风险、责任，将人流手术美化成一次轻松的、

5、快速的、为爱情扫清障碍的消费行为，偷换概念，对消费者形成误导，从而引发该类行为的泛滥，遗留了大量社会隐患。二、广告制作分析看了的感觉一个字【俗】，两个字【恶俗】，不知道是我能力有限没有找到优秀的广告，还是就是这一类的广告比较有效果，亦或这类广告就是这个样子……不忍直视的广告画面，忍俊不禁的广告语……但还要说一说的！1、小成本制作。从广告的演员、音乐、画面、广告语后期处理都给人一种通俗的感觉，这也许跟他们所面向的消费者有关。整个制作都很简单。2、技术处理不高，大部分都是直来直去的直白的表达。3、以理性诉求为主，都会强调无痛、保宫、快速等技术层面。三

6、、受众分析当前，我国“无痛人流"广告的传播对象正在发生转变，由婚内夫妻逐渐转向未婚男女,且呈现低龄化的趋势。从大部分的“无痛人流"广告屮频繁出现的“我怀孕了，怎么办啊？"“我怀孕了，可他还不想结婚”“轻松终止妊娠，爱情不中断"等话语中，我们可以看到其传播対彖主要是未婚先孕的青少年女性。近年來，受到传播大环境的影响，我国青少年在“性”方而的意识逐渐开放，而与Z不相适应的是，关于“性”方面的知识却少得可怜。由丁我国学校教育和家庭教育在性教育方面极不重视，导致我国青少年在这方血知识极度缺乏，一旦怀孕，在传统伦理道德的重压下，未婚先孕的青少年女性不愿意或

7、者不敢求助长辈；基于这种压力以及“未婚先孕将严重影响爱情、学业、事业、血了等”的认知，她们通常将怀孕看作一个“麻烦”或“问题”，急欲解决。同时却由于此类知识的缺乏而不知所措。在“不敢说”“急于解决”“举足无措”的三重心理压力Z下，“无痛人流”广告似乎递来了救命的稻草——“知名专家"“三分钟轻松解决W安全无痛”,一个麻烦的问题似乎迎刃而解。结合而文对“无痛人流”广告的内容分析，我们会发现这些广告正是针对传播对■象的以上特征来进行广告内容的组织：强调“怀孕”是一个麻烦与传播对象在遭遇到此类问题时的心态暗合，并加强了这一心理暗示；将无痛人流界定为i种安

8、全快速的消费行为，用技术取代责任，降低了传播对象的心理压力，将道德转化为消费行为，提供了看似便捷的解决之道；対技术的令耀，迎合了传播对象