-公共关系专题活动

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1、第七章公共关系专题活动课程结构第一节公共关系专题活动及其作用1第二节各类公共关系专题活动23安徽文达信息工程学院第一节公共关系专题活动及其作用公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响，使组织形象出现意想不到的飞跃，也是塑造组织形象的有力驱动器。安徽文达信息工程学院第二节各类公共关系专题活动赞助活动庆典活动新闻发布会开放组织展览会举办会议安徽文达信息工程学院1、赞助活动赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方

2、式，出资或出力支持某一项社会活动、某一项社会事业。（一）、赞助活动的目的1、提高社会效益2、承担企业的社会责任和尽义务3、增进感情的交流4、扩大影响安徽文达信息工程学院（二）、赞助活动的主要对象1、体育事业2、文化事业3、教育事业4、赞助公共卫生事业5、社会福利和慈善事业安徽文达信息工程学院（1）作用：体育，公众喜欢、瞩目，媒体追踪。赞助体育事业可大幅提高组织知名度。1.赞助体育事业安徽文达信息工程学院（2）常见方式：赞助体育场馆建造；赞助体育设施购置；赞助某项体育活动、体育比赛开展；赞助单体项目运动队训练。安徽文达信息工程学院2.赞助文化事业（1）作用：文化生活攸关国民精神。组织赞助可

3、促进文化事业发展，提高民族文化素质，丰富公众文化生活。安徽文达信息工程学院（2）常见方式：赞助电影、电视剧拍摄、制作和播映；赞助文化场馆和设施建造；赞助科学与文化艺术研究；赞助文学、文艺作品创作；赞助文艺演出；赞助节日庆典和游园活动；赞助各种文化展览和竞赛。安徽文达信息工程学院3.赞助教育科技事业（1）作用：“科教兴国”是战略，组织赞助既利于科教事业发展，又可打造美誉度，还可为吸纳优秀人才、开展业务培训创造有利条件。安徽文达信息工程学院（2）常见方式：投资或捐助设立教育科技基金、奖学金、奖教金或其他科教奖励基金；捐资建校；购置教学器材和设备；捐献图书。各地逸夫教学楼安徽文达信息工程学院4

4、.赞助公共卫生事业（1）作用：公共卫生事业，事关公众生息，是公众关心热点。赞助不仅可改善公众医疗卫生条件，还可获得公众赞美和支持。安徽文达信息工程学院（2）常见方式：邵逸夫先生捐建医院捐资赞助建造医院或医疗机构；赞助医疗机构添置医疗设备；捐资或赞助添置公共卫生医疗设施。安徽文达信息工程学院5.赞助社会福利和慈善事业（1）作用：社会福利和慈善事业是社会关注热点。为社会弱势群体提供帮助，开展服务活动，密切了与政府、社区和公众关系，为组织发展创造了良好外部条件。安徽文达信息工程学院（2）常见形式：修建公共设施、街心花园、候车亭、车棚、养老院、福利院；赞助残疾人活动；设立福利基金或残疾人基金。安

5、徽文达信息工程学院（三）注意事项1.选择最适合组织目的的赞助类型和对象；2.建立严格的财务管理与审计制度；3.重大赞助项目，可组织文艺晚会，邀请电视台进行直播。安徽文达信息工程学院4.讲话环节①赞助方讲话：应该有哪些内容？A.受助方称谓、问候；B.对受助方事业价值、意义的肯定；C.赞助原因；D.对受助方事业发展的祝福。安徽文达信息工程学院②受助方讲话（视需要）：应该有哪些内容？A.对来宾与赞助方称谓和问候；B.表示感谢；C.简介事业概况和对未来的期许；D.对来宾特别是赞助方的祝福。安徽文达信息工程学院5.合影环节：合影纪念安徽文达信息工程学院（三）、赞助活动的开展1、调查研究，确定对象2

6、、制定计划，落到实处3、完成计划，争取效益4、评价效果，以利再战安徽文达信息工程学院2、庆典活动庆典活动，是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是大型公共关系活动的一项程序。安徽文达信息工程学院一、庆典活动的类型（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。）（二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。）（三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。）安徽文达信息工程学院（四）特别庆典是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某

7、些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。（五）节庆活动是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日。安徽文达信息工程学院二、庆典活动的开展组织在进行庆典活动的过程中，应注意的问题：1、要有计划2、选择好时机3、科学性与艺术性相结合4、制造新闻5、注意总结安徽文达信息工程学院玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施开办第一家店面时，只有500平方英