中国动漫产业投融资问题分析与对策研究

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1、中国动漫产业投融资问题分析与对策研究1绪论1.1研究背景和意义21世纪是第三产业飞速发展的知识经济时代，动漫产业作为一种可持续发展的文化创意产业，正显现出它巨大的经济效益和文化影响力，并且受到世界各国的关注和重视。上世纪90年代，美国的动画游戏产品的岀口量就已成为其重要的出口产品，甚至超过美国的传统工业。在日木，动漫产业的年产值位居国民经济第六位，年营业额超过两百多万亿日元，占日本GDP十儿个百分点，2003年FI本动画以及相关产品在美国的总销售收入达到43.59亿美元，这一数字是H本对美国钢铁出口

2、总收入的4倍。作为这一领域的后起Z秀，韩国的动漫游戏产业发展很快，赶超了汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。2011年，全球动漫产业的产值超过3千亿美元，加上相关的周边衍生产品后产值突破6千亿美元。从2009年至2012年，我国动漫产业总产值从368.46亿增长到760亿，预计未来我国动漫产业市场规模将达上千亿。中国动浸咅业总产道増长变化趋势u□动浸产业总产直—•线性（动浸=业总产宜）图1屮国动漫产业总产值增长变化趋势注：根据2012年中国动漫产业年度发展报告整理动漫产业有着巨大的市场开发潜力和广阔的

3、发展前景，但实际上动漫产业是一个高投入、高风险的行业，动画制作平均每分钟成本需要上万元，从而一部普通动画的制作则需要上百甚至上千万元，首先这种数量级的投资规模本身对于企业来说就已经是沉重的负担，再加上我国FI前还没有形成成熟、完善的动漫产业链，许多己投产的动漫企业很难在动画制作与放映发行上盈利，处境困难。这让原本受到吸引的投资方不敢贸然投资动漫产业，而资金的融通问题可以说已经成为制约我国动漫产业发展的一大瓶颈。因此，木文选择以“中国动漫产业投融资问题分析与对策研究”为题，通过对动漫产业链中各环节融资

4、需求分析了解动漫产业融资的必要性，结合动漫产业融资现状提出相关对策，为动漫产业的良性发展提供理论支撑。1.2研究现状近年來动漫与动漫产业不断受到关注，研究的专著也不断增多，研究方向包括对动漫创作艺术的研究、对动漫发展历程与现状的研究、对日本动漫文化特征的研究、对动漫产业发展的研究和对不同国家动漫产业的比较研究等。例如《日本动漫艺术概论》较为全面的梳理和总结日本动漫的发展历程，对日本动漫的艺术创作手法、艺术特色等进行了详细的分析。尽管我国动画诞生有70年左右的时间，我国动漫产业的起步才走过十几个年头，

5、动漫产业在屮国是一个新兴的并在不断实践与摸索中的产业，所以目前国内对动漫产业的研究还没有形成系统成熟的理论体系，相应的在动漫产业投融资方面的研究并不多。相关研究成果中，谭玲、殷俊所著的《动漫产业》一书指岀资金、技术和人才是动漫产业的产业要素，关于其中的资金要素，两位学者通过对中国动漫产业投融资现状的考察与梳理得出结论，强调了在动漫产业发展过程中民营资本和外国资本的重要性，因而为促进我国动漫产业投融资状况的改善提岀相关对策。罗利华在《动漫原创制作公司融资模式探究》中指击，政府补贴和品牌版权费是当前中国

6、动漫企业资金与收入的主要来源，和对的电视台播映收入和衍生品开发等方面的收益可谓少之乂少。徐晋在《中国动漫产业投资存在的主耍问题及对策分析》一文中分别通过对投资主体、产业链各部分以及融资渠道的研究分析挖掘岀中国动漫产业投融资中存在的不足Z处，包括政府投资不当、电视台购片价格太低、企业原创研发阶段投资不足、融资渠道狭窄等。总体而言，动画产业不仅成为近年来经济增长的热点，也已成为学术研究的热点之一，对动漫产业相关问题的研究已经取得了很大的进展，但是对动漫产业投融资的整体研究仍需要进一步深入。资金是企业运营

7、发展的重要保障，也是产业繁荣的重要因素，为了更好地促进动漫企业和动漫产业发展，对动漫产业投融资进行研究显得尤为必要。1・3采用的研究方法木文的研究方法主要有文木研究、比较研究和案例研究。文本研究即通过搜集、整理、阅读大量相关论文期刊和文献资料了解前人在这一领域取得了哪些研究成果，加以学习吸收并形成自己的观点。比较研究即通过与口本动漫产业投资机制的对比，结合我国国情，借鉴并提出有助于完善我国动漫产业融资机制的建议。案例研究即通过对中国和日本动漫企业的融资案例分析来具体的探讨动漫产业投融资现状与问题，能

8、够在更为细致的对比中感受差异。另外论文将采取宏观分析方法，从产业层面对中国动漫产业投融资问题进行宏观的PEST分析，以全面的视角考察我国动漫产业投融资中存在的问题和原因,并对针对这些问题的对策和建议进行深入探析。2动漫与动漫产业2.1动漫概述一、动漫的概念动漫是动画与漫画的合称，而不是单一的仅仅指动画或漫画。“动漫”一词最初由我国官方文件提出使用，而这一词兴起的一个重要原因则与日本动漫紧密相关，深受口本国内动漫发展特点的影响，在口本，漫画是原创性的核心，动画几乎全都是