[精品]浅谈公共关系专题活动

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1、河南理工大学万方科技学院・■课程考查（论文）学年学期：2011-2012年下学期课程名称论文题目公共关系原理与实务浅谈公共关系专题活动任课老师：杨晓>学专班学禿学经济管理与科学系市场营销1生姓名：徐号：201003020177浅谈公共关系专题活动姓名：徐乔学号：201003020177班级：10级市场营销1班摘要：公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所开展的专门公关活动，是组织与公众传播沟通的有效途径。它的形式多种多样，任何组织都可以结合自身的性质、特点和需耍，精巧的构思出一种别出心裁的专

2、题活动来展现自我风采。关键词：公共关系、专题活动、组织正文：公关活动是组织为了实现公共关系目标围绕特定的主题而开展的特殊公共关系活动，它具有严密的操作性、高投资性、鲜明的目的性（制造新闻、为促销服务、增强好感、联络感情、挽回影响）、广泛的社会传播性筹特征。公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义，是企业用以公关宣传的最有利工具之一，如果把公共关系日常活动比作画龙，那么，公共关系专题活动就是点睛之笔。下面我谨向大家介绍儿种常用的活动方式：一、记者招待会社会组织举办记者招待会的目的是借助新闻媒

3、介向公众转播真实、清晰、权威性的重要信息，引起社会公众的广泛关注，成败得失至关重要。因此在举办记者招待会Z前，必须经行周密的筹备。1•首先要确定它的必要性和主题。2,要确定新闻发布会举行的时间和地点。3,选择记者招待会的主持人和主要发言人。4,要准备好发言提纲和辅助材料5,拟定邀请记者范围6,确定记者招待会的吋间、地点7,组织记者参观的准备8,制定预算经费另外，举办记者招待会吋还应注意以下事项：一，主持人要充分发挥主持和组织作用，以庄重的言谈和感染力活跃会议气氛，引导记者踊跃提问。当记者的提问离开会议主题太远

4、时，要善于巧妙地将话题引向主题；二，对所发布的信息必须做到准备无误，若发现错误应及时了以纠正。对于不愿发表或透露的信息，应委婉地向记者做出解释，不能简单说“不清楚”“无可奉告”筹住硕的话；三，记者招待会后应尽快梏理出记者招待会上的记录材料，对会议的组织、布置、主持和回答问题等方面工作的经验和不足作出评价和总结，归档备查；四，同时收集到会记者在报刊、电台、电视台上发表的新闻报道，对这些报道的内容及倾向做定性定量的分析。二、展览会展览会是通过实物展示和示范农演來展示社会组织的成果和风貌的公共关系宣传活动。由于它图

5、文并茂，较为直观形象，往往会给公众留下深刻的印象，因此展览活动是新组织、新产品、新技术等塑造形象的最优公共关系宣传媒介z—,具有直观性、双向性、复合性、高效性、新闻性等特征。展览会的类型大致可以这样來划分：1＞根据性质可以分为贸易性展览和宣传性展览；2、根据内容可以分为综合性展览和专题性展览:3、根据规模可以分为大型展览、小型展览和微型展览；4、根据场地可以分为室内展览、鏘天展览和巡回展览；5、根据时间可以分为长期展览、定期展览和一次性展览【1】组织展览会的一般原则是：展览会主题思想明确，布局结构合理，布局美

6、观人方、经济、新颖、解说粹炼流畅、动人，给人以深刻印象。因此在展览会的组织上要求：一、明确主题。二、确定参展单位、参展项口和参展类型。三、明确参观者类型。四、选择好展会的时间和地点。五、培训工作人员，成立专门对外发布信息机构。六、准备展览会所需要的各种铺租宣传资料、设施和相关服务。七、布置展厅、做好展览会的经费预算。八、做好效果评估。三、赞助活动赞助活动是社会组向人民所关心的社会事业无偿地提供资金、物质、技术或劳动等帮助以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的项忖同步成名，是一

7、种信苦投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。随着现代社会经济的高速发展，赞助活动作为公共关系的一项重要活动也越來越盛行起來。例如李光宇董事长代表郑州宇华教育投资冇限公司于2009年7刀为河南理工大学百年校庆捐款600万元人民币【2】极大地促成了河南理工大学与万方科技学院的合作，这种必要的赞助活动也是一种富有远见卓识的行为。赞助活动的类型多种多样，但大致可以归纳总结为以下儿种：赞助体育活动、赞助文化活动、赞助教育事业、赞助社会公益和福利事业、赞助环保活动事业。赞助活动的实施可以分为以下儿个步骤；一、确

8、定赞助活动的类型和赞助对象；二、确定赞助金额；三、制定赞助活动计划；四、赞助活动的实施；五、赞助活动效果评估。另外，社会组织无论是主动选择赞助对象，还是接到赞助请求时去考虑是否赞助，都应当遵循以下基本原则：社会效益原则、传播效益原则、合乎实力原则、合理合法原则。四、典礼与仪式典礼与仪式是社会组织本身重大事件的仪式活动和组织所处的社会环境屮有关的节H庆典以及大事庆典活动的总称。典礼与仪式的类别很多，常