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1、2006年9月东岳论丛Sep.,2006第27卷第5期DongYueTribuneVol.27No.5【文化产业研究】中国动漫产业发展的对策分析韩英,陈少峰(山东大学历史文化学院,山东济南250100)[关键词]动漫产业;发展现状;发展出路[摘要]我国的动漫产业虽然取得了一定的成绩,但仍落后于发达国家,从动漫作品与形象的创作到后期的产业运作都存在着许多严重的问题。因此,探讨中国动漫产业的发展之路显得尤为重要和必要。[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1003-8353(2006)05-0177-04动画打的就是模仿日本著
2、名漫画动画《灌篮高手》一、打造产业链的旗号,但它只模仿到了帅气美丽的人物形象,却忽在动漫产业中,产业链是指通过动画漫画创造略了《灌篮高手》最吸引人的是它的内涵。可见,要出动漫形象,利用这一形象对动漫作品进行二次开完成一个产业链的构建,最基本也是最重要的是创发利用,提升动漫作品的附加值,进行衍生产品如文造出能够吸引受众的动漫作品和形象。具、玩具、游戏、电影的开发。因此,如何构建一条适2.使动漫形象深入人心。在动漫产业的价值链合中国动漫产业发展的产业链,已成为动漫产业发中,要通过衍生产品赢利,就必须使动漫形象深入人展的关键。我们认为,关键
3、在以下方面:心。美国动画巨片《史努比》来自30年的漫画连载,1.创造优秀的动漫作品和动漫形象。动漫产业日本的国民动画《机器猫》在连载10年之后改编为动又称为形象产业,构建产业链的关键在于创造出优画,而动画的播出进一步使史努比、机器猫的形象在秀的动漫作品和有着足够吸引力的动漫形象,这是美国、日本甚至世界范围内广为人知,因而以它们的产业链的开端。令人遗憾的是,目前我们创造出的商业形象和关联产品而创造的价值成为动漫产业的动画形象却很少被广大群众和青少年所喜爱,也很神话。要使动漫形象深入人心,一方面要创造成功的少有潜力发展成为商业形象进而形成
4、完整的产业形象和内容,另一方面要运用合理的传播方式。链。拿《我为歌狂》来说,它在发行之前采取了一系3.开发衍生产品。通过开发衍生产品来牟利是列的手段和举措进行宣传,电视、报纸新闻、漫画连动漫产业价值链的终端,也是动漫产业中利润最大、载以及衍生产品的预先开发吸引了漫迷们的注意,操作空间最广的一个环节。一般来说,表层上的动吊起了动画观众的胃口。《我为歌狂》未播先热,有漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服了相当不错的知名度,不少青少年观众开始期待其装等。深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更动画片的播出。然而,当动画片真的播出了
5、之后,上广泛的领域,比如旅游产业等。日本的机器人动画述商业运作的成功却到了尽头。究其原因,是这部片《机动战士高达》就是一个例子。从70年代就开动画内容比较空洞,画面死板,人物动作表情生硬,始制作并播映的《机动战士高达》系列,是日本生命没能创造出具有足够吸引力的动画形象。本来这部力最强的动画之一,直到2005年还在播出当中。日[收稿日期]2006-05-30[作者简介]韩英(1961-),女,山东大学历史文化学院副教授;陈少峰(1984-),女,山东大学历史文化学院研究生。177东岳论丛2006.9本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总
6、额中,们民族的特征,唯其如此,才能创造出中国自己的动约有15%到17%的份额是机器人玩具的销售收入。漫作品和动漫形象。在动画播出的同时,展开漫画连载和小说的出版,并我们有丰富的历史文化资源,主要以历史文献、将多个主题曲和插曲分别以单曲和合集的形式发文物遗存、民间传说等形式流传,这都是动漫业资源售。游戏和模型的开发也是火热登场,并且带动了开发可利用的基本素材。据不完全统计,中国传世以前版本的游戏和模型的热卖。将动漫衍生做到一的古籍文献在12万至15万种左右,截至目前,已经种文化主题的并不多,世界上除了美国迪斯尼外很整理出版的古籍图书总计
7、已逾1万种,接近传世古少有这样的案例。中国在这一方面做得最好的是三籍总量的1/10;目前我国已知的地上地下不可移动辰集团的蓝猫,其衍生产品“已进入音像、图书、玩文物有近40万处,馆藏各类可移动文物约1000万具、文具、服装、鞋帽、日用化工品、食品、饮料、日用件;仅1984年至1990年间《中国民间故事集成》、品、自行车等行业”《中国歌谣集成》、《中国谚语集成》三套民间文学集当然,通过衍生产品的开发来盈利,必须解决好成图书就收集整理了全国各地民间故事183万篇,盗版问题和终端销售机制问题。民间歌谣302万首,民间谚语748万条,总字数达
8、40亿字。这些丰富的历史文化资源不仅是中国最可宝二、拓展和创新动漫内容贵的精神财富,也是动漫产业乃至文化产业可利用要发展中国动漫,需要在内容上下大功夫。的最可宝贵的文化财富。在中国,日美等国的动漫作品广受欢迎,从但是,我
