传统媒体与新兴媒体融合的聚焦点与实践路径基于高效反腐倡廉何以可能的视角

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1、採奈•2014年第5期传统媒体与新兴媒体融合的聚焦点与实践路径——基于高效反腐倡廉何以可能的视角刘琼莲（中共天津市委党校，天津300191）摘要：从“电视问政”到“网络问政”和“网络反腐”，从人民网推出打贪腐小游戏到中纪委网站推出廉政浸画“第一季”“第二季”再到反腐“科普贴”，有力地推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展。商效反腐何以可能？除借助于权力与法律的制约以及社会、民众与政府的监督外，传统媒体与新兴媒体要实现内容、渠道、市场、制度的“四大融合”。这种融合要基于服务、合作、创新与监督的“四个基点”，且以拓展法

2、治思维能力、提升媒体竞争能力、提高政府治理能力与培养公民参与能力为前提，最终找到新旧媒体融合的具体领域、制度建设、合作治理、服务与监管无缝对接等具体实践途径。关键词：反腐倡廉；传统媒体；新兴媒体；融合；服务；监管；创新中图分类号:1）641文献标志码:A文章编号：1007-5194（2014）05-0086-06收積日期：2014-07-13基金项目：国家社会科学基金重点项目“面向公平正义与共同富裕的政府再分配责任研究”（】3AZZ00】）；天津市2013年哲学社会科学规划课题“地方政府收入分配制度改革的行动逻

3、辑”（TJZZ13-003）。作者简介:刘琼莲，女，湖南沅江人，中共天津市委党校副教授，《天津行政学院学报》常务副总编,夭津市反腐倡廉理论研究中心研究员，硕上生导师，博七。高效反腐倡廉何以可能？除借助于权力与法律的制约以及社会、民众与政府的监督之外，更要充分发挥新闻传媒的功能。作为“研究社会发展规律的探测器”和“公众的感觉器官”，新闻传媒被西方国家喻为“第四种权力”，以报刊、广播、电视、电台、互联网、手机等为载体，传播再现社会集合意识和社会整体知觉的共同意见。在一定程度上说，反腐倡廉建设促进了新旧媒体的融合，媒

4、体的融合发展则有利于制约和规范权力，让官员“束手”做事,合理行使公共权力。一、高效反腐倡廉亟须传统媒体与新兴媒体的融合新闻传媒以系统方式折射现实生活，涵盖预示社会状况的变化、社会事件的趋势及社会发展的真相和方向,其中包括权力的行使、权利的维护以及反腐倡廉建设过程中的所有信息。除报道新闻传播信息、反映舆情引导舆论之外，新闻传媒的巨大覆盖面和强大渗透力对反腐倡廉建设貝•冇深刻的影响力。一方面，传统媒体（包括电视、报刊、广播）是定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，具有权威性、行业性、地域性等特点。传

5、统媒体因其畅通的有线电视网、丰富的信息资源以及雄厚的品牌资源，在反映社情民意方面体现出其独特优势。另一方面，新兴媒体（包括数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等）具有互动性、及时性、碎片化、个性化、小众化等特征。在“云计算”、“物联网”、“大数据”的发展呈燎原之势的背景下，反腐倡廉系统也变得更加智能。反腐倡廉建设要坚持群众路线,反对形式主义、官僚主义,反对弄虚作假；倡导勤俭节约、勤俭办一切事业，反对夯侈浪费。基于此，通过网监、网警以及对整个党政系统干部进行实时的数

6、据采集，甚至将影响反腐倡廉的各种因素都考虑在内，并把这些信息加入反腐等数据库中。二.传统媒体与新兴媒体的融合聚焦于“四个领域”四个基点”高效反腐要求通过完善制约和监督机制以保证人民赋予的权力始终用来为人民谋利益，其核心是传媒与民众监督权力的渠道畅通，而这又依赖于传统媒体与新兴媒体的高度融合。媒介融合包括网络融合、终端融合、服务融合、市场融合与制度融合五大融合⑴。针对我国当前媒体反腐的实际情况，媒体融合要找准结合点与突破点，依靠新技术，实现传统媒体与新兴媒体融合的“四个领域”，即内容、渠道、市场、制度的融合，从而

7、在融合中发展，在发展中融合。1•内容融合。传统媒体与新兴媒体的内容融合是指信息在传播过程中基于事实经过重新包装，融网络链接、视觉图片、音频、视频于一体，通过网络平台来弥补传统媒体的缺陷,实现媒体的“可听”、“可视”、“可互动”、“可张扬个性”。比如，今年1月9日，人民网推出一款以“反腐”为主题的游戏，这款“打贪腐”游戏的简介是：中央重拳反腐，贪官闻风丧胆，百姓拍手叫好。干部清廉，民之所盼;政治清明，党之所倡;反腐肃贪，全民责任。不管是“老虎”还是“苍蝇”，点击鼠标，挥动电棒，让其现出原形。2•渠道融合。在数字化

8、生态环境中，把信息放置在不同媒体形态和渠道中，激发满足受众需求而拓展媒体产业链，使公众有机会适时选择合适的渠道。传统媒体与新兴媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动,使其在各自领域有所发展,形成集约化宣传优势和运作模式。新兴媒体可为公众提供更多更好的表达、参与和交流平台，传统媒体在新技术的支撐下亦可建立这些平台，进一步满足受众的需求，展现新的生命力。例如，主流报刊与系统、环境媒